“特種部隊(duì)”常常戰(zhàn)勝“百萬大軍”，是廣告創(chuàng)意這門生意最精彩的地方之一。在數(shù)英，好作品的能量大過規(guī)模、歷史與宣傳，以下這25家新銳營銷機(jī)構(gòu)以驚人的創(chuàng)意與差異化的洞察，貢獻(xiàn)了大量行業(yè)標(biāo)桿作品，也因俘獲了無數(shù)業(yè)內(nèi)甲方乙方的心。

	機(jī)構(gòu)		數(shù)英指數(shù)
1		W 上海	95.03
2		KARMA 頡摩廣告 上海	94.45
3		SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京	87.64
4		天與空 上海	85.62
5		SPES 神鴉社鼓 上海	83.81
6		YOYA Digital 有氧 杭州	83.66
7		WMY 北京	82.84
8		LXU 北京	82.75
9		DM Union 上海	82.53
10		GOODZILLA 意類廣告 上海	81.60
11		FishFace 魚臉互動(dòng) 上海	81.27
12		LPI 北京	80.24
13		Infini Studio 映紛創(chuàng)意 北京	79.43
14		UID 北京	78.49
15		CubeRights 對立方 北京	77.31
16		TGideas 深圳	77.20
17		M2MIND 上海	76.83
18		breathe 上海	76.69
19		Great Works China 上海	76.63
20		HoneyBee 哈尼比數(shù)字傳播 廣州	76.21
21		sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京	75.95
22		HAOMAI 好賣廣告 北京	75.78
23		BEATS 彼邑 上海	74.69
24		GMTA 遠(yuǎn)思澤智 廣州	73.76
25		PALWO 朋沃 深圳	71.92

掃碼查看最新完整數(shù)英指數(shù)排名

注：上列排名與相應(yīng)數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2017年2月22日。
各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)營銷機(jī)構(gòu)已通過數(shù)英站內(nèi)私信的方式收到獲獎(jiǎng)通知，請登錄數(shù)英企業(yè)帳號(hào)查收。點(diǎn)擊查看獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

數(shù)英訪問了名單中的八家營銷機(jī)構(gòu)，向他們的創(chuàng)始人問了三個(gè)問題：2016年各自產(chǎn)出的優(yōu)秀案例中，最自得的是哪一個(gè)？2017年公司發(fā)展關(guān)鍵詞是什么？2017年對于營銷行業(yè)的變化，又能用哪個(gè)關(guān)鍵詞概括？

我們得到的答案驚人地——不一致，就好像這八家公司絢爛多變的創(chuàng)意一樣。

第一名 W 上海

受訪者：W 創(chuàng)始人 李三水

2016案例關(guān)鍵詞：唱給未來廣告的歌

“我覺得最好的作品，它不是一個(gè)作品，它是一個(gè)計(jì)劃”。2016年 W 可圈可點(diǎn)的作品有很多，但是最好的計(jì)劃只有一個(gè)。憑空而出的計(jì)劃#唱給未來廣告的歌#，希望改變甲乙雙方的游戲規(guī)則、音樂的商業(yè)營銷價(jià)值以及品牌內(nèi)容的營銷形式，最后回歸到品牌與廣告公司的服務(wù)模式上。如此具有創(chuàng)造性的產(chǎn)物，切實(shí)符合 W 的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)。

W #唱給未來廣告的歌# Vol.1《唱給馬云聽》

完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/17585.html

2017公司關(guān)鍵詞：助人強(qiáng)

很多人看到W花樣百出，想說我們到底想干嘛？本源上我們?nèi)匀皇且患覡I銷機(jī)構(gòu)，甚至是一家非常“本分”的廣告公司。在媒體碎片化、分割化的今天，W一直想做的是創(chuàng)造媒體，或者創(chuàng)造溝通的新形式。并想方設(shè)法地去幫助別人變得更強(qiáng)大，對內(nèi)這是公司文化和理念，對外是幫助客戶去實(shí)現(xiàn)更多的溝通價(jià)值，變得更強(qiáng)。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：亂象

亂象是一個(gè)中性詞，它沒有帶任何的情緒。因?yàn)閬y象當(dāng)中也有可能是好的，比如：趁亂追擊；也有可能是壞的，比如：大亂陣腳。確實(shí)2017廣告行業(yè)將會(huì)持續(xù)亂象，但我覺得未來兩三年塵埃落定之后將會(huì)有新的江湖格局吧。

