深度解讀 | 騰訊帝國的品牌設計體系的背后邏輯
《騰訊ISUX品牌體驗設計》
原標題：如何成為騰訊？深度解讀騰訊品牌鏈背后的視覺邏輯
數英用戶原創文章，轉載請聯系本人
騰訊ISUX發布了2016騰訊品牌體驗設計，短短2分06秒的視頻為我們展示騰訊一整年的產品品牌體系設定，包括品牌字體、影像系統、IP形象與品牌合作。我們看到一個快速成長蛻變中的企鵝，帶來的巨大驚喜。
發現了嗎？騰訊旗下各大產品（包括QQ、QQ空間、天天P圖、NOW、企鵝電競、騰訊云、閃咖、騰訊云圖、微云、騰訊課堂等），從標志設計、專用字體、影像色調規范到多媒體應用、QQfamily IP形象設定，都在傳遞高度統一的品牌視覺印象，逐步提高用戶心中的品牌認同感。
當每一個獨立品牌在擁有自身特色和表達的同時，與其他品牌同時傳達統一的設計風格和理念，更容易建立對整個品牌鏈的認知。那么，在騰訊的系列產品中，ISUX設計團隊是如何傳達統一的品牌視覺體系？下面將為你揭曉。
一、品牌視覺系統的統一性
騰訊整體的品牌內涵理念隨著市場持續更新，致力于傳達簡潔時尚、年輕友好的品牌形象。其背后的設計細節包括字體規范、色調、造型比例、質感等，逐步體現完整的品牌生態策略。
1. 造型設計
緊跟設計趨勢打造簡潔獨特的造型，趨于幾何化，適用性強，為用戶留下直觀深刻的品牌印象。并制定Logo規范模板，對圖形設計的大小、空間安排、結構比例具有輔助控制作用，由規范模板生成的Logo整體視覺更一致。
此外，造型以“面”型設計為主，始終保持整體飽滿和穩固，圓潤飽滿的造型更符合年輕友好的產品氣質。視角保持二維空間正視。為了凸顯業務采用圖形和字母類的標志設計，適用性和傳播性最強。
組成元素控制在3個以內。同時，避免使用鋒利的設計，設計細節需要做小圓角處理。
在任何產品中使用“企鵝”元素，正面或側面企鵝造型應與系統保持一致。用戶記住的是同樣的企鵝，塑造一致的識別系統。
2. 質感
順應扁平化設計趨勢，化繁為簡。保持無投影、無漸變、無透明，打造更簡約的產品設計。核心產品與子產品底色保持統一的風格，獨立產品為了突出個性，擁有更廣的設計空間。
3. 色彩
我們知道，Logo色彩控制在3個以內，色彩越少，產品Logo個性越鮮明。SNG（騰訊社交網絡事業群）色環將紅、黃、藍、綠、紫五大色系進行分類。
藍色系：權威、可靠、安全、創新的印象，比如騰訊云、騰訊課堂、微云等；
黃色系：生活娛樂類，代表自信、積極、光明，比如QQ空間、企鵝FM；
綠色系：音樂、媒體、通訊、教育類，比如QQ音樂、NOW等；
紅色系：娛樂美妝服務類，時尚熱情，比如天天P圖、閃咖；
紫色系：娛樂、女性類，比如花樣直播；
每個色系代表獨特的產品屬性。而騰訊建立的色彩庫，使得每個品牌帶給用戶更一致的視覺感知。
4. 字體規范
字體能影響產品帶給人最直觀的感受。除了考慮易讀性，你是否能通過字體感受到產品的獨特氣質？
騰訊品牌字體中，首先遵循母品牌/核心品牌的字體規范，其次具備整體的統一性。比如「豎提」筆畫左下角不需要切平，「點」直線，末水平/垂直切平，「橫豎」絕對的水平垂直，設定基準線等嚴格的字體規范，讓用戶通過字體，都能辨識出是騰訊品牌。
說到這里，以下將以騰訊旗下兩個產品為例，談談其在承載各自特點背后的品牌視覺統一性。
二、 企鵝電競品牌設計
去年7月推出大熱的企鵝電競（Tencent Egame）完美體現騰訊整體的品牌戰略。作為騰訊旗下出色的電競社區，其品牌結合企鵝電競的“直播“等特性，讓用戶感受到品牌的魅力和實力，提升整體品牌元素。同時品牌視覺識別應用保持統一風格，通過對標志，品牌色，專用字體，輔助圖形和應用系統的整體設計，構成一個完善的視覺識別系統。
1.標志
在SNG品牌系統語言里，Logo系統承載品牌視覺最核心的部分，設計系統內容包含了造型、質感、色彩三部分。
