這一次 GUCCI 請(qǐng)藝術(shù)家惡搞自家腕表，畫(huà)風(fēng)跑偏剎不住車
來(lái)源：理想生活實(shí)驗(yàn)室
作者：陳露致
這兩天 GUCCI 的 Instagram 賬號(hào)畫(huà)風(fēng)有些奇異，最新發(fā)布的十來(lái)?xiàng)l內(nèi)容中雖然有 GUCCI 的產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)元素，但整體給人不那么高級(jí)的感覺(jué)，甚至讓人懷疑進(jìn)入的是個(gè)惡搞賬號(hào)。不過(guò)，發(fā)布這些惡搞圖片的正是 GUCCI 官方，事實(shí)上都是為了給即將在巴塞爾鐘表珠寶展中亮相的新款 Le Marché des Merveilles 腕表造勢(shì)。
在欣賞 GUCCI 邀請(qǐng)藝術(shù)家及惡搞博主的創(chuàng)作前，我們先來(lái)看看這次宣傳的主角——Le Marché des Merveilles 腕表。新推出的幾款設(shè)計(jì)最核心的元素就是尼龍表盤(pán)上的動(dòng)物刺繡了，都是 Alessandro Michele 設(shè)計(jì)中出現(xiàn)頻率超高的動(dòng)物——蛇、老虎和蜜蜂。三款采用條紋編織尼龍表帶，還有“L’Aveugle par Amour（執(zhí)迷于愛(ài)）”字樣。另外還有兩款使用 Toscano 棕色小牛皮表帶的設(shè)計(jì)。這個(gè)系列中每款腕表的尺寸均為 38 毫米。
GUCCI DIVE 也將亮相今年的巴塞爾表展
在 GUCCI 發(fā)起的 #TFWGucci 項(xiàng)目中還有不少藝術(shù)家都選擇了 2016 秋冬系列中的這幾款透明表盤(pán)裝飾腕表。
Alessandro Michele 打造了極具辨識(shí)度的 GUCCI 風(fēng)格，雖然腕表的正面沒(méi)有 logo 露出，但這些款式都是一眼就能認(rèn)出品牌的設(shè)計(jì)。
你應(yīng)該還記得去年 Alessandro Michele 邀請(qǐng)惡搞 GUCCI 出名的街頭藝術(shù)家 GUCCIGhost 打造了聯(lián)名系列，配合新品上市開(kāi)展的 #guccigram 數(shù)字藝術(shù)計(jì)劃，以及宣傳球鞋 Ace 推出的 #24HourAce 藝術(shù)接力項(xiàng)目。這一次為了給新款腕表造勢(shì)，GUCCI 邀請(qǐng)了藝術(shù)家和社交媒體上擅長(zhǎng)惡搞的博主以腕表為主角進(jìn)行“無(wú)底線”的創(chuàng)作。
GUCCI 將這個(gè)項(xiàng)目命名為 #TFWGucci（That Feel When Gucci），藝術(shù)家們也圍繞這個(gè)“當(dāng)你戴上 GUCCI 腕表時(shí)”的主題進(jìn)行創(chuàng)作，GUCCI 還找專人為這些創(chuàng)作設(shè)計(jì)了文案。主打 MEME（網(wǎng)絡(luò)表情）的形式，通俗講類似表情包，視覺(jué)和文字上能喚起網(wǎng)友共鳴引發(fā)瘋狂傳播的圖片。我們這就來(lái)看看都誕生了哪些有趣的創(chuàng)作，不知道其中哪個(gè)能點(diǎn)燃你轉(zhuǎn)發(fā)的熱情？
當(dāng)你買了一個(gè)新的表，當(dāng)務(wù)之急就是秀出來(lái)。不過(guò)如果周圍沒(méi)有朋友可以炫耀，就太慘了。好在我們現(xiàn)在有朋友圈。
紀(jì)實(shí)攝影師 Alec Soth 的兩幅創(chuàng)作，左圖清單上“買個(gè)新表”的任務(wù)已經(jīng)完成。給家里的汪星人也來(lái)一款，“Watchdog（看門(mén)狗，監(jiān)視者）”一語(yǔ)雙關(guān)。
紐約藝術(shù)家 Olaf Breuning 每天都拿各種物品拼人臉，這一次為 GUCCI 創(chuàng)作了多幅作品，毛衣、水管、乒乓球、花束、購(gòu)物袋等等日常物品和 GUCCI 腕表一起構(gòu)成了形態(tài)各異的人臉。
GUCCI 腕表變身 80 年代復(fù)古海報(bào)中的項(xiàng)鏈、腰帶。
洛杉磯藝術(shù)家 Amanda Charchian 說(shuō)：“無(wú)論是動(dòng)感單車，還是健身操，永遠(yuǎn)做存在感最強(qiáng)的那一個(gè)!”
