九月營銷案例：岳云鵬代言老鄉雞、五芳齋紀錄片、馬云&王菲合唱

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舉報 2020-10-07

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九月，是喜迎中秋和國慶的一個月。除了欣賞各品牌的公關月餅，這個月還有很多精彩案例值得關注。咯咯噠的老鄉雞打響了本月營銷的第一槍，讓我們一起吃著五芳齋的月餅，喝著秋天的第一杯奶茶，問一句為什么要有深圳，再看看王菲和馬云的直播合唱吧。

在年初，因手撕員工信、200元制作戰略發布會短片而大火的老鄉雞，又帶來了一場教科書級營銷案例。早與岳云鵬有過互動的老鄉雞，正式請來岳云鵬當代言人，整個宣發下足了功夫，十分熱鬧，同時登上微博、抖音熱搜，那兩天在網上沖浪的人，想不知道岳云鵬代言老鄉雞了都難。

老鄉雞是把土味營銷玩得最得心應手的品牌，看看這與眾不同的官宣海報，讓眾多網友表示，這很“老鄉雞”。老鄉雞通過反常規的宣傳特色，貼合自己接地氣的品牌底色及鄉土特質，已經形成了自己的老鄉雞style。

作為被粽子耽誤的影業公司，五芳齋在今年的中秋節營銷大賽中再次穩定發揮，帶來了一支最不正經的紀錄片——《走進科學走進月餅》，講述“勞動人民馴服野生月餅的漫長歷史”。

五芳齋從甲骨文時期說起，科普了西漢、唐代、宋代、明代、民國、改革開放等不同時期的月餅特色，用正經的外表裝飾沙雕的內核，來講述月餅的發展史。視頻中的金句含量頗高，比如“難得吃月餅的人類會像做手術一樣，將月餅肢解成一小塊一小塊”、“它一共分為四層，堪稱月餅中的別墅”……將五芳齋厚重的歷史傳承，以輕松詼諧的口吻娓娓道來，7分鐘的視頻，節奏輕快，文案有梗，成為五芳齋影業的又一代表作。
另一位營銷界“頂流”選手杜蕾斯，文案鬼才的人設屹立不倒：

五芳齋和杜蕾斯作為營銷界的兩大明星選手，大家對他們的方案都抱以很高的期待，五芳齋在重壓之下，還能給大家帶來驚喜，幕后團隊確實要多加一塊月餅呀。

運動從來都不是一件輕松的事，大家也更容易被不利因素打敗，比如今天下大雨、健身房沒開門、沒有合適的器材和場地，默默給自己的身體和心理放個合情合理的小休假。京東運動洞察到這一社會現象，發起“運動沒有假期”品牌營銷活動，將品牌的核心態度“運動沒有假期”生動形象地傳遞到消費者心中，為用戶的不懈怠堅持運動的精神加油鼓勁，同時把用戶對運動物品的多重需求都巧妙結合在片子中。

京東還在上海洛克公園的三個場地——籃球、羽毛球、網球，繪制了巨大涂鴉，并持續展示一星期，讓每一位來到洛克公園的體育愛好者都能在運動時感受到震撼的視覺沖擊。

網絡就是這么神奇，有時候你不知道哪來的梗，莫名其妙地就火起來了，比如“秋天的第一杯奶茶”。這個梗是指，在涼涼的秋天，在乎你的人會給你發52元的紅包，讓你去買一杯熱乎的奶茶。

這個話題的閱讀量已經高達20億，突如其來的熱度還造成了多個奶茶店爆單。

不論如何，這是眾奶茶品牌喜聞樂見的，這個為奶茶量身打造的熱搜，不蹭就是失職。于是喜茶、coco、蜜雪冰城、書亦燒仙草、奈雪的茶等官微，借機開始轉發抽獎，為粉絲送上秋天的第一杯奶茶。不過出盡風頭的卻不是奶茶品牌，而是賣水的農夫山泉。農夫山泉的5L大桶裝奶茶火速出圈，直接帶動了農夫山泉的話題指數。

相比固定節日的營銷策劃，這種突如其來的熱梗，考驗的是品牌們的應變能力和反應速度。本來和礦泉水無關的話題，農夫山泉卻能讓自己的桶裝奶茶在網上瘋傳，不愧是打著賣水旗號的廣告公司啊。

