天辣嚕，現(xiàn)在甲方都開始找甲方投廣告了
來源：駿小寶（ID：junxiaobao2016）
作者：駿小寶
企業(yè)藍V的玩法層出不窮，而最近又有了新玩法。
這幾天，出了名的土豪甲方vivo手機，以團購的形式承包了海爾、戴瑞珠寶、開心消消樂、國美等一系列藍V的微博小尾巴。效果正是如此這般，看起來還挺拉風的。
企業(yè)官微的時代，曾經(jīng)歷過幾個階段幾次輝煌，我大致分成四個階段。
第一階段，官宣出口，各自為戰(zhàn)。在杜蕾斯還不是如今的杜蕾斯之前，官微的存在基本上只是企業(yè)們作為官宣的一個配置，大多數(shù)時間充當客服，發(fā)布企業(yè)新聞，social一點的會搞一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，偶爾發(fā)一些早安晚安寄語。
第二階段，杜蕾斯的黃金時代。北京的一場暴雨，讓杜蕾斯抓住了最好的時機。從此開創(chuàng)了官微借勢營銷的新流派。粉絲們越來越樂意看各種品牌在熱點來臨時八仙過海地追上去。“文案最服杜蕾斯”，這是這個時代最有標志性的感受。而每每出現(xiàn)熱點，看杜蕾斯又快又準的借勢海報，似乎也成了一種享受。杜蕾斯已經(jīng)把自己塑造成了熱點。在這個黃金時代，杜蕾斯成了所有企業(yè)官微的風向標。
第三階段，藍V聯(lián)盟的時代。時間來到2016年，距離杜蕾斯的時代已經(jīng)過去了5年，老金曾說，“所謂的追逐熱點、借勢營銷，被當作標準動作以后，就喪失意義了。”現(xiàn)實在逼迫，企業(yè)官微們必須出現(xiàn)新的玩法。恰恰在這個時候，海爾出現(xiàn)了。
有時候我很相信“時勢造英雄”。海爾的出現(xiàn)，一方面它的確想在了很多人前面，另一方面，也是時代在催促必須有一個代表出現(xiàn)，即使不是海爾，也會是別人。
搖身一變，海爾化身“八十萬藍V總教頭”，組建起藍V聯(lián)盟，開始了搶頭條、打團隊仗的官微玩法。而如今，正是藍V聯(lián)盟最風光的時代。
第四階段，聯(lián)盟內(nèi)部尋求突破。藍V聯(lián)盟組建至今快一年，大大小小的頭條也搶了不少，但在用戶注意力不斷碎片化的今天，所有人都在尋求新鮮感。一旦這樣的形式被看膩了之后，將會以最快的速度被遺忘拋棄。vivo這次的嘗試，可以算是一種尋求突破的方式。
據(jù)我向vivo方面了解，這次的小尾巴投放，其實并沒有花錢，只是藍V之間私下的“友情合作”，vivo方面給其它藍V贈送了手機，用于發(fā)布微博。
其實，對于微博小尾巴的文章，海爾此前也有公開的嘗試。去年，海爾兄弟曾在微博上開放微博小尾巴廣告位，向各類手機廠商招租。
而粉絲們對于這種行為，竟然也是毫無方案，反而拍手叫好，并紛紛@各種手機品牌官微。
最后，經(jīng)過粉絲投票，魅族成為了海爾兄弟微博小尾巴的第一位廣告主。
像vivo這樣子，甲方找甲方的投放，個人認為有這么幾個好處。
第一，更好團結(jié)藍V之間的關(guān)系，必要的時候可以進行更深一步的合作。
第二，品牌年輕化，官微運營人格化并不是以各種以小編為角度就行了，官微要讓粉絲真正覺得是和一個人在溝通，官微和粉絲，官微和官微之間，都可以互相調(diào)侃、開玩笑，這是官微正在逐漸變得有魅力的地方。
第三，以點打面。像vivo這樣的品牌，想要大面積影響更多人群，直接通過藍V是一個典型以點打面的方式，每個藍V都有幾十萬，上百萬粉絲，通過影響官微，來間接影響其粉絲，如果選擇的是粉絲屬性相近的官微，效果更明顯。但微博小尾巴畢竟露出有限，所以，品牌官微之間的深度互動才更應該是雙贏的做法。
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