聽(tīng)說(shuō)，如今的年輕人，都開(kāi)始去喜茶找靈感了

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舉報(bào) 2020-10-18

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被譽(yù)為“設(shè)計(jì)公司的”喜茶，似乎一直有一顆設(shè)計(jì)師的心。
自稱(chēng)“靈感之茶”，做出的海報(bào)比藝術(shù)品還精致，店面裝潢更是堪比藝術(shù)館。

最近，喜茶還聯(lián)合新褲子樂(lè)隊(duì)主唱龐寬、五條人樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)師胡子、塔卡沙主理人童云，說(shuō)要開(kāi)啟靈感力量的探索旅程。
我們都知道，靈感是一個(gè)很玄的東西，那么喜茶又是如何「制造靈感」的？

01借力

借力可視化文化符號(hào)，挖掘“可意識(shí)”靈感

什么是靈感？
百度百科是這樣解釋的：

靈感也叫靈感思維，指文藝、科技活動(dòng)中瞬間產(chǎn)生的富有創(chuàng)造性的突發(fā)思維狀態(tài)。

靈感的產(chǎn)生受到意識(shí)與無(wú)意識(shí)轉(zhuǎn)化的影響，而意識(shí)與無(wú)意識(shí)的轉(zhuǎn)化，則受自身特質(zhì)與外部條件的影響。
從意識(shí)層面來(lái)看，喜茶對(duì)于靈感的制造，就在于對(duì)于“可意識(shí)”文化符號(hào)的借力。
喜茶聯(lián)合五條人樂(lè)隊(duì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)師胡子，借力日?？梢暬幕?hào)，打造了「一喜行街」主題空間店。
創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開(kāi)發(fā)借力的能量。品牌構(gòu)建的第一步，也不是設(shè)計(jì)，而是先選擇借力的能量。通過(guò)借力熟悉的能量，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場(chǎng)和視角，品牌才最容易進(jìn)入人們的認(rèn)知。
那么，喜茶「一喜行街」主題空間店，是怎么借力的？

首先，它借力了方言文化符號(hào)。

1 借力方言文化符號(hào)，找尋語(yǔ)言“徽章”，實(shí)現(xiàn)人人傳播。

命名是一門(mén)藝術(shù)，只有用像“徽章”一樣擁有圖形識(shí)別能力的詞語(yǔ)，才能被大眾所記憶、所傳播。而喜茶所打造的「一喜行街」主題空間店的名稱(chēng)，就通過(guò)對(duì)于方言文化的借力，做到了朗朗上口，人人傳播。
“一喜行街”一詞源于粵語(yǔ)，意為“一起逛街”。在粵語(yǔ)中，“一起”與“一喜”同音，不僅玩了一把諧音梗，呼應(yīng)了國(guó)慶的喜慶和喜茶的品牌名稱(chēng)，也通過(guò)對(duì)“一喜行街”這一方言的借力，讓此次喜茶主題空間店變得通俗而容易記憶。

2 借力視覺(jué)文化符號(hào)，引爆熟悉效應(yīng)，構(gòu)建“心動(dòng)靈感共鳴點(diǎn)“。

語(yǔ)言符號(hào)重要，視覺(jué)符號(hào)更是不能忽視。
如果說(shuō)品牌的語(yǔ)言是用來(lái)記憶與傳播的，那么品牌的視覺(jué)就是用來(lái)讓消費(fèi)者愛(ài)上的。此次喜茶所打造的「一喜行街」主題空間店，就借助一系列生活化的視覺(jué)符號(hào)，營(yíng)造出了充滿(mǎn)日常生活氣息的南方夜晚場(chǎng)景，引爆了熟悉效應(yīng)。
五條人樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)師胡子從夜晚的招牌入手，構(gòu)建了燈紅酒綠的視覺(jué)效果。在創(chuàng)作這些招牌的時(shí)候，以粵語(yǔ)“一喜行街”作為主體，外輪廓造型是沿海地區(qū)的“土特產(chǎn)”——一雙拖鞋。再輔以其他年輕人感興趣的招牌內(nèi)容，例如:一喜飲茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打機(jī)...

在周邊的設(shè)計(jì)上，也是滿(mǎn)滿(mǎn)的生活氣息元素。
“相聚”或“一起”，這是一個(gè)在日常生活中樸實(shí)的訴求，但因疫情變得難得可貴。喜茶「一喜行街」主題空間店通過(guò)對(duì)于南方日常生活場(chǎng)景的高度還原，構(gòu)建了一系列“心動(dòng)靈感共鳴點(diǎn)”，不僅節(jié)約了傳播成本，也向大眾給出了“行動(dòng)”理由。
無(wú)論是凌晨三點(diǎn)還閃閃發(fā)光的大排檔招牌，亦或是燈紅酒綠的街巷，都是我們?nèi)粘＝?jīng)歷，卻又往往忽視的美好記憶。它足夠熟悉，所以足夠讓人心動(dòng)。這也是「一喜行街」能夠引發(fā)廣泛共鳴，讓大眾參與其中的原因之一。

