中國銀聯居然用公益扛起了國風大旗

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舉報 2020-10-15

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如今，哪種文化堪稱站在了傳播的C位上？

毋庸置疑，是國風文化。

從單純的文創產品開發、周邊包裝，再到各種跨界內容產品，我們可以看到國風文化正在以品牌的力量快速滲透進大眾日常生活中。但007覺得，在這繁榮的景象背后，我們要注意不要只是將國風當做符號化的宣傳工具，還要考慮到其背后所承載的傳統文化復興的責任。

恰好，有一些品牌開始意識到了這個問題，并做出了行動示范。

中國銀聯就是其中之一。最近，中國銀聯給中國這片詩意的土地獻出了一支名為《萬物有詩》的動畫視頻，引發了不少觀眾的主動安利，“很久沒有見過如此具有中國韻味的故事了”，“不只是公益，更是一場洗滌心靈的傳統文化體驗”……

從關愛大山兒童成長到推動傳統文化與大眾實現更深次共鳴，到底這次中國銀聯詩歌POS機公益行動的背后邏輯是什么？

詩歌+國漫+中國孩子故事浪漫筆觸激活萬物詩意

毫不夸張地說，《萬物有詩》這支動畫短視頻是007在2020年看到過的最動人的故事。無論是視頻立意、還是動畫表現手法、抑或是內容創意表達層面上，每一個維度都能引發我強烈的共情感。

嗨！點擊觀看完整視頻哦！

故事講述的是，有一個生活在大山里的孩子，他在等待媽媽回家的日子里，將清風、秋雨、蟬鳴等一切自然的饋贈都寫成了詩。但有一天，他的詩歌忽然被調皮的風給吹散了，于是他一路追趕著，終于在電線桿上的鳥群中、湖水的漣漪里、四散的蒲公英里、漫天的螢火蟲中找回了自己的詩歌。

即便不看畫面，單看文字，這種浪漫奇妙，充滿了想象力的故事就已經非常吸引人。但如果再配上中國傳統風格韻味的水墨畫風意境一起品用，你會更加有所觸動。
第一支用漢字詩歌拼成的視頻展現東方土地的詩意

當悠揚雅致的音樂一響起，一大片云霧繚繞中的松柏出現在畫面中，你的第一反應可能只是：有那味兒了。可當鏡頭逐漸拉近，松柏的枝葉卻都變成了密密麻麻的漢字，再定睛一看原來都是一句句詩詞時，《萬物有詩》的主題被順勢帶出，你又會知道，這一切沒那么簡單。

隨著小男孩找尋詩歌的匆忙步伐，你還會看到，電線桿上的鳥、湖里泛開的漣漪、飛舞的蒲公英、漫天的螢火蟲變成跳躍的漢字后也組成詩歌，最終回到了小男孩的筆記本里。

方向

天空沒有方向，

鳥兒停在電線上，

商量著往哪兒飛。

蒲公英

有一只蒲公英，

它到處飛，

想要尋找一個家。

晚上

螢火蟲飛到天上，

就變成了星星。

河里的心事

很多人喜歡把心事扔進河里，

就成了石頭。

*來自「銀聯詩歌POS機」的孩子們的詩

作為一個都市里奔波的成年人，當007看到這些移動的文字組成詩歌時，內心的柔軟處一下就被擊中了，感到欣慰的同時還萌生了一種強烈的責任感。欣慰的點在于，這支視頻通過把萬物都變成漢字詩歌的創意表現手法，將這片東方土地中的詩意全都具象化地呈現在了我面前，令我忽然意識到盡管詩歌文化已經不復當年之熱，但是萬物中的詩意卻從來沒有遠去。它一直都在那里，等著我們去探索和喚醒。

另一方面，透過視頻中的四首來自大山孩子詩歌，我們可以看到，其中既有孩子們奔跑在大山之中的無限純真、快樂，也有他們受限于大山之中的孤獨、敏感。大山里的兒童在與自然的交互中，不經意地將情緒倒入詩歌里，又不經意地觸動了我們這些被生活的洋流裹挾著到處碰撞的成年人，使我們心中油然生出一種責任感和使命感：對于這些天生的詩人，我們要盡可能地去珍惜和呵護他們的才華與創造力。
以經典古畫為構圖范式演繹真正的中國風

除了將萬物變成詩的巧思，這支視頻的畫風質感也遠遠超出了007的想象。細膩的色彩變化、山巒的起伏律動，隨手一截，便似是一副出自大家之手的潑墨山水畫。

沒想到，有熟悉此項目的小伙伴告訴007，原來這支作品令人驚艷的美感正是參考了不同國畫大師的經典名作。

例如，畫面小男孩經過的蘆塘與荷鷺是取自于明代畫家呂紀的《蘆塘荷鷺》、《鷺塘秋蓉》這兩幅經典作品。

而片中有著悠遠意境的大山形象則來源于北宋著名山水畫家李成的代表作《茂林遠岫圖》。

這支視頻中的每一幀畫面，都能讓我們看出中國銀聯想要打造一支真正屬于中國人的動畫的決心。也正是這種深入到歷史深處的純正中國風演繹方式，讓大家充分意識到國風文化背后的歷史淵源和厚重感，這更顯誠意，且更能立刻激蕩起文化默契的共鳴。

在中國文化自信崛起的大趨勢下，這幾年國漫作品越來越多，其中不乏有許多帶有傳承傳統文化意義的優質作品，但像《萬物有詩》這樣100%中國風的作品卻很少。從詩歌到古畫，《萬物有詩》這支動畫片將一個中國孩子的故事以獨屬于中國人的手法表現了出來，令大眾看到萬物詩意的同時也能更深刻地感受大山孩子們的才華。因此，這支作品不只是一個有故事、有美感的動畫作品，還是一個管窺東方詩意底蘊的時代繪卷。

