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近日，CNN 旗下的短視頻工場 Great Big Story（以下簡稱GBS）在共計40名員工的團隊中，獨立出一支6人的動畫小分隊，專注生產2-3分鐘的奇趣動畫短視頻，并發布到 YouTube、Facebook 等平臺上，年輕人們的反饋都還不賴。
例如，3月9日，他們上傳了一則2分30秒的動畫短視頻，題為《一只馬是怎樣促進電影發明的》，畫風是這樣的——
熟悉 GBS 的朋友們可能知道，GBS 有一個名為『Frontiers』的欄目，專門講述夢想家、先鋒人士、創新者以及社會領導者的故事。在這個動畫短視頻中，GBS 精妙還原了這樣一個歷史人物的真實事跡：
1872年，斯坦福大學創始人 Leland Stanford 和同事打賭，他覺得馬在飛馳時，四只蹄子會在一些瞬間同時離地。但是同事們卻覺得他在吹 NB。于是，Stanford 先生便邀請一位攝影師，讓一匹馬沿著一排相機奔跑，最后把所有畫面連在一起觀察。很顯然，Stanford 的打賭輸了，但是他卻因此被認為是電影教父之一。
面對這樣一個題材，想要 PK 過社交媒體上的“小妖精”們并不容易。但是，GBS 動畫分隊不僅將故事關鍵和難以還原的歷史用動畫方式呈現得一目了然——
還動用真人實拍、歷史資料等方式，讓敘事更加豐富、完整——
在充斥惡搞和情緒沖突、為賺眼球無所不用其極的短視頻大潮中，再看 GBS 的動畫小視頻，簡直覺得是一股清流——制作上乘、敘事豐滿、不矯情也不做作。經過統計，GBS 這些動畫視頻的跨平臺播放量平均都能達到30萬以上。
除了GBS，全媒派還觀察到，在外媒新聞編輯室里，動畫小分隊就像春日里的柳芽一樣，悄然生長、冒出綠意。他們的奇趣靈感不斷迸發，常常制造驚喜。
探訪4個編輯室動畫分隊：
用動畫來講故事是一種怎么樣的體驗？
GBS：用高品質動畫秒殺辣雞小視頻
回到 GBS 動畫團隊，據了解，這個團隊青睞關注輕松的生活化題材，每一部動畫短視頻的制作周期大約都在1個月左右，不可不謂是“慢工出細活”的典范。
新近發布的動畫短視頻還包括《歌曲 ‘American Woman’的誕生》、《創造Comic Sans字體的那個男人》等，先來看一個完整短片。
《創造Comic Sans字體的那個男人》
（動畫總時長3'42"，建議在 wifi 狀態下觀看）
為何 GBS 要從視頻部門里獨立出一支動畫團隊？要知道，成立于2015年10月的 GBS，目標瞄準25-35歲的年輕人，他們想要“在這個喧囂的世界中從生活的細節和角落去挖掘那些未被關注的人和事，并用視頻的形式來展現其震撼與美妙之處，從而鼓勵更多的人們去探尋故事背后的一切”。
GBS 創意總監、也是動畫團隊負責人 Ben Whitla 表示，動畫的敘事節奏感和畫面表現力是與之對應的實拍視頻沒法兒做到的。動畫的形式大大擴展了視頻制作可選的內容題材，比如歷史、科普等等。
此外，GBS 的動畫團隊發現，動畫短視頻在吸引用戶方面展現出了極強的粘性。來自 YouTube 的用戶行為數據表明，在 YouTube 平臺上動畫視頻往往更能維持用戶長時間的注意力。人們在看普通短視頻的時候，注意力會隨著時間不斷下降；但是動畫視頻卻能持續吸引用戶把視頻看完。
動畫和實拍視頻的用戶注意力曲線圖
如今，大家都覺得短視頻拍攝的門檻非常低，人人拿起手機就能記錄下點滴片段，但隨之而來的是短視頻內容質量參差不齊。但動畫制作門檻確是極高的，觀眾在看到精良動畫時可以感受到背后制作者所付出的巨大努力，也就是所謂的匠人心態了。
BuzzFeed：動畫原生廣告的腦洞生意經
同樣開始探索奇趣小動畫的還有特愛折騰的 BuzzFeed，而他們的目標是——制作動畫原生廣告來賺錢。
