陌陌4年改了4次廣告語之后，為什么又換了logo？
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logo和slogan是一個品牌的核心資產(chǎn)，也是給用戶的第一印象，一般的企業(yè)不應(yīng)該經(jīng)常換logo，因為要統(tǒng)一，但有時又因為業(yè)務(wù)調(diào)整、品牌喚新等原因必須要換。
陌陌的slogan 4年換了4次，日前又換了logo，顯然是不正常的。大叔今天聊聊這個事，可能對企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)公司的品牌有些借鑒。
聊陌陌之前，先看看其他同類型品牌的情況：
twitter在2012年將logo簡潔化，基于三組互相重疊的圓圈設(shè)計而成的小鳥形象類似于用戶網(wǎng)絡(luò)、興趣和想法之間的結(jié)合方式，以及與同齡人和好友交集的方式，象征自由、希望和無限可能。
facebook在2015年做了十年來的首次更換logo，官方稱主要目的是為了讓 logo 更加友好和平易近人，并從實用性出發(fā)表示為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓用戶在小屏幕手機(jī)這種分辨率較低的移動設(shè)備上也能擁有比較清晰的顯示效果。
新浪微博在2011年和2014年做了兩次logo更改。2011年，為了簡潔且便于記憶和傳播，新浪微博正式啟用新域名weibo.com的同時啟動新版Logo標(biāo)識。更做出一系列的產(chǎn)品改進(jìn)，從一個頻道變?yōu)橐粋€更加獨(dú)立和廣闊的平臺。2014年，新浪微博將logo再次簡化，去掉“新浪”而放大“微博”字樣，為獨(dú)立上市淡化“新浪”品牌。
騰訊QQ應(yīng)該是社交平臺中更換logo最為頻繁的了。從1999年的鵝是“OICQ”，2000年、2006年、2012年、2013年、2016年，18年間換了5次，不斷簡潔化、年輕化、扁平化，產(chǎn)品也從單一的聊天工具逐步升級到全覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系。
陌陌為了產(chǎn)品視頻化也于2017年3月30日在其官方微博上低調(diào)表示換了品牌logo，并提出由單一的LBS社交平臺到工具型應(yīng)用基于視頻的泛社交泛娛樂平臺的轉(zhuǎn)型。相較而言，更新后的logo與其他社交軟件簡單、直接的呈現(xiàn)相比更有層次感和多樣性。
而就是如此低調(diào)也依然沒有躲過網(wǎng)友們的腦洞，生生的被P成了表情包，而陌陌也用實際行動（轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊）表達(dá)了開放的態(tài)度，并對大眾發(fā)出了邀請“我還有更多可能，大家一起玩起來”。
那么，從2011年8月陌陌首次亮相，13年開啟“我是陌陌分之一”，到日前換logo并提出品牌新主張“視頻社交，就在陌陌”的4年中陌陌改了4個廣告語，每一次都在傳遞什么呢？新logo與4次變化又有著什么樣的關(guān)聯(lián)呢？
先來看一下自成立以來，陌陌每年的品牌主張和重要的產(chǎn)品升級：
2013年 我是陌陌分之一
作為陌陌的第一個TVC，更著重展示產(chǎn)品的社交功能，告知大眾陌陌是什么。
通過5位不同領(lǐng)域的人以自述內(nèi)心獨(dú)白的形式告訴大眾：無論你是誰、你的愛好多小眾、你的性格多奇怪，在陌陌上都會有“同類”，而在同類群組里面，你只是“陌陌分之一”，可以盡情張揚(yáng)個性、展示自我，因為你們有同樣的話題和同樣的堅持。
對于個性的年輕人來說，無疑是一個＂找同類＂的好去處，但＂看臉＂的年代和年輕化的＂血?dú)夥絼偅⒁餐瑯咏o陌陌帶來了＂約＂的標(biāo)簽。這個標(biāo)簽給初始階段的陌陌帶來了流量，也成為了陌陌一直努力摘除的因子。因此，也就有了后續(xù)一系列的“正名”。
2014年 總有新奇在身邊&就試這樣活
14年，陌陌繼續(xù)突出圈群文化和興趣聚合，同時增加互動方式增強(qiáng)附加值強(qiáng)化社交功能，讓陌陌成為一種新型的“聚會方式”，比如群組相約狼人殺、自駕游、密室逃脫、真人CS......