德國(guó)的復(fù)古家具收藏家 decorhardcore 的作品，雞湯味的文案配上圖片反倒有些諷刺意味了。
保加利亞插畫(huà)師Rozalina Burkova 創(chuàng)作的這組插畫(huà)相當(dāng)大膽形象。
阿根廷藝術(shù)家 Mariano Peccinetti 的復(fù)古拼貼作品，外太空、動(dòng)物和腕表構(gòu)造了一個(gè)奇異的畫(huà)面。
當(dāng)他送給的是一束花而不是 GUCCI 手表時(shí)，女主人公的表情詳見(jiàn)左圖。當(dāng)女朋友沒(méi)有意識(shí)到對(duì)方帶著的是 GUCCI 手表時(shí)，男主人公的郁悶詳見(jiàn)右圖。
藝術(shù)家創(chuàng)作的大片純粹是視覺(jué)層面的，但配上犀利的文字瞬間畫(huà)面就更耐人尋味了。
社交網(wǎng)絡(luò)元素和 GUCCI 元素的紋身貼，以及 Flaminia Veronesi 的雕塑，演繹了不同介質(zhì)與腕表的化學(xué)反應(yīng)。仔細(xì)看右圖，除了腕表都是雕塑的哦，包括 GUCCI 風(fēng)格的服裝。
老實(shí)說(shuō)，過(guò)去品牌對(duì)于各種惡搞尤其是病毒般傳播的惡搞內(nèi)容是很頭痛的，但 Alessandro Michele 的念頭是，既然那么多人惡搞 GUCCI，為什么不化敵為友把這股勢(shì)力利用起來(lái)呢？看起來(lái)這是 Alessandro 帶著 GUCCI 變得更大膽，事實(shí)上這是一種投當(dāng)下年輕人所好的選擇，與其說(shuō)是先鋒不如說(shuō)是對(duì)市場(chǎng)變化的迅速反饋。
但換個(gè)角度來(lái)看，雖然街頭文化已經(jīng)滲入高級(jí)時(shí)尚，雖然“廉價(jià)”的設(shè)計(jì)元素在高級(jí)時(shí)裝中大量運(yùn)用，但奢侈品牌對(duì)于風(fēng)格轉(zhuǎn)變以及“放低身段”這件事情表現(xiàn)得比想象中的更猶豫。放在這種情況下講，GUCCI 此次惡搞自黑計(jì)劃也確實(shí)大膽。Alessandro 一季一季地打基礎(chǔ)培養(yǎng)消費(fèi)者，在追隨者隊(duì)伍而越來(lái)越龐大的情況下，無(wú)論設(shè)計(jì)還是宣傳手段都越來(lái)越大膽。
最后關(guān)于 MEME 再多講兩句，GUCCI 官方將其翻譯為網(wǎng)絡(luò)表情，但事實(shí)上這個(gè) 1976 年由英國(guó)生物學(xué)家 Richard Dawkins 創(chuàng)造的詞語(yǔ)，在信息傳播領(lǐng)域指一切瘋狂傳播的事物。而放在當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境中，五毛錢特效 P 圖的表情也確實(shí)是最容易像病毒般傳播的形式。
一個(gè)月前的 2017 秋冬時(shí)裝周期間，Instagram 上一個(gè)名為“siduations”的時(shí)尚 P 圖惡搞賬號(hào)突然爆紅，美國(guó)版《VOGUE》官網(wǎng)甚至還專門(mén)寫(xiě)的一篇文章來(lái)介紹它。不知道惡搞 MEME 會(huì)不會(huì)成為繼 emoji 之后在時(shí)尚圈引起一場(chǎng)新的潮流呢？
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