例如一則名為《10張圖解釋你與貓咪是什么關系》動畫小視頻，講述喵王和貓奴們之間的關系（滑稽臉）。讓鏟屎官看到直接淚流滿面，以至于忘掉這是個貓咪零食的品牌廣告。
除了短視頻，BuzzFeed 動畫團隊還出品了腦洞清奇的 gif 動畫廣告，一個讓 BuzzFeed 引以為傲的案例是《如果歷史人物都有手機世界將會怎樣》。這個廣告用一組gif腦補了如果歷史人物拿起手機的場景，例如——
絕交！布魯特斯拉黑凱撒！
震驚！米開朗基羅又在看裸（ke）體（ti）！
天了嚕！梵高用上美顏相機！
最后配上頗為觸動的廣告詞——歷史怎能倒退，在你的屏幕成為歷史之前好好保護她（History retweets itself. Get an case now before your screen isa thing of the past）。與其活在過去，不如保護好你的手機！
原來，這組動畫 gif 的金主是賣手機殼的233333。
自 BuzzFeed 創立至今的10年間，用戶的使用習慣已經歷了若干迭代，從電腦端轉移到移動端，從閱讀文字到圖文結合再到短視頻，媒介技術的革新風起云涌，廣告的形態也已經千變萬化。BuzzFeed 的動畫原生廣告看起來不正經，但是卻符合 BuzzFeed 品牌新鮮好玩兒的內容調性，和年輕用戶的口味，動畫這種形式也給創意團隊無窮無盡的發揮空間。
如今，BuzzFeed 的創意總監 William Herring 一步步帶領著他的創意動畫團隊（Creative Animation team），以創意為矛、制作為盾，開發出貼合網友情緒痛點和興趣話題的動畫原生廣告。有了動畫，幾乎沒有什么能夠阻擋他們一本正經“胡說八道”了。
Bleacher Report：用動畫延續賽事激情
體育迷們大抵都認識 Bleacher Report（以下簡稱 BR）這個知名的體育媒體。去年4月，他們發布了一則名為《諸友人別吾皇科比贈禮》的動畫短視頻，用來紀念“吾皇科比”退役。
“Game of Zones: The Purple Retirement”
（動畫總時長2'56"，建議在 wifi 狀態下觀看）
在視頻中，科比化身“紫色教皇”，接受來自“四海八荒（包括科比的教練、隊友等）”的“朝圣”，BR 用這種有趣的方式來表達對科比的致敬。
此外，BR 還曾在同一時間特別制作了一段名為“Kobe Bryant's Sneaker History”的短片，用動畫的形式回顧科比的“球鞋發展史”。
對于用動畫形式來報道體育事件，BR 媒體實驗室團隊成員表示，“我們一直在為內容尋找新穎的創意點，而動畫是我們為新時代體育迷奉上的數字化報道新方式”。
在日常運營中，也能經常看到 BR 的動畫視頻會結合體育新聞熱點，融入時下流行的影視橋段，讓高大威猛的運動員們瞬間變呆萌。這種創意內容形態，不僅助力體育報道在社交媒體俘獲流量，也利于周邊產品、體育游戲的宣傳。
Mashable：做好看的冷知識科普動畫
此外，科普類視頻也開始被動畫視頻攻占，Mashable Video 的 WTF history 欄目和 TL;DW 欄目正旗幟鮮明地踐行著這一點：小動畫非常適合做歷史常識、冷知識的科普以及影視劇的情節梳理（或者吐槽）。
TL;DW 欄目的宗旨就是——太長了不看！（Too Long；Didn’t Watch）
TL;DW帶你3分鐘看懂《霍比特人》
（動畫總時長2'39"，建議在 wifi 狀態下觀看）
短短3分鐘的時間，TL;DW 就利用動畫呈現豐富信息量的特點，把復雜的《霍比特人》講述地清晰簡明，十分適合社交媒體用戶的“速食主義”。
Mashable 認為，動態畫面比信息圖表更加直觀易懂，能夠化枯燥為有趣，有利于抽象概念的展示 。
在看完了4個編輯室動畫小分隊的創意內容之后，不知你是否和們一樣，不禁感到興奮。既吸睛、又賺錢，還擁有豐富可擴展的創意敘事空間，動畫短視頻，是時候提上議程了。
