十月營銷案例精選，你說啥、不要做廣告、老羅舊機發布會...
十月，適逢中秋和國慶假期。盡管市場還沉浸在假期歡愉的氣氛中，但是營銷界的工友們已經造出了多款出圈案例。羅永浩的“舊機發布會”打響了本月營銷的第一槍，讓我們看著李佳琦和薇婭的直播，吃著麥當勞的后浪雞腿，再好好回答一下父母問的“你說啥”。
01.百度：《你說啥》廣告片
重陽節之際，百度帶來一首洗腦神曲《你說啥》。整個歌曲玩梗味十足，唱著Rap的朝陽大媽，對著U1S1、網抑云、去爬山、海王、五條人、996 等眾多流行梗，反復發出“你說啥”的疑問，而疲憊的年輕人邊打電話邊不耐煩的回答“你不會自己百度嗎”，引出了時下年輕人和老人之間的隔閡。歌曲結尾發出呼吁：百度可以回答老人的問題，但是陪伴也許才是最好的答案。
朝陽大媽唱著Rap、反復提問“你說啥”和過往的形象形成了一種鮮明的反差，凸顯了老人們努力融入年輕人圈子的一種現象。百度沒有刻意強調產品的功能，而是引導用戶思考更深層次的問題：也許百度可以解答父母對于“這是啥”的疑問，但是對父母而言，他們需要的不是答案，而且子女親口告訴他們“這是啥”。這賦予了百度一種溫度，也是對時下”空巢老人“現象的一種反思。
02.螞蟻集團：上市廣告片
螞蟻集團邀請了來自全國各地以及遠在海外的朋友們來當上市短片的主角。短片從一個個平凡人的視角出發，介紹了螞蟻集團從建立以來的變遷，除了我們熟悉的支付寶、花唄，還有相互寶、網商銀行和螞蟻森林，讓我們感覺到了“螞蟻大廈不是一日建成的”。
從平凡人的視角出發，螞蟻集團用一個個故事拼接出企業的成長軌跡和普通人的百景圖，從螞蟻集團樓下的面館老板到海外的孟加拉國，從視障患者到遠在荒漠的螞蟻森林守護者。螞蟻從普通人的視角講述了他如何推動中國移動支付的變遷。通過這種敘事手法，螞蟻拉近了用戶的距離，也讓每一個用戶有一種置身時代大江大潮的感覺。
03.完美日記：周迅代言
國貨美妝品牌完美日記宣布周迅擔任其首位全球代言人，這是完美日記成立三年來的首位品牌代言人。 完美日記的官宣頗為高調，品牌除了提前預熱，還與《ELLE》合作拍攝了周迅出演的口紅大片，引發了社交平臺熱議。
品牌的形象和氣質和代言人往往具有很強的契合性。作為兩岸三地最高華語電影獎大滿貫的國民級演員，周迅的優雅氣質將完美日記的品牌形象提升起來。從“網紅品牌”到如今沖刺國際市場，完美日記和周迅的合作改變了市場對于國產彩妝品牌的固有印象，為中國美妝品牌走向國際化邁出了堅實的一步。
04.薇婭、李佳琦直播
今年雙十一預售首場營銷大戰，由淘寶直播帶貨界的一哥和一姐李佳琦和薇婭展開。僅一個晚上薇婭和李佳琦直播總銷售額分別錄得35.21億元和33.27億元，總額逼近70億元，銷售定金超10億元。
這看似夸張的數據后，實際上反映了直播對于產品銷售模式的改變，直播所營造的現場感和交流互動的氛圍非常強烈。相較于錄播等其它視頻形式，直播強大的帶貨能力源于它運用了場景營銷的理念，把握住了人們的即時需求。 與此同時，行業關于直播背后的思考也在深入。品牌是企業的長期資產，是長期累積在消費中心中形成的心智選擇。但現在我們用了很長時間甚至幾十年累積的品牌資產，在直播帶貨面前，變得不再有優勢。因為隨著市場下沉和消費選擇的多樣化，即時需求將在人們生活中扮演越來越重要的角色。
