士力架廣告合集，看它如何在餓貨的道路上越來越餓
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
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這是士力架在國外最近上演的一條廣告片，整條片子延續了以往的策略，用幽默夸張的表現方式，繼續強化“餓”和士力架的直接關系。
一個主治醫生居然因為餓昏了頭，將自己的手機縫進了病人的肚子里，中途居然還來了電話，可見“餓”是多么嚴重的俄一件事情。
而士力架好幾年前（具體是哪一年沒查到），就開始和“餓”建立關聯，讓人們一饑餓就想到士力架。
事實上，這種做法是很多品牌正在做的事情，將品牌和某一類行為或者狀態強關聯，讓消費者一發生這種行為，就自然想到該品牌。
比較成功的像老白金“今年過節不送禮，送禮就送老白金”，給長輩送禮，就自然想到老白金；還有王老吉“怕上火喝王老吉”，形成了現在基本上吃火鍋的標配；還有像之前出來的東鵬特飲，“困了累了喝東鵬特飲”等等。
不過士力架做的更聰明一些。它作為一種高熱量食品，每100g含有：熱量(大卡) 489.96、碳水化合物(克) 61.70 、脂肪(克) 23.60、蛋白質(克) 8.80，也就是說每一條士力架（50g）相當于兩碗米飯的熱量。
照這樣的結果，是個正常人就知道吃士力架容易發胖。在這個以瘦為美的時代，胖可不是一件好事，自然少吃，少吃就意味著銷量低。士力架為了扭轉這一局面，偷換了概念，把“熱量高”變成了“快速補充能量”，于是有了“餓了就吃士力架”、“你餓的時候不是你”。
你餓的時候不是你
針對于“餓的時候不是你”這樣的洞察，后來廣告主題確定為“橫掃饑餓，做回自己”。接下啦，我們來看士力架是如何在餓的道路上做回自己的？
2013年《木魚篇》，請來了《大話西游》唐僧的扮演者“羅家英”，上演經典的唐僧念經。初看你會很奇怪，為什么龍舟上有個唐僧在碎碎念，看到最后，哦，原來是餓的已經變得不是自己了。
2014年則請來了“憨豆先生”，再次用這種對比的表現手法，武林大俠因為餓而變成幽默搞笑的憨豆，吃了士力架立馬有勁，突出士力架的“橫掃饑餓”的特點。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/13037.html
再后來請了在社交媒體上火爆IP“華妃蔣欣”，拍了“餓貨你要鬧那樣”系列，還首次推出了餓貨形象。
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/16947.html
2016年在備考季來臨時，士力架用TFboys再次吸引了大眾的目光，將“餓貨”升級成“餓妖”，困住備考生，TFboys最終憑備考神器士力架，打敗“餓妖”，畫面則是采用的游戲打怪的方式呈現，有趣而又不生硬。（點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/17236.html）
餓貨備考降妖記海報
除了借勢明星大IP外，士力架也借助熱點，其中陣仗最大的當屬體育賽事。2014年世界杯士力架推出了“餓貨球迷系列”，將餓貨球迷的狀態用知名的影視形象替代對比。（點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/21129.html）
豬八戒篇
包租婆篇
林黛玉篇
韓劇女篇
餓貨球迷海報部分
去年奧運會，士力架再次借勢，針對不同的運動項目，用反向的創意，餓了再厲害的大神都將變成豬隊友。（點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/18654.html）
借此，士力架還專門推出了運動吐槽系列。
運動吐槽裝古裝系列海報
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/18655.html
士力架為了從多個緯度來關聯“餓”，在澳大利亞市場提出了一個新玩法，也值得一說，通過Hungerithm 算法算出你在網絡上的憤怒指數，而“你越生氣士力架越便宜”。
為什么呢？其實這是有邏輯的，因為餓的時候，你不是你，更容易生氣，不如吃條士力架，補充能量，消消氣。
最后，如果你能看到這里，不如我們來玩一個游戲，來看看你現在的饑餓程度。下圖中有11個錯誤，據說，越餓的人，找到的錯誤越少。你，能找幾個？（點擊查看相關閱讀：http://www.dh-gg.com/articles/22906.html）
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