第二名 KARMA 頡摩廣告 上海

受訪者：KARMA 創(chuàng)始人 kama

2016案例關(guān)鍵詞：Keep

“自由源于自信，自信源于自律。”人生如此 ，運(yùn)動(dòng)亦是。于是，運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep 找到了 KARMA ，將#自律給我自由# 這句簡潔有力的Slogan強(qiáng)有力地傳播到了消費(fèi)者的心中。廣告中講述著超脫運(yùn)動(dòng)之上的人生哲理，挖掘到了生活與運(yùn)動(dòng)之間一種相通的語言。

Keep 首支品牌廣告片，給人生終極命題一個(gè)答案

完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/17842.html

2017公司關(guān)鍵詞：諾曼底登陸

這個(gè)行業(yè)一年中有數(shù)以萬計(jì)的作品，但真正觸及到消費(fèi)者的卻很少。 KARMA作為行業(yè)一份子，希望以每一支優(yōu)質(zhì)的作品為切入點(diǎn)，打好關(guān)鍵性戰(zhàn)役，以一次戰(zhàn)役的勝利幫助品牌在商業(yè)戰(zhàn)場上贏得全盤戰(zhàn)爭的勝利，引發(fā)整個(gè)行業(yè)的傳播，為這個(gè)行業(yè)提供一些能量的補(bǔ)給。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：黃巾之亂

不管是廣告代理商、獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、頭牌甚至末牌公眾號(hào)，甚至是網(wǎng)紅，誰都有發(fā)起各種大小營銷戰(zhàn)役的能力與機(jī)會(huì)。我們會(huì)繼續(xù)看見高低層次不齊的作品與意想不到或瞠目結(jié)舌的手法，優(yōu)秀的公司和個(gè)人會(huì)更多地脫穎而出。

第三名 SocialLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

受訪者：環(huán)時(shí)互動(dòng) 創(chuàng)始人 金鵬遠(yuǎn)

2016案例關(guān)鍵詞：杜蕾斯

因?yàn)閯?chuàng)意和分發(fā)渠道的割裂，創(chuàng)意傳播在微博、微信沒辦法形成好的合力，老金謙虛地表示從整合角度而言，并沒有覺得特別滿意的作品。

但提到環(huán)時(shí)互動(dòng)，不可避免得想到王牌品牌案例：杜蕾斯。在一大批驚艷的社會(huì)化營銷之后，環(huán)時(shí)互動(dòng)為杜蕾斯搭建了一座叫「存在的不存在，叫不存在的存在」的概念店，傳達(dá)杜蕾斯產(chǎn)品的存在就是為了不存在。通過嚴(yán)肅與富有哲學(xué)的探討，環(huán)時(shí)互動(dòng)把杜蕾斯老司機(jī)的形象上升到“讓愛更愛”的高度。

杜蕾斯《存在與不存在》

完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/19077.html

2017公司關(guān)鍵詞：有效

我們會(huì)更注重對于年輕消費(fèi)者的研究，也在嘗試與數(shù)據(jù)公司和研究機(jī)構(gòu)合作，讓廣告做得更理性和有效。除此之外，還會(huì)與知乎、大眾點(diǎn)評(píng)、B站等一些更年輕、產(chǎn)品化更明確的平臺(tái)進(jìn)行品牌合作，發(fā)揮渠道優(yōu)勢，讓微博微信大號(hào)的渠道更輕一點(diǎn)。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：規(guī)整

雖然頭三年經(jīng)歷了資本的搏斗，但今年大家應(yīng)該重新會(huì)做規(guī)整吧，一個(gè)好的方向是大大小小的公司都回到創(chuàng)意本體了。

SPES 神鴉社鼓 上海

受訪者：SPES 神鴉社鼓 創(chuàng)始人 宋堯

2016案例關(guān)鍵詞：阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯作為極富運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)潮牌，“沒有不可能”的口號(hào)讓運(yùn)動(dòng)成為了一種精神和態(tài)度。同樣富有青春和運(yùn)動(dòng)氣息的神鴉社鼓聯(lián)手阿迪達(dá)斯，一拍即合，用幾支強(qiáng)烈視覺沖擊的視頻，宣告阿迪達(dá)斯的品牌精神。

