坐擁30億播放量的《熱血長(zhǎng)安》，藏著哪些內(nèi)容營(yíng)銷新玩法？
品牌內(nèi)容營(yíng)銷的生態(tài)圈正在悄無(wú)聲息的發(fā)生著變化。
自2017開(kāi)年以來(lái)，原本在每年Q1都會(huì)躁動(dòng)不安的品牌營(yíng)銷圈，今年卻顯得格外沉寂。除去將集五福這塊回鍋肉再次炒出新口味的支付寶，眼看Q2將至，放眼望去整個(gè)營(yíng)銷界，目前能引爆現(xiàn)象級(jí)傳播的品牌營(yíng)銷案例實(shí)乃屈指可數(shù)。
可是在另一位面囊括UGC/PGC陣營(yíng)的Social營(yíng)銷圈，卻是全程刷屏了整個(gè)2017年Q1的營(yíng)銷界。先是“小拳拳錘胸口” 、“皮皮蝦我們走”以迅雷不及掩耳之勢(shì)在網(wǎng)友之間迅猛擴(kuò)散，然后背靠品牌大山的social營(yíng)銷趁勢(shì)而上，都試圖在這些以往難登臺(tái)面的內(nèi)容形式中曝光自己的品牌。
由此看來(lái)，品牌營(yíng)銷若是陷入傳統(tǒng)“寶潔式”營(yíng)銷思維中，勢(shì)必在當(dāng)今信息日益碎片化與垂直化、用戶獲取資訊形式逐漸趨于意見(jiàn)領(lǐng)袖的新常態(tài)下，陷入步履維艱的自嗨末路。
如何將品牌營(yíng)銷注入Social血液，以引導(dǎo)用戶自發(fā)擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)群嗨效應(yīng)，一次“UC追劇部”走紅網(wǎng)絡(luò)的刷屏事件，為這個(gè)問(wèn)題交上了一個(gè)獨(dú)特和高明的營(yíng)銷思路。
3月15日，在優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》迎來(lái)第一季大結(jié)局之際，國(guó)內(nèi)影評(píng)界知名意見(jiàn)領(lǐng)袖毒舌電影菊長(zhǎng)椒爺和三口看片兒，相繼推出關(guān)于《熱血長(zhǎng)安》的劇評(píng)視頻。
視頻內(nèi)容延續(xù)了他們各自特有的劇評(píng)風(fēng)格，其中憑空腦洞出來(lái)的UC追劇部的梗，讓不少觀眾在觀看劇評(píng)視頻后冒出滿腦子黑人問(wèn)號(hào)，“UC追劇部究竟是什么？”
數(shù)位重量級(jí)劇評(píng)大咖在視頻中相繼埋梗玩梗的動(dòng)作，成功勾住了一部分人的興趣。當(dāng)晚就引得各路段子手出洞，紛紛開(kāi)始腦洞起UC追劇部的日常，許多網(wǎng)友表示“感覺(jué)找到了自己人生職業(yè)規(guī)劃的方向”。
截止今天發(fā)稿前，微博端關(guān)于”UC追劇部”的討論已引發(fā)超過(guò)上萬(wàn)條討論，#UC追劇部#話題閱讀量也沖破了5000萬(wàn)，微信端各路大咖的劇評(píng)視頻播放量都在10W+以上。
那么在數(shù)天時(shí)間內(nèi)，UC追劇部這個(gè)梗是如何做到刷屏效果的？
此次內(nèi)容營(yíng)銷之所以成功，筆者認(rèn)為主要有以下三點(diǎn)：
1.借力打力
在有UC震驚部火遍網(wǎng)絡(luò)的背景下，此次UC追劇部走紅網(wǎng)絡(luò)，顯然是營(yíng)銷人對(duì)已有熱點(diǎn)的一次深度延展挖掘。
但與其他貼靠熱點(diǎn)的營(yíng)銷案例又有所區(qū)別的是，UC追劇部刷屏前后的連貫性和延展性存在著天然優(yōu)勢(shì)。首先由劇評(píng)KOL通過(guò)《熱血長(zhǎng)安》劇評(píng)的形式引出追劇部概念，再由網(wǎng)友自發(fā)延展擴(kuò)散。從用戶角度出發(fā)來(lái)看，這樣或許更能讓觀眾自發(fā)的去玩追劇部的梗。
2.一石三鳥(niǎo)
之所以說(shuō)這次營(yíng)銷有高明之處是在于，“追劇部”用Social的形式火遍網(wǎng)絡(luò)的表象下，還從品牌層面帶出了UC、優(yōu)酷、熱血長(zhǎng)安這三個(gè)跨界品牌的滲透影響力。
優(yōu)酷作為熱血長(zhǎng)安的制作方與唯一獨(dú)播平臺(tái)，在內(nèi)容出口質(zhì)量與流量導(dǎo)入的能力方面毋容置疑，但在內(nèi)容周邊的PGC和UGC層面，若是談及內(nèi)容整合能力和自媒體矩陣，或許UC更能擔(dān)當(dāng)此任，兩者雙劍合璧，也是追劇部能火的重要品牌背景因素。
3.靶向洞察
拋開(kāi)洞察用戶心理的營(yíng)銷必將淪為自嗨，此次UC追劇部的爆發(fā)式刷屏，再次證明了精準(zhǔn)洞察對(duì)一次成功營(yíng)銷的重要性。
有研究表明，當(dāng)今追劇人群正在處于95后群體的高速增長(zhǎng)期，深入剖析95后追劇黨的追劇習(xí)慣不難發(fā)現(xiàn)，亟待尋求認(rèn)同感的他們，通過(guò)各自追劇的喜好并以此抱團(tuán)是他們追劇日常，此時(shí)突然出現(xiàn)的追劇部，無(wú)疑勾起了這個(gè)群體關(guān)于“我有沒(méi)有資格加入追劇部”的自問(wèn)，再加之95后群體本身就是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)段子手表情包的主力軍，所以本次營(yíng)銷能在用戶圈層引發(fā)大面積的“追劇部”玩梗現(xiàn)象，也就不足為奇了。
這次UC追劇部火遍互聯(lián)網(wǎng)的背后，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)看來(lái)，也許是阿里大文娛打響布局2017的第一槍。
眾所周知UC、優(yōu)酷皆屬于阿里大文娛板塊中的重要部分，在當(dāng)今優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容稀缺、各巨頭爭(zhēng)奪一手內(nèi)容的大環(huán)境下，對(duì)于阿里來(lái)講，2017一定是最為關(guān)鍵的一年。隨著“阿里游戲”“阿里影業(yè)”“阿里文學(xué)”等文娛子版塊的布局，阿里大文娛旗下各版塊之間資源的整合貫通只是時(shí)間問(wèn)題。
在今年，類似于“UC追劇部”這樣能制造刷屏現(xiàn)象的跨品牌營(yíng)銷事件，還將會(huì)紛至沓來(lái)。屆時(shí)，阿里大文娛能否成功爆發(fā)到一個(gè)更高的量級(jí)，在文娛板塊對(duì)騰訊實(shí)現(xiàn)彎道超車，我們拭目以待。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）