動畫短視頻三大升級趨勢
不局限于當下實踐，我們再來思考動畫新聞的未來趨勢。這里有三個問題值得探討。
Q1：動畫短視頻可以講述嚴肅題材嗎？
A：是的，可以。
上述的案例，動畫視頻的運用仍多局限在體育、知識等輕松領域。而且，全球性重大時政新聞事件以及嚴肅的紀錄片往往都是短視頻敬而遠之的題材。但是，如今動畫視頻已搶占了嚴肅內容領域的先機，并且忠實看客越來越多。
過去一年，在經歷“黑天鵝”之后，有人開始延續諷刺漫畫的傳統，制作各類諷刺美國大選的小動畫。動畫中多運用反諷手法，去消解時政新聞的嚴肅性，大大提升視頻的娛樂性和觀賞性。
還有更多的動畫被用來講述深度報道嚴肅議題，尤其是在呈現那些無法親臨現場或是過于血腥的殘酷議題之時。Vice News 的動畫紀錄片 “The Price of Sex” 就講述了東歐女性卷入土耳其地下色情交易產業的故事。
《俄勒岡人報》是美國西海岸歷史最悠久的報刊之一，而今成為了調查新聞領域里運用動畫報道的先導。Mark Katches 是《俄勒岡人報》的編輯，他全部的調查記者生涯都面臨著一個“悲哀”的事實——重大社會話題的調查報道幾乎沒有人看，觀看人數甚至遠不敵萌寵。Katches 調侃道，“我曾參與過獲得普利策獎的長達20000頁的調查呢。”然而，動畫視頻卻讓 Katches 找到了深度報道與年輕人接觸的路徑。
當 Katches 的團隊發現了美國警衛軍械庫的行動正在留下有毒塵土時，《俄勒岡人報》展開了行動，基于23000頁的數據分析以及長達18個月的努力，Katches 團隊制作了一系列的適宜在社交平臺上傳播的短視頻，呼吁人們進行關注。其中，一則動畫在 Facebook 上獲得了超過13000次瀏覽量，助力事件傳播。
可以說，動畫的呈現形式讓嚴肅內容在社會化平臺上擴大了自己影響力。一方面動畫利于場景建模還原情境，另一方面規避了現實調查中的殘酷的戰爭、暴力等畫面，利于觀眾接受信息，引發對話題的關注以及情感上的共鳴。
Q2：動畫視頻可能做成長視頻嗎？
A：可能。
未來，動畫視頻在制作上會更加適應移動端，橫屏視頻會向方形視頻或者豎視頻轉變；不過，在短視頻大行其道的環境下，也有媒體開始嘗試動畫長視頻的制作。GBS 下一步的計劃就是為視頻流媒體平臺制作長一點的動畫視頻。他們已經開始把動畫視頻的長度延長至15分鐘左右，復雜主題甚至延長到30分鐘。
當然，長視頻將進一步提高動畫生產的難度和制作門檻，這也考驗團隊的執行力和成本投入程度。
Q3：動畫視頻有新的表現形式嗎？
A：有的。
有一個趨勢是，動畫將會與 VR 等新技術結合，使二維動畫變得立體起來，給用戶全方位可感知的情景體驗。
例如，BBC 與 ARDMAN 合作推出的 VR 故事《我們的等待》講述了移民在偷渡船上從土耳其飄洋到希臘的故事，用虛擬的動畫場景展現了真實的難民故事。
BBC 團隊介紹道，這個故事專為 Oculus Rift 設計，希望觀眾能夠真實地感受到難民們在穿越地中海時船上的情境，展現難民流離失所的心境。BBC 團隊在前期調研過程中花了很多精力去研究難民的故事，力求盡量客觀真實的場景再現，在后期制作中則大量采用動作捕捉技術，使每個角色的表現都更加到位。
Aardman 的總監 Darren Dubick i補充說：“VR 技術現階段在創作方式和技術呈現上仍然給我們很多束縛，所以它迫使我們在創作的過程中有所取舍。考慮到這一點，我們采用了電影的風格和音調，最終呈現效果也十分契合故事主題。”
總之，全球編輯室里的動畫小分隊都已經開始躁動起來，一個又一個報道領域開始被動畫“攻陷”。你的編輯室里，已經組建了動畫小分隊嗎？
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