02挖掘
挖掘潛意識(shí)文化符號(hào)，喚醒大眾潛意識(shí)靈感

靈感，來(lái)源于存在于我們意識(shí)之中的一切文化符號(hào)，這些符號(hào)有可視化的意識(shí)符號(hào)，也有“非可視化”的潛意識(shí)符號(hào)。
心理學(xué)研究證明：人類(lèi)有95%的思維過(guò)程都是在潛意識(shí)中發(fā)生的，我們每天大部分的行為都是在靠潛意識(shí)操控。
如果說(shuō)意識(shí)在品牌中負(fù)責(zé)干涉認(rèn)知、線性思維、魔彈理論、解決下限，是一種簡(jiǎn)單粗暴的、利己的有用之術(shù)，解決的是“被記住”的問(wèn)題。潛意識(shí)就是一種喚醒感受、塊面思維、熏陶式、拉高上限，是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的、利他的無(wú)用之道，解決的是品牌“被喜歡”的問(wèn)題。
而從潛意識(shí)層面來(lái)看，喜茶對(duì)于靈感的制造，就在于對(duì)于潛意識(shí)體驗(yàn)與感受的挖掘。

1 挖掘人性溫度，讓品牌溫暖而親近。

此次喜茶就攜手了新褲子（New Pants）主唱兼鍵盤(pán)手龐寬，借龐寬之手，帶大家「一起Cha舞」。
龐寬親自操刀，圍繞80年代復(fù)古disco廳作為創(chuàng)作靈感，以喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】?jī)纱驣P，虛構(gòu)了一部八十年代風(fēng)格的歌舞片。
? 喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】?jī)纱驣P
品牌是抽象而冰冷的，想要讓人愛(ài)上品牌，本身就是一件反人性的事，但人是溫?zé)岬摹Ｒ虼耍?strong>品牌如果可以調(diào)動(dòng)“人”最熟悉的“人物符號(hào)”，就可以讓品牌“人格化”，從而讓人認(rèn)識(shí)自己、喜歡自己，把反人性的、冰冷的、陌生的品牌，變得溫暖而親近。

喜茶通過(guò)在樂(lè)夏中備受喜愛(ài)的樂(lè)手龐寬的合作，以及【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】?jī)纱驣P的打造，挖掘出了人性之間的溫度，也拉近了喜茶品牌與大眾的心理距離。

2 編織80年代跳舞文化，帶來(lái)全新“Cha舞”體驗(yàn)。

當(dāng)然，文化符號(hào)不是單單用來(lái)借力的，我們還可以對(duì)它進(jìn)行重新的編織，讓它更適合當(dāng)今的大眾，從而為大眾帶來(lái)全新的，更好的體驗(yàn)與感受。
喜茶攜手龐寬打造的這部歌舞片，就以80年代復(fù)古disco文化作為創(chuàng)作靈感，并將其進(jìn)行了全新的“編織”，講出了一個(gè)具有科幻色彩的穿越故事。

身處2020年的寬博士，因?yàn)橐淮握`操作，將剛研制成功的機(jī)器人愛(ài)瑞巴迪發(fā)送到了1988年。愛(ài)瑞巴迪為了回到未來(lái)，導(dǎo)致了一系列啼笑皆非的經(jīng)歷。最終在女青年郝葡萄的幫助下，在舞會(huì)中利用電流返回了2020年。

短片提取了八十年代歌舞片中的旋轉(zhuǎn)燈球、機(jī)器人、迪斯科等視覺(jué)元素。強(qiáng)烈的復(fù)古色調(diào)，喇叭褲，健美服，瞬間把我們帶到相聚就跳迪斯科的年代。來(lái)自現(xiàn)代的愛(ài)瑞巴迪與80年代的“跨時(shí)代撞車(chē)”，撞出了笑點(diǎn)、也撞出了記憶點(diǎn)。

3 還原“玫瑰色的回憶”，打造“Cha舞”愉悅體驗(yàn)。

英國(guó)安普頓大學(xué)曾在2006年做過(guò)一項(xiàng)研究，表明在回憶過(guò)往時(shí)，大腦會(huì)對(duì)我們的回憶進(jìn)行修飾，產(chǎn)生比當(dāng)時(shí)更加美好也更加愉悅的體驗(yàn)。這種被修飾過(guò)的回憶，被稱(chēng)為“玫瑰色的回憶”。
龐寬不僅僅是新褲子樂(lè)隊(duì)主唱，也是《Bye Bye Disco》品牌主理人。他對(duì)中國(guó)上世紀(jì)80年代，一直有著別樣的情感，因此在設(shè)計(jì)中融入了不少屬于80年代的“時(shí)代珍寶”。

當(dāng)過(guò)去的好設(shè)計(jì)在今天的新產(chǎn)品中延續(xù)，當(dāng)復(fù)古的趣味通過(guò)全新的載體重生，當(dāng)童年的記憶重新煥發(fā)光芒，散發(fā)出的引力，讓人自然而然地就忍不住去了解它背后的文化，感受它帶給我們的愉悅。

03支點(diǎn)

深入集體無(wú)意識(shí)，找尋品牌支點(diǎn)