05.領英：《不要做廣告》
來自領英招聘季Campaign《不要找工作》，由代理商HAVAS漢威士中國出品，兩條片均為HAVAS中國首席創意官孫二黑首次親自執導拍攝。 短片傳達的核心觀點是尊重廣告、尊重創意，拒絕重復勞動，直指當前廣告行業存在的假象和亂象。但是相當一部分觀眾認為內容太過理想化，引發了廣告行業廣泛的爭論。
對于廣告是一門單純的生意還是創意的問題，在廣告圈的討論由來已久。盡管《不要做廣告》備受爭議，但是毫無疑問，他為無數廣告人內心的真實想法提供了一個訴說的點，因而短時間成為了一個現象級的話題。
06.喜茶：萬圣節，查蛋夜
喜茶賣茶葉蛋對于很多消費者而言本身就是一件很獵奇的事情。趁著萬圣節的熱度，喜茶以“洗茶村”評選“最佳搗蛋鬼”為主題制造了一則動畫短片。洗茶對應“喜茶”，“搗蛋”則對應萬圣節“不招待便搗蛋”的傳統。同時片頭就設置了一個懸念——贏得“最佳搗蛋鬼”稱號的人將獲得神秘大獎。
片中充滿了玩梗的意味，村民“王易云”對應了“網抑云”，而片中“有的蛋8點就出生了，可是8年后才被發現”和“做不出那種蛋，我很抱歉”也分別對應了網易云“有的人18歲就死了，直到80歲才埋”和“生而為人，我很抱歉“的熱梗，可謂趣味十足。 整個短片熱梗不斷，同時開頭懸念的設置也引導觀眾一步步觀看下去，最后金鳳茶葉蛋的出現顯得突然但不生硬，有種讓人豁然開朗的感覺。整體氛圍輕松明快，極具吸睛效果。
07.麥當勞：后浪炸雞
今年五四青年節，演員何冰為B站演講《后浪》之后，“后浪”一詞，一度成為網友口中的“梗”。而到了十月，何冰再度站到了舞臺的中央。這場景布置和此前“后浪”簡直“一模一樣“，很多人驚呼：“這是后浪2嗎？” 實際上這是麥當勞的一則“后浪炸雞”廣告片。連何冰也打趣的說:“你以為我是來演講的，其實，今天我是來打CALL的。”
麥當勞借助了“后浪”的熱點來宣傳自己的產品。事實上一旦有廣告成為爆款，以類似續集的方式追熱點，已經成為不少品牌常見的操作。借助爆款的天然熱度，從創意上來說，這是一種取巧的方式。 不過“后浪”的演講飽受爭議。本身無法獲得后浪群體認同。很多“后浪“們甚至表示，麥當勞的這波操作很迷，不知道是自黑還是招黑。 但不管怎樣，麥當勞的”后浪雞腿“以一種“黑紅”的方式被市場記住了。
08.B站：CHINA- Z 100
10月28日，B站宣布推出為中國年輕人創造的百大產品榜單——“China-Z 100”，旨在選出為中國年輕人帶來生活品質提升和關懷的中國產品。
傳統時代企業產品的展示渠道和傳播渠道非常單一和局限，一般實物展示只有線下的高等級門店，消費者想深度了解產品的渠道非常受限。 互聯網的出現讓企業的產品有了更多的展示渠道、營銷渠道和傳播渠道，消費者也有了更多的渠道去了解企業產品，信息傳播變成了雙向的傳播，因此商家也可以隨時對消費者的反饋做出調整，從而更加符合市場的需要。 B站“China -Z 100”榜單基于產品本身，如產品質量、設計、體驗、B站用戶口碑等進行評選，全面完整的評測信息有助于挖掘年輕消費者的需求，也成為了產品營銷的一個新的陣地。
09.WEIQ：網紅推廣，上WEIQ
