來源：奧美紅坊（微信號：redworks2013）
作者：閃耀
在奧格威老爺爺?shù)难障拢?/p>
從廣告教父孫大偉再到文案女王許舜英，
奧美出了很多優(yōu)秀的經(jīng)典文案。
這些文案經(jīng)過時間的洗禮，
依舊那么的耐人尋味。
在這個荷爾蒙飆升的季節(jié)，
不如放下我們的焦躁，
好好得來品一品
這些奧美經(jīng)典的文案
奧格威爺爺
@多芬香皂
多芬，滋潤你的肌膚。
@Schweppes 檸檬水
你能在Schweppes中看到檸檬，
因?yàn)镾chweppes是用新鮮檸檬做的。
檸檬汁，檸檬肉，檸檬皮，
整個檸檬。
@勞斯萊斯汽車
這輛新型“勞斯萊斯”在時速六十英里時，
最大鬧聲是來自電鐘。
@美國運(yùn)通
沒有它，別離家。
Neil French
@XO啤酒
▽
在沒有買到XO啤酒之前，
想體會喝后的感覺。
你只要把騎警的坐騎尾巴掀起，
塞個冰塊進(jìn)去，即可。
找不到馬時，對騎警如法炮制，亦可。
12%的酒精，
僅在在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，
XO啤酒最好躺著喝它！
▽
就像耳朵后面被濕砂打個正著，
所幸不是很重。
含12%的酒精，
即將在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)，
XO啤酒最好躺著喝它。
@小雪茄
紳士們總是希望他們的親密伴侶
個子高挑，身材苗條，
膚色如蜜，衣衫漂亮，
理想的話，還要一點(diǎn)辛辣。
但直到現(xiàn)在，
也只有那些富裕的人一次供得起6個。
@大陸航空
▽
一個公司的成功取決于客戶的滿意，
誰對公司的成功更感興趣？
一位員工，還是一位雇主？
大陸航空，駕馭飛機(jī)者自己的航線。
你是商人，你來算算。
大陸航空，駕馭飛機(jī)者自己的航線。
▽
沒有空姐微笑的情景，
沒有乘客微笑的情景，
沒有香檳、托盤和高級烹調(diào)的情景。
只有一條小消息，
我們認(rèn)為你將看到這幅情景
大陸航空，駕馭飛機(jī)者自己的航線。
臺灣經(jīng)典文案
@左岸咖啡（片段）
【默劇篇】
下午5點(diǎn)鐘，
是咖啡館生意最好的時候，
也是最吵的時候。
窗外一位默劇表演者，
正在表演上樓梯和下樓梯。
整個環(huán)境里，
只有他和我不必開口說話，
——他不說話是為了討生活，
我不說話是享受，
不必和人溝通的興奮，
我在左岸咖啡館，
假裝自己是個啞巴。
【打烊篇】
等到角落里的那個客人回家之后，
咖啡館里就只剩下我一個人了，
咖啡館里最后的一位客人，
擁有一項(xiàng)特權(quán)
——可以挑選自己喜歡的音樂，
同時，侍者會再端上一杯咖啡，
表示他并不急著打烊，
我在左岸咖啡館，
一個人慢慢等待打烊。
【明天見篇】
明天見，
Demain(法語“明天見”)，
離開咖啡館的時候，
大家都會說明天見，Demain，
在這個地方?jīng)]有人說再見的，
而是說明天見，因?yàn)樘焯於紩恚?/p>
明天，大家又會見到面，
可是，明天我要回國了，
我在左岸咖啡館。
Demain。
【他從波蘭來】
旅行的人，
總帶著脆弱的靈魂。
他在找一架鋼琴，
我看見他走進(jìn)咖啡館 ，
想送給E大調(diào)，練習(xí)曲 ，
他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索 ，
但愛情是交響曲。
這個時刻，
人來人往正以練習(xí)曲的步調(diào)
在我們之間進(jìn)行，
E大調(diào)練習(xí)曲，便成為離別曲，
這是1849年之前的事，
他是蕭邦，我們都是旅人，
相遇在左岸咖啡館。
【她又要離開巴黎了】
人們說，
女子不宜獨(dú)身旅行，
她帶著一本未完成的書，
獨(dú)坐在咖啡館中，
那是一種陰性氣質(zhì)的書寫。
她喝著拿鐵……咖啡與奶，1比1。
甜美地證明著第二性，不存在，
那香味不斷地從她流向我，
絕不只有咖啡香，
這是1908年中的一天，
女性成為一個主要性別，
她是西蒙波娃，我們都是旅人，
相遇見在左岸咖啡館。
【他帶著微笑離開佛羅倫薩】
在巴黎，微笑可以用法語發(fā)音，
他說微笑的名字叫做，
蒙娜麗莎，即使在安靜的咖啡館中，
那笑，是無聲的。
一杯昂列，
讓周邊有了熱絡(luò)的氛圍，
足以讓歌手們、樂師門、丑角們，
都為這一刻活了。
我看著他，與他相視一笑，
這是1516年，
他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國，
他是達(dá)文奇，我們都是旅人，
相遇見在左岸咖啡館。
《廣告》雜志上的左岸咖啡
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說著：我們是花，是枝，是光，
直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉，
誰渴了，就來飲，誰倦了，
就來沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，
使他說出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺
都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果，我們都是旅人，
相遇在左岸咖啡館。
@誠品書店（片段）
誠品跳蚤市場，用過即棄的愛情
用過即棄的愛情，
用過即棄的彈簧床，
用過即棄的寒暄，
用過即棄的保暖袋，
用過即棄的問候，
用過即棄的雷諾原子筆，
用過即棄的現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)。
凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠。
期待這一場誠品跳蚤市場，
讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)，
在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，
在舊照片中體悟新情感。
在世事難料、風(fēng)云不測中找到永恒感。
誠品敦南店古董筆特展 ，重溫握筆的感動
一只竹筆沾了尼羅河的水，
填滿了埃及的歷史哀榮。
一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，
寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。
一只彩筆沾了大溪地的水，
畫出了高更的原始野性。
筆因氣候而有情緒，
人因情緒而有靈感，
筆因靈感而有生命，
在每張白紙的童貞面前，
百枝有年份、有來歷、
有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。
六月十五日~六月三十日
誠品敦南店古董筆特展，
邀請你重溫握筆的感動。
誠品敦南店，不過期的求知欲
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲，
過期的PLAYBOY，不過期的性欲，
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供給快。
知識無保存期限，
歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
關(guān)于搬家
卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。
卡爾維諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。
林布闌搬家了。畢卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃
也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
@天下文化（片段）
不知何時開始，
我害怕閱讀的人。
就像我們不知道冬天從哪天開始，
只會感覺夜的黑越來越漫長。
……
我害怕閱讀的人。
我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，
免得他們會更輕易擊垮我，
甚至連打敗我的意愿都沒有。
我如此害怕閱讀的人，
因?yàn)樗麄兊陌駱邮莻ト耍?/p>
就算做不到，退一步也還是一個，
我遠(yuǎn)不及的成功者。
我害怕閱讀的人，
他們知道「無知」在小孩身上才可愛，
而我已經(jīng)是一個成年的人。
我害怕閱讀的人，
因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。
我害怕閱讀的人，
他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。
我害怕閱讀的人，
他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。
我害怕閱讀的人，
他們的一小時，就是我的一生。
我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。
@大眾銀行
不平凡的平凡大眾。
《夢騎士篇》
人為甚么活著？
為了思念？ 為了活下去？ 為了活更長？
還是為了離開？
“去騎摩托車吧！”
5個臺灣人平均年齡81歲，
1個重聽1個得了癌癥3個有心臟病。
每一個都有退化性關(guān)節(jié)炎，
6個月的準(zhǔn)備環(huán)島13天。
1139公里，
從北到南從黑夜到白天。
只為了一個簡單的理由！
人，為甚么要活著？
夢。
不平凡的平凡大眾。
@臺灣味丹
沒事多喝水，多喝水沒事。
@全聯(lián)福利中心
便宜到你會相信這是真的。
@nike
做對手的死神
宰殺對手或者讓對手宰殺
傷口不會痛一輩子
輸球才會
知名經(jīng)典文案
@摩托羅拉
hello moto.
（你好，摩托。）
@IBM
Smart idea for smarter cities.
（智慧地球）
@MINI
別說你爬過的山，只有早高峰。
@長城葡萄酒
十年間世界上發(fā)生了什么？
科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12，866顆小行星
地球上出生了3億人
熱帶雨林減少了6，070，000平方公里
元首們簽署了6，035項(xiàng)外交備忘錄
互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了270倍
5，670，003只流浪夠找到了家
喬丹3次復(fù)出
96，354，426對男女結(jié)婚
25，457，998對男女離婚
人們喝掉7，000，000，000，000罐碳酸飲料
平均體重增加15%。
我們，養(yǎng)育了一瓶好酒。
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離，
不是每顆葡萄都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地，
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽，
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在一切光環(huán)都被隔絕在外，
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走十年而已。
@經(jīng)濟(jì)學(xué)人
Never settle.
（永不停滯）
0 to CEO.
（經(jīng)濟(jì)學(xué)人幫你，《從0到CEO》）
who’s carrying who?
（是誰在背誰？）
@Tiffany（片段）
你是否愿意知道
和你在一起我總是笑出聲的原因
不是因?yàn)槟闳绱孙L(fēng)趣
雖然你的確風(fēng)趣？
而是因?yàn)閮H僅微笑
已經(jīng)無法表達(dá)我的欣喜
你是否愿意和我一起笑到永遠(yuǎn)
你，愿意嗎？
你是否愿意讓我做那個
和你一起喝波旁威士忌的人
讓我和你一起舉行美妙的派對
即使我們不邀請其他人？
尤其
如果我們不邀請其他人
你，愿意嗎？
你是否愿意知道
即使如此完美的這樣一個戒指
也只有在你的手上閃爍
在你啜飲著茶 擁抱著我們的孩子
打開門走向那個僅僅因?yàn)橛辛四?/p>
才更加美好到不可思議的世界時
它才真正美得讓人心動
你，愿意嗎？
今日互動：
說一說你心中最經(jīng)典的廣告文案！
如有遺漏，
也歡迎大噶補(bǔ)充。
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