九月營銷案例：岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞、五芳齋紀(jì)錄片、馬云&王菲合唱

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舉報(bào) 2020-10-07

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九月，是喜迎中秋和國慶的一個(gè)月。除了欣賞各品牌的公關(guān)月餅，這個(gè)月還有很多精彩案例值得關(guān)注。咯咯噠的老鄉(xiāng)雞打響了本月營銷的第一槍，讓我們一起吃著五芳齋的月餅，喝著秋天的第一杯奶茶，問一句為什么要有深圳，再看看王菲和馬云的直播合唱吧。

在年初，因手撕員工信、200元制作戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)短片而大火的老鄉(xiāng)雞，又帶來了一場教科書級營銷案例。早與岳云鵬有過互動(dòng)的老鄉(xiāng)雞，正式請來岳云鵬當(dāng)代言人，整個(gè)宣發(fā)下足了功夫，十分熱鬧，同時(shí)登上微博、抖音熱搜，那兩天在網(wǎng)上沖浪的人，想不知道岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞了都難。

老鄉(xiāng)雞是把土味營銷玩得最得心應(yīng)手的品牌，看看這與眾不同的官宣海報(bào)，讓眾多網(wǎng)友表示，這很“老鄉(xiāng)雞”。老鄉(xiāng)雞通過反常規(guī)的宣傳特色，貼合自己接地氣的品牌底色及鄉(xiāng)土特質(zhì)，已經(jīng)形成了自己的老鄉(xiāng)雞style。

作為被粽子耽誤的影業(yè)公司，五芳齋在今年的中秋節(jié)營銷大賽中再次穩(wěn)定發(fā)揮，帶來了一支最不正經(jīng)的紀(jì)錄片——《走進(jìn)科學(xué) 走進(jìn)月餅》，講述“勞動(dòng)人民馴服野生月餅的漫長歷史”。

五芳齋從甲骨文時(shí)期說起，科普了西漢、唐代、宋代、明代、民國、改革開放等不同時(shí)期的月餅特色，用正經(jīng)的外表裝飾沙雕的內(nèi)核，來講述月餅的發(fā)展史。視頻中的金句含量頗高，比如“難得吃月餅的人類會(huì)像做手術(shù)一樣，將月餅肢解成一小塊一小塊”、“它一共分為四層，堪稱月餅中的別墅”……將五芳齋厚重的歷史傳承，以輕松詼諧的口吻娓娓道來，7分鐘的視頻，節(jié)奏輕快，文案有梗，成為五芳齋影業(yè)的又一代表作。
另一位營銷界“頂流”選手杜蕾斯，文案鬼才的人設(shè)屹立不倒：

五芳齋和杜蕾斯作為營銷界的兩大明星選手，大家對他們的方案都抱以很高的期待，五芳齋在重壓之下，還能給大家?guī)眢@喜，幕后團(tuán)隊(duì)確實(shí)要多加一塊月餅呀。

運(yùn)動(dòng)從來都不是一件輕松的事，大家也更容易被不利因素打敗，比如今天下大雨、健身房沒開門、沒有合適的器材和場地，默默給自己的身體和心理放個(gè)合情合理的小休假。京東運(yùn)動(dòng)洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)起“運(yùn)動(dòng)沒有假期”品牌營銷活動(dòng)，將品牌的核心態(tài)度“運(yùn)動(dòng)沒有假期”生動(dòng)形象地傳遞到消費(fèi)者心中，為用戶的不懈怠堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的精神加油鼓勁，同時(shí)把用戶對運(yùn)動(dòng)物品的多重需求都巧妙結(jié)合在片子中。

京東還在上海洛克公園的三個(gè)場地——籃球、羽毛球、網(wǎng)球，繪制了巨大涂鴉，并持續(xù)展示一星期，讓每一位來到洛克公園的體育愛好者都能在運(yùn)動(dòng)時(shí)感受到震撼的視覺沖擊。

網(wǎng)絡(luò)就是這么神奇，有時(shí)候你不知道哪來的梗，莫名其妙地就火起來了，比如“秋天的第一杯奶茶”。這個(gè)梗是指，在涼涼的秋天，在乎你的人會(huì)給你發(fā)52元的紅包，讓你去買一杯熱乎的奶茶。

這個(gè)話題的閱讀量已經(jīng)高達(dá)20億，突如其來的熱度還造成了多個(gè)奶茶店爆單。

不論如何，這是眾奶茶品牌喜聞樂見的，這個(gè)為奶茶量身打造的熱搜，不蹭就是失職。于是喜茶、coco、蜜雪冰城、書亦燒仙草、奈雪的茶等官微，借機(jī)開始轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，為粉絲送上秋天的第一杯奶茶。不過出盡風(fēng)頭的卻不是奶茶品牌，而是賣水的農(nóng)夫山泉。農(nóng)夫山泉的5L大桶裝奶茶火速出圈，直接帶動(dòng)了農(nóng)夫山泉的話題指數(shù)。

相比固定節(jié)日的營銷策劃，這種突如其來的熱梗，考驗(yàn)的是品牌們的應(yīng)變能力和反應(yīng)速度。本來和礦泉水無關(guān)的話題，農(nóng)夫山泉卻能讓自己的桶裝奶茶在網(wǎng)上瘋傳，不愧是打著賣水旗號的廣告公司啊。