阿迪達(dá)斯《JH China Tour #ProjectHarden》

完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/18979.html
完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/19870.html

2017公司關(guān)鍵詞：“青訓(xùn)”

不是什么老炮兒，卻是“行走的青春風(fēng)暴”，相比較行業(yè)內(nèi)其他創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，我們擁有一支非常年輕的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，正處在創(chuàng)作欲望的噴發(fā)期，正如足球青訓(xùn)隊(duì)中有一支曼聯(lián)92班，經(jīng)過磨合與共同成長，成了最強(qiáng)的球隊(duì)。我們團(tuán)隊(duì)希望經(jīng)歷“青訓(xùn)”之路，創(chuàng)造出更有表現(xiàn)力的作品，讓未來變得有趣和獨(dú)特。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：視覺風(fēng)格化

整個(gè)社會(huì)的審美和接受度都在提高，越來越能接受一些以前不太能接受的，比如B站的二次元文化、VICE代表的亞文化。在這種開放、多元的狀態(tài)下，信息量的呈現(xiàn)也會(huì)變得特別視覺化，廣告業(yè)整體方向可能更需要用視覺語言去傳播起來，更偏向年輕人。現(xiàn)在到了劇變的時(shí)候了，所有的風(fēng)格因不斷創(chuàng)新將更加突出。

YOYA Digital 有氧 杭州

受訪者：YOYA 有氧創(chuàng)始人 范磊明Flemming

2016案例關(guān)鍵詞：淘寶造物節(jié)

16年創(chuàng)造了一些新的玩法，改變了一些看法，看著這一年的成果是欣慰，是動(dòng)力，因?yàn)楹脰|西永遠(yuǎn)是下一個(gè)，這可能也是做廣告最大的意義所在，不斷有期待。

淘寶造物節(jié)海報(bào)：解鎖 72 種造物基因，做個(gè)有趣的年輕人！

完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/18163.html

2017公司關(guān)鍵詞：沉淀

帶著一些忐忑迎來了2017年，這個(gè)行業(yè)變得太快，有氧希望在這一年更加整合，不斷深化和完善對于營銷閉環(huán)的構(gòu)建，強(qiáng)化在數(shù)字領(lǐng)域的全案策略領(lǐng)導(dǎo)力。 

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：敬畏

策略之余營銷和傳播的重要性不言而喻，只是隨著創(chuàng)意的碎片化呈現(xiàn)后，大家對于廣告的理解可能越來越簡單片面，營銷是個(gè)系統(tǒng)性很強(qiáng)的綜合科目，需要更加整合和深刻，2017是時(shí)候重啟認(rèn)知了。

WMY 北京

受訪者：WMY 聯(lián)合創(chuàng)始人 馬爽

2016案例關(guān)鍵詞：百度錢包

2016年對于WMY來說還是屬于團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式比較保守的狀態(tài)，最滿意的其實(shí)是團(tuán)隊(duì)的工作效率和工作熱情吧。因?yàn)槿ツ陮ξ覀儊碚f，節(jié)奏很快，很多項(xiàng)目從提案到執(zhí)行都是不到2周的制作周期，特別慶幸有團(tuán)隊(duì)的這些伙伴。廣告行業(yè)不像前幾年那么興旺，尤其互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊，一些非常年輕小朋友的熱情尤為可貴。

百度錢包魔性歌曲串燒：出來種太陽遲早要還的，送給不耐溫的你

完整案例：http://www.dh-gg.com/projects/18249.html

2017公司關(guān)鍵詞：突破

去年相對比較保守，且制作周期都很被動(dòng)，明年規(guī)劃關(guān)鍵詞是“突破”。行業(yè)內(nèi)已將“創(chuàng)意熱店”視為廣告業(yè)鏈條的頂端，新的一年WMY也期望嘗試一些更精致的實(shí)驗(yàn)性的作品。現(xiàn)在有些公司已經(jīng)發(fā)展成內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，看似更像媒體和廣告公司的合體，但WMY還是會(huì)保持服務(wù)性廣告公司的原始生態(tài)，在這個(gè)基礎(chǔ)上去嘗試更多新的廣告形態(tài)。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：個(gè)性化

