一位服務過Nike的廣告人：Nike和TFBOYS為什么不能在一起？！
來源：張Sir說品牌（ID：zhangsirbrand）
作者：張Sir（時麗廣告創(chuàng)始人）
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注：最近Nike Air Max Day迎來眾人關注，同時，Nike與TFBOYS的合作也引來一些風波，他們的合作是否恰當？請聽曾經(jīng)服務過Nike的張Sir分享他的觀點。
上周看到好幾篇文章在罵Nike，罵TFBOYS，事情緣由是Nike因為Air Max的鞋款活動邀請TFBOYS的王俊凱參與品牌合作和互動，結果就被有些作者稱為是“對體育精神的一場屠殺”，是“Nike跪舔TFBOYS”
那些文章的基本觀點，無非就是Nike不應該與娛樂搭邊，不應該與小鮮肉為伍，否則就是背叛體育精神。
這樣的觀點真的有點誤人子弟了。
這些作者是否清楚：“什么才是Nike的體育精神？”
就像這張海報的標題，Nike的存在是為了服務于運動員。其實這句話只是說了一半，另一半正是Nike在公司官方介紹中反復提到過的：“IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE”，也就是說，NIKE認為的“運動員”，并不限于劉翔這樣經(jīng)過專業(yè)訓練的專業(yè)運動員，在NIKE眼中，每一個擁有正常體魄的人，都是一名運動員。而NIKE的品牌信念，就是要用創(chuàng)新和靈感去激發(fā)每一個運動員的更好潛能。
那么，當今這個時代最大的“運動員”群體是誰？
當然是那些正在用手機聽著TFBoys歌曲的青少年（男生+女生），但是你要讓這些人更積極地動起來其實是充滿挑戰(zhàn)的，以前張Sir服務Nike的時候，也會和團隊一起專門研究阻礙年輕人動起來的原因，比如父母的約束、場地的不足、訓練方法的落后……所以Nike一直致力于幫助年輕人逐一解決這些阻礙他們運動的障礙，不斷的創(chuàng)新，不斷地突破。對今天的年輕人來說，也許家長已經(jīng)一步步更加開明，場地和裝備條件也越來越好，學習運動的途徑也越來越豐富，但是慢慢發(fā)現(xiàn)（以下是一個觀察和假設）：今天的年輕人自己開始變得越來越懶，越來越不想動，有些父母反而比孩子更希望他去外面運動起來了。
這個時候，Nike的使命不變，但手段就要變了。比如和TFBOYS的王俊凱一起合作他們經(jīng)典的Aix Max系列，就能吸引這些年輕人更主動地來關于運動，更多地投入運動。也就是說，對這新一代的運動員，需要用新一套的激勵手法，他們對一本正經(jīng)的運動教育可能根本就不以為然。Nike如果能夠通過與王俊凱的合作方式，激發(fā)這群年輕人的運動之心，就是最大的品牌成就，這也是堅守品牌信念的創(chuàng)新之舉，而絕不是有些人理解的“背叛”。
總結一下：
第一，王俊凱本身是一個擁有正常體魄的運動員，而且還非常陽光積極。
第二，他完全合格來參與Nike的品牌活動，并能夠很好地勝任（看那史無前例的的微博轉發(fā)和評論就是最好的證明之一）
第三，不要認為太帥的人就不配擁有體育精神，這不是嫉妒、就是狹隘。
運動很酷，而你正好很帥。
這樣的合作是酷帥的，可以說是用最帥的方式喚醒青少年去運動。而且，NIKE的合作對象是有不同層級的，這次與王俊凱的合作也不是最高級別的品牌代言人層面，而只是一種活動/產(chǎn)品互動，為Air Max Day造勢，所以更多是一個“品牌大使”的角色，是召喚大家一起參與這樣一個運動創(chuàng)新的節(jié)日派對。
支持Nike，支持TFBOYS!
Just Do It.
公眾號：張Sir說品牌 （ID:zhangsirbrand）
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