什么樣的短視頻能刷爆朋友圈？看完這五個(gè)案例就懂了
作者：二更?商業(yè)視頻研究院Carol
2016年是短視頻元年，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再是問(wèn)題的時(shí)候，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)正在成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。什么樣的短視頻才是好視頻？
離不開(kāi)四要素
走心
從講述故事的角度，給人們帶出推廣的內(nèi)容，真實(shí)人物、真實(shí)故事、真實(shí)情感。內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)即內(nèi)容，兩者融為一體。
好感
短視頻所做的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是目前塑造品牌好感較好的一種方式，將品牌情感植入到視頻中，將視頻情感映射到品牌精神里去。
節(jié)奏
好的短視頻是自帶傳播性的，如何創(chuàng)造這種病毒性的傳播節(jié)奏是內(nèi)容生產(chǎn)者和品牌共同關(guān)注的重點(diǎn)。“系列”短視頻創(chuàng)作被廣泛提出，IP+內(nèi)容升級(jí)化，并通過(guò)合理的節(jié)奏使品牌在觀眾腦中持續(xù)產(chǎn)生印象感，加深好感度。
融合
越來(lái)越多的品牌希望通過(guò)更多元化的形式做營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的媒介習(xí)慣，短視頻+雙微互動(dòng)，短視頻+直播，短視頻+H5+直播，短視頻+H5+直播+線下演唱會(huì)/路演/粉絲會(huì)…短視頻+，或者說(shuō)，不止是短視頻。
請(qǐng)跟隨我來(lái)看一下這五大品牌如何玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)吧
玩法一：今天你就是主角，腳本扔掉，臺(tái)詞你定
案例名稱(chēng)：Lee好奇不滅 實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景短視頻
https://v.qq.com/x/cover/yv0u8lsjqzvobz2/s03222t6kgr.html
案例簡(jiǎn)介：
Lee在2016年夏季推出新品優(yōu)形丹寧，希望通過(guò)二更為其找到一種有趣好玩的新形式來(lái)真實(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)二更微博和微信平臺(tái)前期征選了12對(duì)真實(shí)情侶參與到拍攝活動(dòng)中，最終確定邀請(qǐng)其中5對(duì)性格和經(jīng)歷截然不同的情侶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)錄制真實(shí)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景。在沒(méi)有使用專(zhuān)業(yè)演員的情況下，導(dǎo)演組記錄和捕捉到了5對(duì)真情侶的真實(shí)臨場(chǎng)表現(xiàn)。
從需求提出到制作發(fā)行，總用時(shí)三周時(shí)間。拍攝現(xiàn)場(chǎng)在年輕情侶們充滿(mǎn)趣味的彼此互動(dòng)中，女生們對(duì)于LEE新品優(yōu)形丹寧的塑性效果贊不絕口，就連一直搞不懂“女生衣櫥為何總是還缺一件”的男朋友們，也由衷的點(diǎn)頭“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
決勝要點(diǎn)：
【真實(shí)場(chǎng)景短視頻 即視感極強(qiáng)的一次社會(huì)實(shí)驗(yàn)】
二更為L(zhǎng)ee策劃的《好奇不滅》獨(dú)創(chuàng)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景原生視頻在傳播效果上，也完美達(dá)到了我們的預(yù)期。原計(jì)劃首推引起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注后，在第三周、第四周結(jié)合二更獨(dú)特發(fā)行模式加強(qiáng)推廣，建立了規(guī)模化流量增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)品牌主關(guān)心的長(zhǎng)尾效應(yīng)，持續(xù)配合品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與活動(dòng)。
與此同時(shí)被外部媒體和粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，獲得總播放量3000萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量 3萬(wàn)+，評(píng)論量 2萬(wàn)+，點(diǎn)贊量 5萬(wàn)+的長(zhǎng)尾效應(yīng)，持續(xù)引爆粉絲關(guān)注。
玩法二：“把酒當(dāng)歌，人生幾何”，場(chǎng)景植入，引發(fā)共鳴
案例名稱(chēng)： 百威科羅納《親愛(ài)的，好久不見(jiàn)》
案例簡(jiǎn)介：
2017年的新年，“吳安良”又重新相聚，有音樂(lè)，有酒，有朋友。這樣的聚會(huì)，也相信不會(huì)因?yàn)楦髯悦β档纳疃鴾p少。酒后意氣常在，心中少年不死，世事有常又無(wú)常，唯有琴音似海。