今年是深圳經濟特區建立四十周年，對于深圳，這是一個傳奇的城市，在這里誕生了無數奇跡，或許，它本身就是奇跡的代名詞。繼《后浪》之后，勝加再次打造了一支熱血澎湃的主旋律宣傳片——《為什么要有深圳》。

丟掉包袱解除思維桎梏、甘于平凡但不甘于平庸、用匆匆步履踏響人生戰鼓……朝氣蓬勃的文案描摹出當年那批在深圳開拓創新的年輕人，他們將一個小漁村建設成一個厚重、可愛、自然與人文交織如畫的城市。短片濃縮了一個勵志的深漂故事，在部分年輕人陷入迷茫時，需要這些振奮人心的內容，重拾對生活的熱愛。

螞蟻金服改名為螞蟻集團后，推出了首支公益短片，名為《種》。片中真實地展現了蒼茫荒涼的西北大地，和勤勞淳樸的村民，講述了三個真實的種樹故事，“我們不知道，沈勇的花棒樹種，是不是郭翊采集的。也不確定，沒見過猴的趙定寶，什么時候會見到一朵為他而開的花。”

“種”，既是指種下這一動詞，也是指種子這一名字。對于普通的消費者來說，這個短片讓你在支付寶上種的每一棵樹有了具象的意義，通過螞蟻集團，把你和那片遙遠的土地和素不相識的種樹人，建立了別樣的聯系。 對于即將上市的螞蟻集團來說，這個短片也展現了螞蟻公益的社會價值，每個微小的個體，都能通過螞蟻集團這個平臺，參與到公益活動中，讓公益變得更加簡單，讓世界因你變得更美好。

一向鮮少露面的王菲，在成為NEIWEI內衣的代言人之后，又在“優酷星直播”中高歌三曲，還與馬云合唱了一首改編版《只有云知道》。上一次王菲公開演出，還是在5月的“相信未來”線上義演。

“其實云知道，逃不開淘寶的牢；如果云知道，想你的夜慢慢淘……”當王菲深情地唱出這句改編歌詞時，淘寶就已經贏了。馬云是阿里巴巴最大的個人IP，雖然已經退休，但“多才多億”的馬老板一舉一動依舊備受關注。此次馬云與“平時不營業，營業吃三年”的王菲連麥唱歌，這話題度真實地碾壓了眾多明星直播。如此高的話題無疑為阿里旗下優酷平臺推出的優酷星直播打開了聲量，吸引了眾多眼球。

廚房煙氣重、小火菜不香、廚房用具多空間浪費、清洗太麻煩...每一個舊廚房里，都有一些被辜負的食材，每一個被辜負的食材背后，都有一個悲喜交加的故事。老板電器洞察到這些小細節，講起時下都市人進廚房的趣事，打造了一支魔性洗腦的歌舞?。合牒湍信笥炎龅佬↓埼r慶生，龍蝦入鍋時的煙霧繚繞，讓她原地放棄；想學做飯的廚藝小白，掌握不好火候，頓頓炒菜變湯菜；再精致的媽媽，在遇到一片狼藉的“戰場”，也要繳械投降……
廣告短片用接地氣的形式呈現出這些人間真實的內容，用故事帶來共鳴，歌舞劇的形式極具吸睛效果，玩轉了一場百老匯式的營銷游戲。

“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年”，李宗盛為奔馳講述了一個有深度的好故事。故事以小見大，片中主人公白手起家，從小有所成到經歷低谷，再到逆風翻盤，折射出了無數成功者的創業歷程。從自行車、貨車、再到奔馳商務車，故事將主人公的起起落落通過車的交易和變化來展現。

這個短片講述的是一個勵志的成功故事，但又不只是成功。李宗盛的文案總能讓你在平常的文字中感受到深刻。成功從不被誰終于擁有我們至多與它片刻并肩多虧那些年篳路藍縷才能也才懂心懷感激經歷風雨是你，無謂得失是你我們追求成功，實與旁人無涉無論宏偉卑微，自知個中滋味對于早已被大眾認可的奔馳來說，并不缺乏大家對于奔馳與成功的關聯認知，但李宗盛的文案則讓他與成功者的內心形成了情感共鳴，多了一份情懷和感性價值。

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