2017數字營銷關鍵詞——品牌安全
數字供應鏈的快速發展帶來了數據、效率和效果測量方面的諸多機遇，也帶來了復雜性。復雜性催生了一系列中間商，而眾多中間商又讓事情變得更復雜。這難免會產生風險，不只是作弊的風險，還包括“我的廣告被看見了嗎？”“我的廣告被投放在合適的位置了嗎？”“我的廣告是否真正觸達了我要找的那些受眾？”隨著品牌的營銷預算越來越多地轉移到數字領域，廣告主希望確保品牌是安全的，廣告投放真正獲得了想要的結果，充分享受到數字領域本該有的效率。毫無疑問，品牌安全將成為2017年數字營銷領域的關鍵詞。
作為全球最大的媒介投資管理集團，群邑在數字廣告供應鏈誠信度和品牌安全方面扮演著至關重要的角色，以數字廣告可見度、第三方驗證、及反欺詐風險控制方面的最高標準，引領美國媒介行業，并將成功經驗推廣至全球。群邑堅持嚴格的品牌安全舉措，為客戶提供安全環境，觸及他們的目標受眾。這些舉措的目標是讓廣告在被觀看時，來之不易的品牌價值能夠提升而非貶損。這些舉措包括采取戰略措施，防止廣告預算落入那些欺詐者、內容剽竊者和偽造者手中。也包括基于客戶需求與技術提供商合作，對營銷活動進行監測，排除色情內容、仇恨言論和其他可能與品牌價值/目標不相符的內容。
近年來，群邑更多地關注廣告欺詐和廣告可見度方面，但“爭議性新聞”和“虛假新聞”的增加讓業界的注意力回歸到把廣告投放在“對品牌安全的環境里”的基本層面。從純粹的仇恨言論、爭議性或極端觀點，再到顯而易見的虛假新聞——這些因素組成了各種被質疑的環境。這之間的細微差別要求我們引入更靈活的方法，通過資源稽查合作伙伴，讓客戶能夠選擇廣告投放的容忍區間，屏蔽不合規的環境。在中國區，我們與Grapeshot（總部位于倫敦的廣告科技公司）以及Adbug荷格科技（中國專業的第三方廣告驗證公司）開展合作，對不合規的內容環境進行監控、檢測和屏蔽，以支持我們在中國施行的品牌安全原則。
群邑全球關于標準發布商的條款與細則中聲明：“任何廣告主的廣告，均不得被置于那些包含暴力、性愛、咒罵、種族歧視、宗教、賭博、色情、墮胎，或其他極具爭議性或會對廣告主造成負面影響的環境中…”。此處的用語特意采用了寬泛的表達，新出現的不合規環境自動納入其中（例如虛假新聞），無需再贅述。在爭議性新聞環境中，最惡劣的內容往往存在于可能經過審核或未經審核的評論區中。細則中還說明：“…任何廣告主廣告均不得在受監控或公開的聊天室、公告板或其他含有用戶原創內容的區域進行展示或與之產生關聯（例如可讓大眾發表個人評論和意見等的任何區域）” 。
盡管上述規定保證了客戶將無需為此支付廣告費，但當廣告在不合規環境中展示時就已經對品牌造成了實質的損害。代理公司和品牌可以采取以下措施：
如果您希望獲得最高水平的保護，以免受到爭議性或虛假新聞的損害，請在所有數字廣告活動中選擇一家類似Grapeshot或Adbug的合作伙伴，協助過濾不安全內容。
· 在招標文檔中引用群邑全球的廣告展示標準指南，清晰地界定爭議性環境，其中包括禁止在未經審核的用戶原創內容和評論頁面展示廣告。
· 在購買媒體資源或受眾時，可以考慮只購買媒體自有域名下的資源和受眾，而不涉及其域名以外的聯盟網站的資源和受眾。
關于群邑
群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是業內領先的傳立、尚揚、競立和邁勢等媒介代理公司，以及專注于受眾購買的媒體技術公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實力，以母公司和協作者的角色，增強其包括媒介購買、內容創作、體育行銷、數字媒體、財務及專業媒介工具開發等業務能力上的表現，始終致力于為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。群邑是WPP集團的一員，并與WPP的數據投資管理集團凱度展開日益密切的合作。群邑與凱度在WPP集團的營收中占50%以上的份額。
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