主要圍繞“游戲”，“企鵝”，“競技”和“勝利”的關鍵詞，突出產品業務與騰訊形象，造型簡練并提出“閃耀”的關鍵詞，讓用戶感受到整個產品的調性。在質感上加入弱漸變的效果，突出炫酷的感覺，使整個Logo在保持簡約的同時，豐富更多細節。
2.品牌色
品牌主色選擇黃色系。黃色系代表自信、積極、娛樂生活類的產品。輔色選擇深灰和灰色，對比鮮明，有助于應用系統的使用和延展。
3.專用字體
基于SNG字體系統而設計的文字標志顯得中性簡潔。
4.圖形語言表達
品牌圖案抽取了標志中的“鉆石切割面”進行延展設計，突出“華麗”和“耀眼”的關鍵詞，用作整個品牌的圖案進行使用，讓整個品牌設計與產品調性更加一致。
5.品牌應用系統
將企鵝電競的品牌標志和圖標系統應用在名片、文化衫、徽章、銀行卡、筆記本等各個品牌衍生物中，以統一的方式傳達出強有力的品牌形象。
每個元素和應用系統在視覺語言中都傳達一致的品牌理念—游戲企鵝、競技勝利。
三、 QQ Family—騰訊官方IP形象
QQfamily或許是騰訊品牌視覺體系最有力的展示。我們熟悉的還是那只18歲圓滾滾、憨態可掬的企鵝。隨著騰訊的發展，企鵝家族也在不斷壯大，IP形象對品牌的效果越來越顯著。
以QQ企鵝形象為延展，賦予每個形象獨特的外觀和個性，融入不同的產品社交場景，更具情感化的表達積極、年輕的品牌含義。QQfamily不僅是形象，更代表有趣、賦予變化的生活態度。
通過塑造鮮活有趣的形象和故事來觸達用戶，激發用戶的情感共鳴，并輔以生動的卡通元素和統一的色彩。
Dov：雖然多福的表情設定不能靈活的表達多樣情緒，但他有一顆溫暖和善良的心。傳說他正在學習用功夫吃餃子。
QQ：一個引領者。他對任何時尚潮流感興趣，并且樂于嘗試。
babyQ：總是滿懷積極能量，是大家的開心果。雖然他看著像個孩子，但其實他非常聰明。他總是對任何事物保持好奇，總能提出很多問題。
Anko：安子很有音樂天分，對自己的聲音也充滿信心。她喜歡展示自己，但是一旦被人忽略便會暗自難過。
Oscar：奧斯卡很自信。他覺得自己是這里最帥的以至于所有的女孩子都應該來愛他。他最不能接受的是自尊心被傷害
Qana：卡納喜歡冒險。不論是開心還是生氣，情緒都展現在臉上。他最喜歡和朋友一起去露營。
感受到了嗎？這些IP形象的性格故事多么像我們自己，貼近用戶日常生活的設計，在用戶和產品之間建立天然的親切感，才能越發贏得大眾的喜愛。IP形象的設定離不開品牌本身的基調，更多地是作為一個品牌的拓展和延續。
四、 品牌視覺識別系統的意義
以上我們闡述了企鵝電競和QQfamily如何在品牌視覺識別系統中通過各元素傳達一致性。而騰訊的觸角早已鋪遍社交、金融、娛樂、咨詢、工具和平臺，建立六大板塊體系。
作為BAT三大巨頭之一，騰訊很早就意識到設計對于品牌決定性的作用。互聯網時代，設計提升商業價值毋庸置疑。從一個品牌發展成一個品牌集群，需要品牌及其衍生產品一起發力。
在標志、品牌色、專用字體、輔助圖形及應用系統各方面保持產品特色的基礎上，構建高度統一的品牌識別系統，傳達一致的品牌理念。
從整體性考慮一個品牌。比如騰訊的企鵝形象即使應用在各產品中，也始終保持原有的形象規范，用戶一看到就知道是QQ企鵝，而不是任何其他的IP形象；比如騰訊SNG色環體系，在選擇每個產品的品牌色時，嚴格遵守產品類別歸屬的顏色，在差異中尋求統一性。用戶從千萬個不同的元素中也能找到品牌的統一性，真正建立品牌忠誠度。
企業的目標在于建立品牌識別，了解品牌日漸成熟的過程中通用設計規范的重要性。好的設計并不總是玩新花樣，尊重用戶的習慣，以不變應萬變，在不變中求創新。
品牌系統塑造必須有規劃有步驟地持續優化，當用戶能夠清楚辨識出某一品牌時，品牌影響力就逐漸被建立。互聯網品牌時代，設計對于品牌的發展正日益起著關鍵性的作用。
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