《速度與激情8》上映，品牌們的借勢營銷也玩飆車！
原標(biāo)題：速8：你本來有一次能紅的機(jī)會（內(nèi)附借勢集合）
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15年《速度與激情7》零點(diǎn)首映，網(wǎng)友們一句“看完速7去速8”成功將速8推向大眾視野，時(shí)隔2年，《速度與激情8》同步北美又在凌晨首映，“速8”的簡稱再一次為速8引來天然流量，但同時(shí)又出現(xiàn)了新的段子“聽說男性開車超速會導(dǎo)致脫發(fā)”。
那么，今年速8有好好把握如此絕佳的曝光機(jī)會嗎？哪些品牌順勢巧用了新段子增加流量呢？今年“速8”上映各品牌借勢的情況如何呢？
一、速8有沒有好好把握如此絕佳的曝光機(jī)會？
15年速7來了“捧”紅了速8，對于速8其實(shí)是天上掉餡餅的意外之喜，雖然反應(yīng)遲鈍了些，但曝光量是大的。有了去年的經(jīng)驗(yàn)，今年速8還是下了點(diǎn)點(diǎn)功夫的。
1、4月10日就開始預(yù)熱，開啟微博話題#速8我們來了#，通過直播面向全北京發(fā)出最強(qiáng)夢想征集令用房車“速度與激情”。
2、提前開始推文發(fā)出福利，并積極與網(wǎng)友、品牌互動。
3、更有新段子出臺“他們說速8好看。我看了1小時(shí)了，哪里好看？”
除了“聯(lián)想”、“重名”引來的流量，從傳播和創(chuàng)意來說，大叔認(rèn)為速8做的還不夠，畢竟如此“巧合”帶來強(qiáng)曝光的機(jī)會是可遇不可求的，此時(shí)不一舉整個(gè)“大新聞”更待何時(shí)呢？何況其他“無關(guān)”的品牌借勢勢頭都這么足。
二、哪些品牌順勢巧用了新段子增加流量呢？
無
相較于速7速8、速8速8的梗，今年讓大家更覺新鮮的是“聽說男性開車超速會導(dǎo)致脫發(fā)”，而比起去年的“看完速7去速8”，今年的段子能涉及的品牌范圍就廣了，不少洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品都有防脫發(fā)、保養(yǎng)、護(hù)理的功能，于是大叔特意去翻了一下，除了霸王轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，評論的還是“遵守交規(guī)，人人有責(zé)”（捂臉gif.），其他品牌并沒有動靜。
自造話題引爆難，話題出來了立馬貼上總會吧。原本有一次能紅的機(jī)會擺在你面前，但你沒有珍惜……著急。
三、各品牌的借勢情況
除了速8的天然優(yōu)勢，此次借勢的品牌并不多，大概是17年了從速1到速8，“速度”和“激情”都磨沒了吧。但借勢的還是有下足功夫的。
01. 騰訊QQ
1、借QQ在影片65min時(shí)的露出玩起了隱匿式彩蛋，在影片65min品牌植入出現(xiàn)時(shí)，用QQ-AR掃一掃就能看到彩蛋并有機(jī)會贏取限量紀(jì)念公仔。
2、同時(shí)4月16日在北京順勢做起了QQ速八超跑公開活動，活動及往返全部免費(fèi)，連報(bào)名都用了“高科技”，QQ-AR掃一掃“速8”的海報(bào)。也足以看出QQ想要推AR的決心。
只是，掃圖片的時(shí)候QQ-AR不能從相冊中提取，這如果獨(dú)自在路上還只有一個(gè)設(shè)備，豈不是尷尬了，回過頭極有可能就忘記了。
02. 杰士邦
巧妙換了一個(gè)字母，F(xiàn)asting變?yōu)閘asting。恩，飆車需要速度與激情，杰士邦就只想大家持久和激情。
03. 英菲尼迪
作為《速度與激情8》聯(lián)合推廣伙伴，英菲尼迪為北上廣蓉的影迷們提供41場IMAX首映的唯一購票通道。
04. 餓了么
“速度與熱情”，搭配品牌的準(zhǔn)時(shí)達(dá)和表盤，速度有了，黑色打底延用logo藍(lán)的風(fēng)格倒顯得不太“熱情”。
05. 滴滴出行
06. 58車
07. QQ音樂
08. 澳佳寶
09. 比亞迪汽車
10. 酒仙網(wǎng)
11. 美團(tuán)外賣
12. 湯達(dá)人Club
最后，大叔想說幾點(diǎn)：
1、借力打力。無論是話題傳播還是借勢，都需要多關(guān)注輿論動向和相關(guān)話題發(fā)酵，捕捉有趣的點(diǎn)借力進(jìn)行再放大，從而助力話題傳播或品牌曝光。有時(shí)候，借力不僅省力，還比自造更有傳播效果。
2、版權(quán)。尤其是對于品牌借勢來說，版權(quán)問題就會比較敏感，比如這次，有些品牌就直接用了“速8”的海報(bào)圖，而“速8”作為有商業(yè)價(jià)值的電影，如果品牌方拿其內(nèi)容用于宣傳卻未經(jīng)授權(quán)，就是屬于侵權(quán)的。
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