以“總有新奇在身邊”和“就試這樣活”的品牌主張告知大眾可以通過陌陌在異鄉(xiāng)找到“歸屬”，找到多彩的生活。
在由線上轉(zhuǎn)線下的深化陌生人社交的同時，陌陌開啟了以“到店通”為起點的商業(yè)模式的探索，試圖增強(qiáng)品牌的多樣性。
總有新奇在身邊
就試這樣活
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/13315.html
2015年 陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨(dú)
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/15867.html
以年輕人尤其是在外打拼的年輕人普遍存在的莫名的“孤獨(dú)感”為切入點，繼續(xù)深化“同類”“興趣”“圈群”化社交，讓“攢局”成為休閑時的一種生活方式，成為消遣中認(rèn)識各行各業(yè)“有趣有聊”之人的途徑，更成為“定向”拓展人脈的手段。
與賈樟柯導(dǎo)演合作的真實反映年輕人生活狀態(tài)的TVC，各個場景只為唯一一句臺詞“陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨(dú)”，而潛臺詞是，來陌陌，你可以不用一個人吃飯、一個唱歌、一個人孤獨(dú)。
而在純社交漸疲的2015年，陌陌推出直播服務(wù)（只開放了音樂互動直播和紅人直播）嘗試為純社交增加娛樂化的添加劑，讓陌陌朝“平臺”的方向發(fā)展。
2016年 做一只動物
點擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/17850.html
以“向動物學(xué)習(xí)”宣揚(yáng)回歸本性和簡單，以“做回自己”的洞察引起年輕人的共鳴。
通過15年的試水，16年陌陌在開啟網(wǎng)頁版端口的基礎(chǔ)上將陌陌直播普及，并推出24小時限時視頻分享功能“時刻”，開始了社交+直播+視頻化的模式，在社交的基礎(chǔ)上擴(kuò)散維度，增加真實性和選擇性。此時的陌陌其實已經(jīng)演化成了一個年輕人的“娛樂”平臺，也為17年的轉(zhuǎn)型定了基調(diào)。
2017年 視頻社交，就在陌陌
由14年上市之后陌陌公開的財報中顯示，凈利潤值從15年落后上升到16年近直線上升，可以看出陌陌的直播+視頻探索路線是正確的改變，也正是基于此，陌陌的方向和定位就顯得更加明晰了。
于是，在換logo的同時推出了“視頻社交，就在陌陌”的新主張，將原有的動態(tài)視頻與短視頻功能“時刻”融合成了新的“視頻”功能，并將入口提升到產(chǎn)品主幀“附近”的首頁，表示將通過視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容及社交體驗。正式從單純的基于地理位置的社交平臺升級為泛社交泛娛樂平臺。也更加說明了企業(yè)換logo并不是隨心而動，必定是為了服從公司的整體戰(zhàn)略。
那么陌陌4年改了4次廣告語之后，為什么又換了logo呢？對于其他品牌來說，有什么借鑒意義呢？大叔簡單的聊一聊。
4年改了4次廣告語之后，陌陌為什么換logo？
1、平臺轉(zhuǎn)型
“開展直播業(yè)務(wù)以來，很多妹子帥哥都在賣力的推薦自己的陌陌直播，也有不少人靠直播掙了很多錢。用戶終于敢大膽的說自己用陌陌了?！?/p>
