微信一年拉動(dòng)消費(fèi)4475億，你貢獻(xiàn)了多少？
來源：胡桃苑（ID：walnutcenter）
4月17日，微信發(fā)布了《微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究》報(bào)告，不少數(shù)字令人震驚。
對(duì)于扎根于微信的創(chuàng)業(yè)者來說，我們看看如何從這些數(shù)據(jù)里尋找到一些新的機(jī)會(huì)和方向。
一、微信力量的傳導(dǎo)機(jī)理
微信是以社交為核心的互聯(lián)網(wǎng)工具，其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響力，藉由“平臺(tái)力量”實(shí)現(xiàn)。微信的平臺(tái)力 量主要體現(xiàn)在連接力量、協(xié)調(diào)力量、賦能力量三個(gè)方面。
微信作為信息技術(shù)工具，其平臺(tái)力量遵循數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的傳導(dǎo)機(jī)理，即通過形成網(wǎng)絡(luò)外部性、 降低交易費(fèi)用、促進(jìn)分工精細(xì)化等方式將技術(shù)與組織創(chuàng)新傳遞至經(jīng)濟(jì)社會(huì)，提高全要素生產(chǎn)率、優(yōu)化 生產(chǎn)關(guān)系、打造新動(dòng)能。
二、影響范圍日益延展
微信通過公眾平臺(tái)、企業(yè)微信、支付、小程序等功能的不斷創(chuàng)新，從提供基礎(chǔ)社交通信功能的原生階段，演化至連接生活、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)的開放階段，再到連接設(shè)備、社會(huì)的系統(tǒng)性生態(tài)階段，影響范圍隨用戶規(guī)模增長(zhǎng)、功能服務(wù)完善而日益延展。
1.月活躍用戶數(shù)達(dá)8.89億
數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)8.89億，同比增長(zhǎng)28%；公眾平臺(tái)匯聚超1000萬公眾賬號(hào)、20萬第三方開發(fā)者。
2.微信帶我們突破“鄧巴數(shù)字”
根據(jù)人類學(xué)經(jīng)典的“鄧巴數(shù)字”理論，人類精力允許人類擁有穩(wěn)定交際關(guān)系的人數(shù)上限為150人。
微信拓展了個(gè)體的社交邊界。據(jù)調(diào)查，2016年微信用戶平均好友數(shù)量達(dá)194人，是兩年前的近2.4倍。不過什么“鄧巴數(shù)字”早就對(duì)公號(hào)狗失效了，公號(hào)狗基本上都是5000人滿的，甚至很多用戶都有兩個(gè)微信號(hào)了。
3.老年用戶比例逐年提升
老年用戶比例逐年提升，微信用戶年齡層次更加多元。
微信便捷優(yōu)質(zhì)的通信功能方便中老年用戶使用， 據(jù)微信公開數(shù)據(jù)，月活躍老年用戶（55歲以上）使用語音消息占比22%，使用音視頻通話月人均時(shí)長(zhǎng) 82分鐘，均高于其他用戶。
三、直接帶動(dòng)消費(fèi)4475億元
據(jù)測(cè)算，近一年，微信拉動(dòng)全社會(huì)信息消費(fèi)達(dá)1743億元，同比增長(zhǎng)26.2%，相當(dāng)于2016年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。主要包括流量消費(fèi)與內(nèi)容及服務(wù)消費(fèi)兩方面。近一年微信帶動(dòng)流量消費(fèi)1587億元，同比增長(zhǎng)26.6%，微信流量占其使用流量的30%以上。可見微信是使用流量的第一大APP了。
四、帶動(dòng)1881萬人就業(yè)
2016年微信帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模達(dá)1881萬人，同比增長(zhǎng)7.7%，其中直接就業(yè)466萬人，增長(zhǎng)6.2%；間接就業(yè)1415萬人，增長(zhǎng)8.2%。
微信產(chǎn)生了一個(gè)新的職業(yè)——新媒體運(yùn)營(yíng)，那么數(shù)據(jù)中直接就業(yè)466萬人應(yīng)該就是新媒體運(yùn)營(yíng)了，這是個(gè)龐大的數(shù)字！
五、微信改變生活方式
據(jù)調(diào)查，近三分之二的用戶最常用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是微信，超過50%的用戶每天使用微信1.5小時(shí)以上，超過三分之一的用戶每天使用微信4小時(shí)以上。31.5%的用戶認(rèn)為微信促進(jìn)了信息傳遞，拓寬了涉獵范圍；24%的用戶因微信改變了信息獲取渠道。
公眾平臺(tái)為用戶提供了豐富全面的信息，其中興趣愛好類公眾號(hào)最受用戶喜愛，有41.1%的用戶關(guān)注，其次是新聞資訊類公眾號(hào)，有36.1%的用戶關(guān)注。微信運(yùn)動(dòng)的用戶中，近兩成增加了運(yùn)動(dòng)量并表示更關(guān)注健康、35%增加了朋友互動(dòng)；在微信讀書用戶中，41.3%增加了閱讀時(shí)間、40%增加了閱讀量、32%增加了分享互動(dòng) 。
六、繁榮內(nèi)容生態(tài)
微信在公眾平臺(tái)推出“贊賞”、原創(chuàng)聲明等功能，保護(hù)和鼓勵(lì)了原創(chuàng)版權(quán)，調(diào)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者積極性，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的創(chuàng)作。據(jù)調(diào)查，10.7%的微信公眾平臺(tái)用戶有過“贊賞”行為，其中11.2%平均每月支出超50元。47.3%的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為原創(chuàng)聲明功能“保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，減少了被抄襲和不規(guī)范轉(zhuǎn)載”。
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