今年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立四十周年，對于深圳，這是一個(gè)傳奇的城市，在這里誕生了無數(shù)奇跡，或許，它本身就是奇跡的代名詞。繼《后浪》之后，勝加再次打造了一支熱血澎湃的主旋律宣傳片——《為什么要有深圳》。

丟掉包袱解除思維桎梏、甘于平凡但不甘于平庸、用匆匆步履踏響人生戰(zhàn)鼓……朝氣蓬勃的文案描摹出當(dāng)年那批在深圳開拓創(chuàng)新的年輕人，他們將一個(gè)小漁村建設(shè)成一個(gè)厚重、可愛、自然與人文交織如畫的城市。短片濃縮了一個(gè)勵(lì)志的深漂故事，在部分年輕人陷入迷茫時(shí)，需要這些振奮人心的內(nèi)容，重拾對生活的熱愛。

螞蟻金服改名為螞蟻集團(tuán)后，推出了首支公益短片，名為《種》。片中真實(shí)地展現(xiàn)了蒼茫荒涼的西北大地，和勤勞淳樸的村民，講述了三個(gè)真實(shí)的種樹故事，“我們不知道，沈勇的花棒樹種，是不是郭翊采集的。也不確定，沒見過猴的趙定寶，什么時(shí)候會(huì)見到一朵為他而開的花。”

“種”，既是指種下這一動(dòng)詞，也是指種子這一名字。對于普通的消費(fèi)者來說，這個(gè)短片讓你在支付寶上種的每一棵樹有了具象的意義，通過螞蟻集團(tuán)，把你和那片遙遠(yuǎn)的土地和素不相識的種樹人，建立了別樣的聯(lián)系。對于即將上市的螞蟻集團(tuán)來說，這個(gè)短片也展現(xiàn)了螞蟻公益的社會(huì)價(jià)值，每個(gè)微小的個(gè)體，都能通過螞蟻集團(tuán)這個(gè)平臺，參與到公益活動(dòng)中，讓公益變得更加簡單，讓世界因你變得更美好。

一向鮮少露面的王菲，在成為NEIWEI內(nèi)衣的代言人之后，又在“優(yōu)酷星直播”中高歌三曲，還與馬云合唱了一首改編版《只有云知道》。上一次王菲公開演出，還是在5月的“相信未來”線上義演。

“其實(shí)云知道，逃不開淘寶的牢；如果云知道，想你的夜慢慢淘……”當(dāng)王菲深情地唱出這句改編歌詞時(shí)，淘寶就已經(jīng)贏了。馬云是阿里巴巴最大的個(gè)人IP，雖然已經(jīng)退休，但“多才多億”的馬老板一舉一動(dòng)依舊備受關(guān)注。此次馬云與“平時(shí)不營業(yè)，營業(yè)吃三年”的王菲連麥唱歌，這話題度真實(shí)地碾壓了眾多明星直播。如此高的話題無疑為阿里旗下優(yōu)酷平臺推出的優(yōu)酷星直播打開了聲量，吸引了眾多眼球。

廚房煙氣重、小火菜不香、廚房用具多空間浪費(fèi)、清洗太麻煩...每一個(gè)舊廚房里，都有一些被辜負(fù)的食材，每一個(gè)被辜負(fù)的食材背后，都有一個(gè)悲喜交加的故事。老板電器洞察到這些小細(xì)節(jié)，講起時(shí)下都市人進(jìn)廚房的趣事，打造了一支魔性洗腦的歌舞劇：想和男朋友做道小龍蝦慶生，龍蝦入鍋時(shí)的煙霧繚繞，讓她原地放棄；想學(xué)做飯的廚藝小白，掌握不好火候，頓頓炒菜變湯菜；再精致的媽媽，在遇到一片狼藉的“戰(zhàn)場”，也要繳械投降……
廣告短片用接地氣的形式呈現(xiàn)出這些人間真實(shí)的內(nèi)容，用故事帶來共鳴，歌舞劇的形式極具吸睛效果，玩轉(zhuǎn)了一場百老匯式的營銷游戲。

“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年”，李宗盛為奔馳講述了一個(gè)有深度的好故事。故事以小見大，片中主人公白手起家，從小有所成到經(jīng)歷低谷，再到逆風(fēng)翻盤，折射出了無數(shù)成功者的創(chuàng)業(yè)歷程。從自行車、貨車、再到奔馳商務(wù)車，故事將主人公的起起落落通過車的交易和變化來展現(xiàn)。

這個(gè)短片講述的是一個(gè)勵(lì)志的成功故事，但又不只是成功。李宗盛的文案總能讓你在平常的文字中感受到深刻。成功從不被誰終于擁有我們至多與它片刻并肩多虧那些年篳路藍(lán)縷才能也才懂心懷感激經(jīng)歷風(fēng)雨是你，無謂得失是你我們追求成功，實(shí)與旁人無涉無論宏偉卑微，自知個(gè)中滋味對于早已被大眾認(rèn)可的奔馳來說，并不缺乏大家對于奔馳與成功的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，但李宗盛的文案則讓他與成功者的內(nèi)心形成了情感共鳴，多了一份情懷和感性價(jià)值。

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