今年雙十一前夕，#網紅推廣，上WEIQ# 沖上了微博話題榜，而這皆來源于WEIQ近段時間的傳播動作，引發了眾多中小商家關注與網友熱議。
成為熱門的背后，是WEIQ精心策劃的宣傳鋪墊。譬如魔性TVC，就用“生活化”的場景與夸張的表現方式，把WEIQ的產品特點傳遞給目標客群——中小商家。 當大品牌主已經將線上流量挖掘殆盡時，五環市場外的中小企業的推廣渠道還是以線下為主。但隨著企業紛紛進入下沉市場掘金，和移動互聯網的深度滲透，勢必會帶動下沉市場營銷方式等配套服務的改變。WEIQ針對下沉市場的用戶特點，幫助中小企業進入紅人大數據營銷新場景，為行業帶來了新典范，這未嘗不是一種新嘗試和新趨勢。
10.京東：脫口秀大會
近期京東就聯合脫口秀大會原班人馬復刻了一期京東11.11發布會。本次脫口秀主題是「京東還能這樣？！」，演員李誕、李雪琴、周奇墨等人依次上臺「吐槽」網購的奇葩遭遇，頻繁爆梗，金句層出不窮。
這是業內首次嘗試用脫口秀的形式做發布會，京東公關大會遇上脫口秀大會的碰撞與創新，突破受眾對傳統發布會的認知。不同于傳統的發布會針對行業和B端發聲，本次京東脫口秀大會向C端用戶傾斜。 事件營銷傳播信息與“吐槽”內容融為一體。這樣一來，當 “京東教你薅羊毛”“京東快遞小哥送上門” “京東極速達”等優勢被道出時，不會引起任何反感，因為它就是整個內容的一部分。
11.維他：科式寵粉營銷
維他檸檬茶發起#真熱愛 喝真茶#話題互動，粉絲不僅能聽到張繼科的真心話，還能追到檸檬茶全年免費喝、無上限代金券、張繼科限量周邊禮品以及預售低至五折的優惠價。
通過張繼科的明星效應，解決了寵粉問題和傳播勢能，帶動了自來水流量，在此之上，維他根據活動定位，降低參與門檻、擴增參與范圍。維他在產品種草發力，以及雙11活動期間的強福利政策，引導了用戶體驗系列飲品。在更多元地追星同時，品牌也通過高利益驅動、個性化點綴，保障參與基數的前提下突顯調性，加強用戶粘性。
12.華帝×快手：《華帝家鄉味》
《華帝家鄉味》邀請了品牌推薦官田雨、賈冰、黃才倫、張一鳴等出演《華帝家鄉味》，把鏡頭聚焦在家鄉味上，講述了覆蓋北京、廣東、四川多地的三個不同家鄉味的故事！
華帝一方面延續了《我和我的家鄉》的風格，從“飯桌上那些事”講述普通人的故事。中國人對于“家鄉味”有著一種深入骨子里的情感，在講述這些味道的同時，也傳達了中國人對于親情、愛情和友情的理解，引發了觀眾的共鳴。而在烹飪家鄉味的過程中，華帝的產品也貫穿始終，賦予了華帝一股溫度。
13.轉轉：舊機發布會
錘子科技創始人羅永浩前腳剛還完4億債務，緊接著在10月14日蘋果新機發布會的日子，聯合轉轉推出全球第一次的“舊機發布會”。
盡管舊機發布會實際上只是羅永浩聯合轉轉展開的一次營銷活動，跟手機的發布并無關系。但是羅永浩自帶的光環加上“舊機發布會”噱頭十足，消息一出就吸引了市場的關注。 羅永浩無疑是堅果手機的靈魂人物，而他張揚不羈的性格也正是很多粉絲繼續追隨他的原因，而他的經歷也在詮釋他說過的話：“生命不息，折騰不止。” 所以羅永浩的舊機發布會也賦予了轉轉一種”革新、突破“的形象，也引發了市場的廣泛討論。
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