產(chǎn)不出這四種內容？“內容付費”就和你無關
最近，“內容付費”這個話題很火。當一些人艷羨那些“內容收費者”憑借著互聯(lián)網(wǎng)的邊際效應，坐擁越來越多的付費粉絲時，會遐想：我也要把我的內容明碼標價，賣出去。但是，如果你不能生產(chǎn)出以下這四種內容，“內容付費”還真和你沒有一點關系。此外，“內容付費”真的是“內容創(chuàng)作者”的春天嗎？“內容付費”能保護原創(chuàng)內容嗎？
我們先來看看這四種最有可能讓大眾買單的內容：
一、急需型內容
先看兩個例子：
作為一個新手媽媽，你有這樣的困擾：寶寶不愿吃母乳，而你又面對乳腺炎的高潛在風險（但這種情況還不至于去醫(yī)院排隊、掛號）。如果這時，一篇有理有據(jù)、有科學指導性的“怎么哺乳”文章出現(xiàn)在你眼前，你定會把它視為“雪中送炭”。如果這篇文章標了其閱讀價格，你也許會不假思索地購買。
又比如：你想留學美國，但正在糾結到底選A\B\C\D……哪所大學？沒錯，市面上關于留學的文章洋洋灑灑，但都無法切中你的“要害”。你需要一篇（最多不超過三篇）針對你的情況，量身定做的文章。
從以上兩個例子，我們看到“急需型內容”有三大特點：場景性強、有急救作用、有權威性。這三大特點對“內容生產(chǎn)者”的要求是：細致入微的用戶洞察（能感同身受用戶的困境）；本身就是某個行業(yè)/專業(yè)的專家（專家型內容創(chuàng)作者）；能快速響應，文筆快。
未來，那些能寫的、權威型專家越發(fā)成為香餑餑。而那些能把專家的話“翻譯”成大眾喜聞樂見的語言，也是很有競爭力的。
二、娛樂內容
娛樂內容的特點是：夠八卦、夠勁爆、夠好玩。
這點無須過多解釋。八卦是人的天性。如果你有獨家勁爆猛料，不少人是愿意花錢看的。很少有人能忍受“知道有個八卦標題，但不知道到底發(fā)生了什么？”的難受。
此外，還有那些有著極強個人風格、特色的娛樂性內容。比如谷阿莫的“X分鐘帶你看完XX電影”。
三、提升自己層次、生活品質類的內容
比如：“得到”上的“李翔商業(yè)內參”，周一到周五精選有啟發(fā)性的商業(yè)類內容，讓大家付費閱讀。有意思的是，在每條內容前，李翔會標注幾個小字，比如：“可顯得有思想”、“可作為談資”、“可開會時引用”、“此句可入PPT”等……這種做法順應了“信息快餐”時代，人們的速成心理。這就如同我們拿著餐盤在食堂打菜。每樣菜都標注了它的功效：銀耳蓮子湯：可以讓皮膚水潤；豬腳：增加膠原蛋白……
但是，不得不說，這個市面上充斥了太多這方面的“不負責的內容”。比如：心靈毒雞湯、洗腦成功學等。
四、IP化的內容
最后回到文章開頭提的那個問題：內容付費能保護原創(chuàng)內容嗎？其實，就算內容“付費”了，“天下文章一大抄”，炒一盤“雜燴內容”的成本還是很小。所以，還是那個觀點，“內容付費”最終要升華到對IP付費。
當某個“內容主體”已成為IP，有了一定數(shù)量的粉絲，粉絲們對“內容主體”有信任感、依附感、愛戀感。你寫什么我都愛看；你寫什么，我都會付費。我覺得這才是內容創(chuàng)業(yè)者的春天。
舉個典型的例子。2000年到2007年時，英語培訓機構新東方特別火。這種“火”不僅僅是知名度大，更體現(xiàn)在：它簡直是中國大學生學習英語的圣殿。注意：是“圣殿”。一方面，新東方的老師們教得確實不錯；另一方面：新東方“在絕望中尋找希望，人生必將輝煌”的精神，鼓舞了很多年輕人。還有一點最重要，那時，新東方有不少IP級的“明星老師”。比如：我至今仍記憶猶新的范猛、古典、何綱等等。
當年，新東方還沒有在全國四面開花。我坐火車跑到北京新東方學英語。在新東方總部大門口，聚集了一堆賣上課錄音盜版碟的小攤販。這些盜版碟的內容都是最新版的、明星老師上課內容的實錄，效果不錯。但是，為什么明明可以以很少的錢買盜版碟，我們還是要千里迢迢跑到北京去目睹老師們的風采？因為老師們各有特色的個人魅力；因為坐在課堂上，你可以認識和你一樣認可其“希望論”的雞血同學。
所以，如果無法生產(chǎn)以上四種內容，內容付費和你有什么關系呢？
最后，歡迎留言：你現(xiàn)在經(jīng)?？吹膬热堇?，哪些變成付費內容后，你仍然會買單來看？
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