國(guó)際新廣告形式，Nike、三星、Adobe都愛(ài)用的C4D特效廣告
原標(biāo)題：歐美營(yíng)銷(xiāo)新寵：C4D廣告
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營(yíng)銷(xiāo)新知21 歐美營(yíng)銷(xiāo)新寵：C4D廣告
時(shí)長(zhǎng)：03:12
經(jīng)常關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)前沿的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，炫酷科技感廣告標(biāo)桿Nike，越來(lái)越鐘愛(ài)一類(lèi)新興的廣告形式：近幾年推出的新款發(fā)布廣告，都采用它來(lái)打造——用協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言，淋漓盡致地傳達(dá)品牌的前衛(wèi)、速度與力量。這類(lèi)廣告形式，正是歐美市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)新寵——C4D特效廣告。
今天我們就來(lái)揭開(kāi)C4D廣告的神秘面紗：
1.什么是C4D廣告？
Cinema 4D 特效廣告，指的是經(jīng)由Maxon C4D這款三維繪圖軟件所打造出的作品，因?yàn)殇秩炯夹g(shù)比較獨(dú)特，視覺(jué)呈現(xiàn)效果額外驚艷。
它所帶來(lái)的驚艷感，你一定早就接觸過(guò)——火了很久的《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等大片中的浩瀚未來(lái)感場(chǎng)景，都是C4D旗下大作。
電視包裝、游戲動(dòng)畫(huà)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等領(lǐng)域，早就廣泛運(yùn)用了C4D技術(shù)，視它為重磅吸睛武器。（各領(lǐng)域都用C4D打造過(guò)多少大作？請(qǐng)看這段4分鐘全英文介紹）
在歐美商業(yè)廣告領(lǐng)域，它也是“全能選手”——C4D作品既能是靜態(tài)的三維圖案模型，也能是動(dòng)態(tài)視頻；既能展現(xiàn)虛擬場(chǎng)景，也能在實(shí)景畫(huà)面上發(fā)揮創(chuàng)意；既能是線上展示的作品，也能做成線下實(shí)物。
靜態(tài)
動(dòng)態(tài)
虛擬場(chǎng)景
實(shí)景創(chuàng)意
數(shù)字作品
實(shí)體物料
看起來(lái)很復(fù)雜是吧？其實(shí)并不難！
在研究C4D營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景課題中，營(yíng)創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室【C4D創(chuàng)新實(shí)踐小組】只用了1周時(shí)間，就做出2個(gè)小作品來(lái)：
營(yíng)銷(xiāo)星球5大勢(shì)力
在這里，攻克你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)難題
2.目前有哪些優(yōu)秀案例？
我們?cè)賮?lái)看看，有哪些行業(yè)大牌，已借由C4D技術(shù)，發(fā)揮無(wú)盡創(chuàng)意，來(lái)呈現(xiàn)品牌信息呢？
耐克，用C4D打造Logo之余，連續(xù)幾年用做新品發(fā)布視頻，炫酷感不斷升級(jí)，讓用戶(hù)驚嘆到底！
Logo
Nike Air Max 2017 新款發(fā)布
Nike Air Max Jaquard 90 新款發(fā)布
Nike Air Max Zero 介紹
Nike CTR 360 介紹
Nike KD7 介紹
其它品牌也絲毫不示弱：
三星，Galaxy S7 發(fā)布會(huì)視頻
美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)公司W(wǎng)argaming Labs，游戲開(kāi)場(chǎng)視頻
墨西哥百貨界的“一哥”Coppel Buen Fin，節(jié)日促銷(xiāo)視頻，大大刺激轉(zhuǎn)化率。
法國(guó)電視臺(tái)Canal+的病毒視頻已風(fēng)靡歐洲和全美
Adobe的25周年慶上，C4D海報(bào)成了25張代表作之一，其在設(shè)計(jì)界的影響力可見(jiàn)一斑。
“假如生活欺騙了你”， MF Studio
值得注意的是，在歐美，大多數(shù)的C4D廣告佳作，都源于各行業(yè)頭部品牌，或是前沿創(chuàng)意熱店。
讓人不禁聯(lián)想，國(guó)內(nèi)的頭部大牌，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，也一定會(huì)緊追這股品牌視覺(jué)傳達(dá)風(fēng)潮。
3.營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在哪里？
在數(shù)字時(shí)代，C4D作品是天然的整合營(yíng)銷(xiāo)好幫手。
動(dòng)態(tài)、靜態(tài)、虛擬場(chǎng)景、基于實(shí)景的創(chuàng)意、數(shù)字作品、實(shí)物等等都能較好呈現(xiàn)的C4D技術(shù)，不正像一個(gè)萬(wàn)花筒嗎？它能將你的 key message，打造成各式各樣的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，靈巧適配各個(gè)渠道的傳播需要，幫助品牌打贏整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
美國(guó)流媒體網(wǎng)站Twitch，給我們做了一個(gè)示范：
它在舉辦年度盛典 TwitchCon 2016時(shí)，用C4D技術(shù)打造了一次統(tǒng)一、持續(xù)的整合營(yíng)銷(xiāo)。
線上推廣GIF，The Road to TwitchCon
參會(huì)場(chǎng)地示意圖
開(kāi)場(chǎng)視頻
大會(huì)實(shí)體裝飾
會(huì)場(chǎng)指引牌
參會(huì)人員卡牌
會(huì)議小冊(cè)子
是的，C4D技術(shù)能讓品牌在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)，全方位牢牢抓住用戶(hù)的注意力。
4.想要開(kāi)始，該關(guān)注什么？
1. 哪些營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景可以由C4D作品來(lái)呈現(xiàn)?
C4D的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景非常多元，例如：有創(chuàng)意地呈現(xiàn)Logo，口號(hào)，二維碼，或是詳盡地展現(xiàn)品牌故事、Campaign site主視覺(jué)、新品上市介紹……都能在C4D的襯托下生動(dòng)起來(lái)。
2. 需要多大的投入來(lái)打造C4D作品？
可以說(shuō)，C4D作品是進(jìn)階版的平面、動(dòng)態(tài)海報(bào)和MG動(dòng)畫(huà)。取得吸睛效果的同時(shí)，制作難度和成本大約只上浮了20-30%.
據(jù)營(yíng)創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室【C4D創(chuàng)新實(shí)踐小組】的實(shí)踐：對(duì)于一等水平的C4D靜態(tài)作品，在明確需求、使用場(chǎng)景和確定創(chuàng)意情況下，一位C4D設(shè)計(jì)師大概只需要3-5天的制作時(shí)間即可完成。
MG vs C4D
5. 結(jié)語(yǔ)：好設(shè)計(jì)就是好生意
正所謂“好設(shè)計(jì)就是好生意”。在這個(gè)熱點(diǎn)層出不窮，消費(fèi)者注意力越來(lái)越分散的數(shù)字環(huán)境下，我們都應(yīng)該靜下來(lái)想一想，如何才能讓我們的品牌更有吸引力？
所幸的是，隨著技術(shù)和人才的普及，非常“高大上”，更多用于電影和游戲后期的C4D，現(xiàn)在在商業(yè)廣告中也越來(lái)越多被應(yīng)用起來(lái)。
如果你也想讓品牌廣告像科幻大片一樣震撼？在此報(bào)名，獲得絕佳案例包，加入C4D創(chuàng)新實(shí)踐行動(dòng)小組，和我們一起研究、實(shí)戰(zhàn)！
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