品牌除了意識(shí)層面的認(rèn)知干涉，還有一種靈感喚醒，來(lái)源于集體無(wú)意識(shí)。
集體無(wú)意識(shí)不比意識(shí)強(qiáng)勢(shì)，在人的腦海中擠出一個(gè)位置，而是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感染。人們意識(shí)不到它，但還是會(huì)在包圍式的氛圍下不斷接收著品牌訊息。意識(shí)、潛意識(shí)、集體無(wú)意識(shí)在品牌與人的關(guān)系中，應(yīng)始終保持相互協(xié)作的關(guān)系。
在此次喜茶案例中，我們同樣可以看見(jiàn)它在集體無(wú)意識(shí)層面所找尋的品牌杠桿支點(diǎn)。

1 延續(xù)2019國(guó)潮季視覺(jué)，以茶會(huì)友，滿(mǎn)足個(gè)體歸屬感。

首先，喜茶設(shè)計(jì)公司通過(guò)對(duì)喜茶2019國(guó)潮季視覺(jué)的延續(xù)，以茶會(huì)友，滿(mǎn)足了個(gè)體歸屬感。 ? 一起喝茶主題海報(bào)
人是群居動(dòng)物。群魚(yú)效應(yīng)告訴我們，個(gè)體都是孤獨(dú)的，歸屬于集體之中，也就有了一種安全感。
然而對(duì)于身處與鋼筋森林中的我們而言，相聚是一件奢侈的事。因此，當(dāng)喜茶用我們所熟悉的國(guó)潮視覺(jué)，喊出“一起喝茶吧”的倡議，實(shí)際上也替我們喊出了內(nèi)心對(duì)于相聚的渴望。

2 打破行業(yè)邊界，攜手新銳設(shè)計(jì)師，探索人、動(dòng)物、空間三者關(guān)系。

不僅如此，喜茶還攜手新銳時(shí)尚品牌【塔卡沙TYAKASHA】主理人童云，以動(dòng)物為創(chuàng)作靈感，打造了寵物友好店。

喜茶通過(guò)寵物友好店?duì)I造了一個(gè)微縮版人與動(dòng)物的和諧自然。墻面是雙方聯(lián)手打造的愛(ài)寵主題插畫(huà)，以人工泡泡繡為主，畫(huà)面內(nèi)的寵物元素一共分成3個(gè)層次，在視覺(jué)上更加豐富，為顧客提供寵物友好打卡分享點(diǎn)。主題限定周邊，也緊緊圍繞著動(dòng)物元素。
希波克拉底曾說(shuō)：“即使有不同的軀體，萬(wàn)物生靈仍然擁有一樣的靈魂。”
我們頭腦中積淀的集體無(wú)意識(shí)，使我們對(duì)于大自然和田園生活有著天生的眷念。而喜茶寵物友好店，就通過(guò)人、動(dòng)物、空間三者之間產(chǎn)生微妙的互動(dòng)與和諧共處，挖掘出了我們集體無(wú)意識(shí)中的對(duì)于大自然的向往與喜愛(ài)。
千姿百態(tài)的動(dòng)物讓這個(gè)世界擁有了更多的色彩，而不再只是人類(lèi)單調(diào)的荒漠。它們和人類(lèi)一樣，可以感覺(jué)得到壓力，痛苦，悲喜，它們和人類(lèi)一樣，需要用愛(ài)與善意來(lái)對(duì)待。

04寫(xiě)在最后

喜茶為什么將自己定義為靈感之茶？

哲學(xué)家克里希那穆提曾說(shuō)過(guò)，現(xiàn)代社會(huì)有許多問(wèn)題，其中之一就是人們已經(jīng)失去了強(qiáng)烈的感受力。感受力不是情緒或心情，也不是興奮的心境，而是覺(jué)知、聆聽(tīng)和感覺(jué)，包括對(duì)陽(yáng)光下的樹(shù)葉，在樹(shù)梢鳴叫的鳥(niǎo)兒，都是一種強(qiáng)烈的感受。
圍繞「靈感設(shè)計(jì) 酷」的喜茶，不僅只是在通過(guò)口述表達(dá)、思維表層停留在”藝術(shù)公司、設(shè)計(jì)公司“。它通過(guò)與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者一起探索靈感，致敬靈感，喚醒了大家的感受力。由此，喜茶也為各行各業(yè)靈感創(chuàng)作者提供了具有標(biāo)桿性的平臺(tái)窗口，從而可以更立體、更突破性地尋找更多未知靈感。
從可意識(shí)到潛意識(shí)，再到集體無(wú)意識(shí)，喜茶實(shí)際上就是在通過(guò)對(duì)于各種文化的深度挖掘，去尋找靈感之根，種出體驗(yàn)之樹(shù)，結(jié)出美學(xué)之果。從而將全新風(fēng)格的中國(guó)茶和文化帶給了全世界，最終創(chuàng)造一個(gè)全球性的品牌與符號(hào) —— 一直深深印記在喜茶的核心DNA中的原創(chuàng)精神、民族品牌與責(zé)任。

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