這個改變對于陌陌來說是很重要的，因為一直以來陌陌在打陌生人社交的同時涌現(xiàn)的都是“約”的人性本能，雖然對于社交平臺尤其是陌生人交友的認(rèn)知是在所難免的，也是最初為陌陌引流的關(guān)鍵，但更是陌陌一直想擺脫的局限，畢竟誰也不想被認(rèn)為是“隨便”的人。
因此，陌陌通過一次次品牌主張去探索和嘗試，而途中摸索到了合適的方向，也就是由單一的LBS社交平臺到工具型應(yīng)用基于視頻的泛社交泛娛樂平臺的轉(zhuǎn)型。
2、品牌升級
基于平臺轉(zhuǎn)型，陌陌借機(jī)做了品牌的升級，在產(chǎn)品和戰(zhàn)略的升級中原logo已無法承載陌陌想展現(xiàn)的內(nèi)涵，也就叢生了新的logo和品牌主張。借由全新的logo讓受眾對陌陌有一個全新的認(rèn)知，在更年輕化、多元化和產(chǎn)品視頻化的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)更多的包容性和無限可能性。
3、改變固有標(biāo)簽
陌陌頻繁更改廣告語一步步將大眾的關(guān)注點在“興趣”、“交友”、“同鄉(xiāng)”、“娛樂化”層面深化，從而弱化“約”的負(fù)面標(biāo)簽。一定程度上說，這是陌陌換slogan甚至logo的動機(jī)，也是目標(biāo)。那么這個目標(biāo)實現(xiàn)了嗎？
大叔認(rèn)為，從“娛樂化”角度來說是成功了，陌陌提供了更多的玩法，也打入了直播的維度。但要說全民改觀，其實是不現(xiàn)實的。這跟人性有關(guān)，品牌只能弱化，很難去除。
對于其他品牌來說，有什么借鑒意義呢？
品牌定調(diào)。品牌的調(diào)性一旦在受眾心中播了種便很難改變，尤其對于創(chuàng)業(yè)公司，為了曝光和引流劍走偏鋒，結(jié)果關(guān)注度有了，招牌歪了，連美譽(yù)度都沒有又談什么口碑呢？而陌陌僅僅是在初期為了“先發(fā)展”而沒有專門去“扶正”，便耗費(fèi)了4年。
迂回戰(zhàn)術(shù)。品牌宣傳本就是一種對“弱化”的思考、“強(qiáng)化”的呈現(xiàn)。通俗點說，就是著力品牌優(yōu)勢，挖掘潛在角度。從而引導(dǎo)大眾關(guān)注品牌的亮點，沉淀“負(fù)面”。陌陌在4年里，并沒有刻意的去強(qiáng)調(diào)“正名”，而是不斷尋找與年輕人在興趣、心境、個性等方面的共鳴，挖掘需求和模式，從而潛移默化的影響新用戶、轉(zhuǎn)移大眾焦點。大叔認(rèn)為，這個邏輯是對的。強(qiáng)化了其他標(biāo)簽，則個別標(biāo)簽自然勢弱。
沉淀鞏固。頻繁更換slogan雖然會在傳播中不斷給予受眾新鮮感，但同時也分散了用戶記憶點。而讓我們印象深刻的品牌語無一不是長時間持續(xù)重復(fù)、延伸使用，代言人、品牌宣傳、創(chuàng)意TVC的變化都不影響slogan的延用，無形之中讓品牌和大眾之間形成一種默契。
探索中或者創(chuàng)業(yè)公司的品牌定調(diào)勢必有一個過程，一如陌陌不斷更改slogan做產(chǎn)品升級，但摸索期后確定走向了，就要盡量讓一個slogan持久化，才能成為品牌的符號，幫助品牌宣傳。
“我只是想找到共同愛好者一起玩啊”
“我只是想認(rèn)識同在一座城市漂泊的老鄉(xiāng)啊”
“我只是想在周末閑暇可以不用一個人呆著而有人一起下午茶啊”
……
有錯嗎？
沒有
畢竟
“荷爾蒙過剩的人打車軟件都能成為戰(zhàn)場”
本期互動：你與陌陌有過怎樣的故事？
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