在二更以《吳人安撫的良民之心》的故事中，制造了老友聚會(huì)的場(chǎng)景，巧妙植入科羅娜“就為這一刻”的內(nèi)容主旨。“叫上你的老朋友，自在聚一聚吧”，鼓勵(lì)大家告別枯燥和重復(fù)的老友聚會(huì)套路，引發(fā)粉絲在雙微激情回應(yīng)。
決勝要點(diǎn)：
【講故事重場(chǎng)景 要植入勿生硬】
此次投放7天全網(wǎng)傳播總計(jì)播放量：10,737,655次，高于同品類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果。
玩法三：記錄時(shí)代，記錄歷史，用10分鐘講述20年
案例名稱(chēng)：歐萊雅《謝謝你，陪我們美了二十年》企業(yè)宣傳片
案例簡(jiǎn)介：
20年前，懷著“讓每一位中國(guó)女性擁有一支口紅”的初心，歐萊雅開(kāi)啟了在中國(guó)的美麗旅程。此次在歐萊雅中國(guó)成立20年之際，讓我們用一支短視頻，帶你回顧過(guò)往20年歐萊雅在中國(guó)的美麗故事。
二更通過(guò)鏡頭采訪了歐萊雅20位員工，其中8位20年員工。10分鐘講述了歐萊雅20年，作為外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)成為美妝翹楚的各個(gè)成長(zhǎng)階段，從初見(jiàn)到發(fā)展，用前瞻的眼光耕耘美妝事業(yè)。每一個(gè)歐萊雅人都是一支軍隊(duì)，他們用科學(xué)的市場(chǎng)分析、專(zhuān)業(yè)高效的職業(yè)精神開(kāi)疆辟土，從零開(kāi)始，改變了中國(guó)女性對(duì)于“美”的觀念，當(dāng)之無(wú)愧成為潮流的領(lǐng)軍者。
決勝要點(diǎn)：
【人物采訪回憶點(diǎn)滴 企業(yè)宣傳配合年度慶典】
那些鮮活的記憶、勇敢的期待、自豪的歸屬，屬于每一個(gè)歐萊雅人，屬于每一個(gè)用美改變生活的人。此片在歐萊雅20周年慶典當(dāng)天即獲得300萬(wàn)+的視頻瀏覽量。
玩法四： APP開(kāi)二樓，KOL唱主角， 系列短視頻“遇見(jiàn)”主題性系列產(chǎn)品
案例名稱(chēng)：攜程《遇見(jiàn)另一個(gè)自己》旅行家系列微紀(jì)錄
案例簡(jiǎn)介：
攜程為什么要在APP開(kāi)二樓播短視頻呢？
為什么這一系列的視頻要以旅行家為主角呢？
今年初， 二更與攜程共同挖掘旅行家的精彩故事。
第一彈：以CTF 中國(guó)旅行者大會(huì)為契機(jī)，采訪了10位不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的旅行家，每個(gè)人對(duì)旅行持有的不同看法，最終回歸到旅行的真諦–旅行就是讓你去尋找，在路上另外一個(gè)截然不同的自己。
第一彈投放7天全網(wǎng)傳播播放總量 11,728,995次。
第二彈：食神蔡瀾 X 攜程美食林 跟著食神來(lái)一次尋味之旅
前不久， “香港四大才子”蔡瀾先生就作為攜程美食林特聘的理事，帶著一眾美食愛(ài)好者前往日本展開(kāi)了一場(chǎng)尋味之旅。一飽眼福之后，你是不是急不可待地想要出發(fā)了呢？那就讓我們循著蔡瀾先生的腳步，一起展開(kāi)一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的美食之旅吧。
https://v.qq.com/x/page/e0382xq00t4.html
第二彈《尋味之旅》受到了日本、香港、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注投放7天全網(wǎng)傳播總計(jì)播放量： 9,601,325次
決勝要點(diǎn)：
【讓用戶(hù)身臨其境感受并參與其中，引發(fā)主題性系列產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng) 】
《遇見(jiàn)另一個(gè)自己》整體系列短視頻將邀請(qǐng)著名旅行達(dá)人、最具煽動(dòng)力的KOL作為視頻主角， 共同探索主題旅游線路，體驗(yàn)旅行中的快樂(lè)、自由、愛(ài)， 讓用戶(hù)身臨其境感受并參與其中，引發(fā)主題性系列產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng) 。攜程在手說(shuō)走就走，我們一起期待二更X攜程陸續(xù)推出精彩的旅程。
玩法五：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)+吐槽大會(huì)即視感，別家TVC我來(lái)短視頻
案例名稱(chēng)：一汽馬自達(dá)《回家，你怕了嗎？》微電影
https://v.qq.com/x/cover/us4hq1osggposkj/k0368x0wj4z.html
案例簡(jiǎn)介：
春運(yùn)、過(guò)年、搶票、回家吃飯、相親、串門(mén)種種過(guò)年的氣氛，讓如今的年輕人感覺(jué)到過(guò)年已沒(méi)有了年味，過(guò)年的意義于我們而言，變成了歸途。同時(shí)又非常希望找回兒時(shí)過(guò)年的儀式感。
在各大汽車(chē)品牌年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，奧迪、凱迪拉克、梅賽德斯奔馳、別克都選擇了TVC，而一汽馬自達(dá)通過(guò)微電影+微信/微博發(fā)起#在哪過(guò)年#的話(huà)題討論，引起了強(qiáng)烈的粉絲共鳴，大家紛紛“吐槽”表達(dá)自己的回家過(guò)年的熱情，不管在哪過(guò)年，都要過(guò)自己的年。
決勝要點(diǎn)：
【微電影節(jié)日巧借勢(shì) 雙微互動(dòng)“一吐為快” 】
春節(jié)期間，獲得總播放量2500萬(wàn)+，粉絲話(huà)題討論持續(xù)精彩。
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