流量不再為王，新媒體營銷不再神秘，每個(gè)品牌都更希望從聲量轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的內(nèi)容。人們會(huì)更加注重創(chuàng)意和執(zhí)行的連接，品牌的個(gè)性化和人格化會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。目前以互聯(lián)網(wǎng)為代表的大部分企業(yè)都需要更好的品牌形象及個(gè)性化的包裝，這對每個(gè)創(chuàng)意人都是更好的機(jī)會(huì)。

LXU 北京

受訪者：LXU 創(chuàng)始人李雨 Levi

2016案例關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞

在LxU內(nèi)部會(huì)有一個(gè)由全體成員進(jìn)行的評(píng)選環(huán)節(jié)，投票選出大家覺得最具代表性的項(xiàng)目，2016年底麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l必修課》當(dāng)選。

LXU受麥當(dāng)勞的委托，為麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l拍攝了一支正經(jīng)中帶著俏皮，俏皮中藏著思考，思考中全是用心的視頻。在視頻中，我們認(rèn)真討論薯?xiàng)l，探尋薯?xiàng)l的由來，經(jīng)歷，了解薯?xiàng)l的外在與內(nèi)心，思考薯?xiàng)l與醬之間的關(guān)系，呈現(xiàn)不同情況下人與薯?xiàng)l的狀態(tài)。

麥當(dāng)勞《薯?xiàng)l必修課》

2017公司關(guān)鍵詞：不卑不亢

不卑不亢同時(shí)處變不驚。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：千姿百態(tài)

相信在新興技術(shù)和移動(dòng)平臺(tái)應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)下，營銷方式會(huì)向媒介更佳豐富的方向發(fā)展，如何將有價(jià)值的“內(nèi)容”展現(xiàn)出來可能會(huì)變的越來越重要。

GOODZILLA 意類廣告 上海

受訪者：意類廣告 創(chuàng)始人 江畔

2016案例關(guān)鍵詞：OPPO

2017年新年伊始，OPPO啟用楊洋作為代言人拍攝了這支年度巨制《小人國奇幻之旅》。意類作為創(chuàng)意代理商，大膽地用這一條沒有臺(tái)詞的廣告片，把OPPO手機(jī)的拍照賣點(diǎn)完美表達(dá)，也為大家講述了一個(gè)暖心故事。在合適的時(shí)間，好的企業(yè)一定會(huì)找好的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作眾人叫好的廣告。

OPPO《小人國奇幻之旅》

2017公司關(guān)鍵詞：實(shí)際

意類在我的帶領(lǐng)下完全談不上戰(zhàn)略，只有一個(gè)創(chuàng)意人單純的“想做點(diǎn)覺得有意思的作品”這么簡單的想法。公司不大也沒什么野心但很實(shí)際。

2017行業(yè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)意為王

我們這些創(chuàng)意類公司興起是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代給予的。曾經(jīng)廣告的話語權(quán)在媒體手上，互聯(lián)網(wǎng)讓廣告的話語權(quán)交到了內(nèi)容和創(chuàng)意的手上，明年應(yīng)該會(huì)持續(xù)。這種情況不知道什么時(shí)候會(huì)被大數(shù)據(jù)的到來再次刷新，但作為一個(gè)創(chuàng)意型公司唯有把現(xiàn)在的武器磨得更鋒利才行。

總結(jié)：

從這些新銳營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)意首腦各處的關(guān)鍵字中，我們很高興地發(fā)現(xiàn)——并沒有什么共同點(diǎn)可以總結(jié)陳述。

百花齊放、百家爭鳴、兼容并包是創(chuàng)意產(chǎn)生的基本條件。在這八家新銳營銷機(jī)構(gòu)自己提名的作品中，我們看到了互動(dòng)網(wǎng)站、線下活動(dòng)、視頻廣告、甚至有廣告公司自己的原創(chuàng)音樂。在2017年，有的公司想建立一支青年軍、有的公司想多地研究數(shù)據(jù)科學(xué)、還有的想靠創(chuàng)意搞一場“諾曼底登陸”。經(jīng)驗(yàn)主義在這些營銷機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意人面前似乎都失去了效果，他們不再和其他人一樣用過去預(yù)測未來，他們想要?jiǎng)?chuàng)造未來本身。

接下來，數(shù)英將會(huì)陸續(xù)推出聚焦機(jī)構(gòu)規(guī)模、服務(wù)行業(yè)與地域等細(xì)分視角的數(shù)英指數(shù)洞察報(bào)告，敬請期待。

掃碼查看最新數(shù)英指數(shù)排名