詩意+復興號+時代印記

傳遞中國文化自信

不知道大家看視頻的時候有沒有發現，在小男孩找到了自己的詩歌后，遠處的山間有一輛列車正在駛過，并在夜色中點亮了整個山間。這應該就是小男孩媽媽的回程列車。

當007發現這個小彩蛋后，心中對于小男孩孤身一人在廣袤天地中尋詩時產生的孤獨無力感立刻被消解了。007也在那一瞬間強烈地意識到，關懷和愛便是呵護這些小詩人們的最終解。

事實上，中國銀聯不僅在動畫里讓列車駛進了大山，而且也在線下讓復興號列車載著萬物詩意、載著這些小詩人們一同駛出了大山，讓他們的詩意才華被更多人看到并用愛回應。

中國銀聯將孩子的詩歌搬到了“復興號”上

來自大山的孩子正在朗誦自己的詩歌

另外值得一提的是，此次“復興號”活動還受到了央視新聞、新華社、人民日報、人民網、南方周末等多個官媒的集體點評與發聲，活動口碑得以進一步發酵，恰好契合了大家高漲的愛國情緒，使大家對于中國民族文化產生更深厚的認同感。

詩歌文化傳承+公益

持續沉淀品牌資產

說實話，公益項目做得好的案例也不少，但能通過公益扛起國風大旗的，中國銀聯還是第一個。這背后不僅是得益于中國銀聯的企業社會責任感和正向價值觀，也折射出了中國銀聯對于時代脈搏的精準把握——當意識到文化自信成為一種民族共通情緒后，便將公眾善意與文化情懷相融合，首創具有國風引領價值的公益行動。最重要的，這并不是浮于表層的文化借勢，而是深入挖掘、融合各種國風元素，讓沉睡的中國傳統詩歌文化走向復興，引領國風從文化符號走向文化自信之路。這是一種更有高度的公益執行思路。

不只是詩歌文化傳承內涵和形式上的進步，銀聯詩歌POS機本身與大眾之間的實際連接也有了升級——成為立即觸發，且有跡可循的行動。2020年，銀聯攜手中國宋慶齡基金會，將詩歌POS機植入云閃付App中，打造線上版「銀聯詩歌POS機」。據007了解，2020年銀聯詩歌POS機公益行動中所有善款將繼續投入到欠發達地區兒童藝術素養教育，包括修建“銀聯詩歌POS機圖書館“，設立和推廣“銀聯詩歌POS機班級閱讀角”，繼續開設兒童詩歌教育課堂，進行詩歌相關教育和推廣。

當然，在踐行#讓山里孩子的才華被看見#這個承諾上，中國銀聯所追求的并非是單點爆發。此前，中國銀聯攜手央視新聞舉辦了一場不帶貨只帶孩子才華的 “詩歌長河”公益直播；而且，中國銀聯還與農夫山泉創新跨界，聯合推出“詩歌瓶”，將山里孩子的才華帶進人們的日常生活；著名音樂人老狼還將孩子們的詩歌改編成歌曲《偷偷長大》，用音樂的力量讓更多人看到這些孩子的才華；歌手許茹蕓也在自己的電臺中開設了專欄《飲下生活中的詩意》，朗誦山區孩子們的詩歌；再到此次“復興號” 活動，線上線下同步復興萬物詩意……中國銀聯正以詩歌文化為載體，連接起不同文化，不同圈層，由點及面擴散大山孩子的才華影響力，以聚集更多善意，觸發更多善舉。

央視新聞詩歌長河公益直播

中國銀聯與農夫山泉聯名推出詩歌瓶

老狼將山里孩子的詩歌改編成歌曲《偷偷長大》

值得另外一提的是，在“詩歌長河”推出后，中國銀聯還釋出了一條21分鐘的公益微電影《三千尺》，描繪了李白與愛寫詩的大山兒童穿越時空縫隙的奇妙相遇。劇情沒有設懸疑，也沒有反轉，更沒有炫技，但007忍不住看了好幾次。這是因為李白白心中質樸而純粹的詩歌夢令人動容，李白所描繪的那個恣意瀟灑的詩意世界也太令人向往，在舒緩而寫意的拍攝視角下，二者的“偶遇”充滿了烏托邦式的浪漫。而在浪漫之下，李白與李白白交換的“真心”才最有力量，李白白用“真心”將生活寫成動人的詩，李白用“真心”給予這個孩子堅持的力量。這支視頻進一步解析了銀聯詩歌POS機的大命題——銀聯對山區孩子的幫助是“精神扶貧”，是授人以漁，是樹人育人，這是一種更具有長遠意義的公益探索。

透過中國銀聯詩歌POS機公益行動的持續豐富與深耕，我們可以欣喜地看到其正在試圖讓公益回歸純粹，成為一種深扎于用戶心中的日常文化印記，真正讓每個人都能參與其中。在社會價值之外，這些有創意且具有連貫性的公益活動也起到了反哺品牌的作用，幫助中國銀聯逐漸沉淀了更有強勁生命力的品牌資產，塑造出一個富有社會責任感，令人向往的品牌形象。

而我們作為用戶，選擇擁護這樣的品牌時，其實也是在守護自己內心的善意。不如，現在就打開云閃付App搜索“銀聯詩歌POS機”，進入公益活動頁面，點擊“幫助孩子”，獲得一首山里孩子創作的詩。點擊“個人中心”，還可以查看自己的助力次數和獲得的詩歌，通過“分享幫助”生成一張助力海報。銀聯會在年底邀請助力次數最多的愛心用戶，現場參與銀聯詩歌POS機公益圖書館的奠基。

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