影視劇里的廣告對生活真沒影響嗎？那可能只是植入方式不對
來源：好奇心日報(bào)
作者：李哲
原標(biāo)題：影視劇帶來的生活靈感？總之不是植入廣告里那些 | 好奇心研究所
在影視劇里面植入廣告這回事，其實(shí)在一百多年前電影剛被發(fā)明不久的時(shí)候就有了。不過現(xiàn)如今，拿出大價(jià)錢讓自己在影視劇中出鏡的品牌和產(chǎn)品們，獲利情況各有不同，鬧的笑話也是花樣百出：
“我就是來搞笑的”系：人設(shè)為出手闊綽“公子哥”的男主，開著一輛官方指導(dǎo)價(jià)不到 10 萬塊的車，而且是 SUV；與他相愛相殺的瑪麗蘇女主隨身攜帶的是你從沒在電視廣告之外看到過的某不知名品牌唇膏。更要命的是，這樣的梗無意間成為一些“青春浪漫喜劇”實(shí)際上最幽默的橋段。
“就是不讓你好好看劇"系：現(xiàn)實(shí)主義教育題材劇中，夫妻兩個(gè)人嚴(yán)肅討論要不要給孩子的老師送禮的時(shí)候，鏡頭毫無征兆地轉(zhuǎn)到旁邊一箱牛奶品牌 logo 上。
“幫你一秒出戲”系：主角的孩子被綁架，在和警察緊張商量匯贖金的事情，在決定先匯款的節(jié)骨眼上來了一句，“用 X 行網(wǎng)銀，到賬快”。
“投廣告的到底是品牌本人還是競爭對手”系：男主熱愛某名牌手表，5 塊換著戴，每塊都有檔次，然而此角色在大結(jié)局的時(shí)候出軌，被觀眾一頓罵。
“主要成就是制造穿幫橋段” 系：劇中人掏出大屏手機(jī)，彈幕一片抗議，“那時(shí)候最多只有翻蓋吧，太穿越了”。
這樣的植入廣告已然成了一些電視劇的主要槽點(diǎn)，會降低人們對整個(gè)劇的好感度。或者說，現(xiàn)如今硬性的廣告植入看起來都不太受歡迎了。
但這并不是說人們不會被影視劇里出現(xiàn)的元素或者商品影響到。好奇心研究所此前做過一項(xiàng)名為“影視劇都給過你什么樣的生活靈感？”的征集，我們發(fā)現(xiàn)大家雖然對硬性植入的純凈水、牛奶廣告不屑一顧，但能夠不經(jīng)意被影響的點(diǎn)還蠻多。
雖然不記食物品牌，但會學(xué)習(xí)吃法（行為）
之前我們發(fā)現(xiàn)人們被影視劇所影響的生活習(xí)慣很多都和吃東西有關(guān)。這或許是因?yàn)槿祟悓κ澄锏挠篮闩d趣以及食物被賦予的多重意義，而最容易獲得的影視劇同款也是和吃、或者吃的方式相關(guān)的。
看《深夜食堂》之后被日系溫情治愈的畫風(fēng)感染，開始學(xué)習(xí)花式切香腸和劇里的簡單料理。
啤酒加炸雞不見得本身有什么特別，但就是迷戀雪天在溫暖房間里吃吃喝喝的感覺。
看了《請回答 1988》想買拉面、泡菜、醬湯，覺得如果說要用哪些食物來定義“家”，就是它們了。
人們還會種草“怎樣談戀愛”（行為）
想穿男朋友的白襯衣做早餐，如果沒有男朋友，買件男友款襯衣也是可以的。
給異地戀對象打電話的時(shí)候，假裝自己還在另一個(gè)城市，快聊完的時(shí)候出現(xiàn)在樓下或門口，樂此不疲。
認(rèn)同美式約會文化，以及喜歡在天氣好的時(shí)候去公園野餐，紀(jì)念日吃飯要有燭光環(huán)繞。
失戀也有儀式感，常見的比如一個(gè)人戴著耳機(jī)在深夜逛街，還有即興購買第二天一大早的機(jī)票飛去一個(gè)未知的地方旅游。
其實(shí)什么都可以學(xué)（行為）
對不分場合拼命露 logo 的純凈水看都不看，但是看完《歡樂頌》，覺得自己要像安迪那樣喝依云水。
看完《生活大爆炸》之后突然想要學(xué)物理變成另一個(gè)謝耳朵。最后物理學(xué)沒學(xué)不知道，但更可能下單謝耳朵同款元素周期表浴簾，再不濟(jì)，學(xué)他短袖套長袖的穿衣方式也行。
葛優(yōu)癱流行的時(shí)候，覺得購買同款短袖 T恤才能愉快地癱。
看《偽裝夫婦》或者《逃避雖可恥但有用》，無論心里住的是天海女王還是 gakki，印象最深的都是闊腿褲啊。
裝修參考《傲骨賢妻》，要的是美式大都會風(fēng)家居，國內(nèi)土豪風(fēng)再見。
類似的還有：
看完《志明與春嬌》，覺得原來女生抽煙可以那么帥。
看完《神探夏洛克》，果斷買了長款風(fēng)衣+襯衫。
看完《爆裂鼓手》，想趕緊報(bào)個(gè)班學(xué)架子鼓。
現(xiàn)如今人們其實(shí)特別樂意通過搜索的方式去找到真的打動他們的東西，互聯(lián)網(wǎng)也能夠讓人方便地進(jìn)行無限的延伸閱讀。特別是年輕人，對于好看的劇會主動搜劇評、周邊、背后故事。比如唇膏，基本上火一部韓劇就可以火一個(gè)色號。還有旅游，漫畫或動畫愛好者根據(jù)自己喜歡的作品造訪故事背景區(qū)域被稱作“圣地巡禮”，比如專門去千與千尋里的場景地湯屋旅游。
人們不是不買植入的賬，而是不愿意被強(qiáng)行植入影響觀劇體驗(yàn)。會被影視劇里的元素“種草”甚至因此下單購物，還是要?dú)w結(jié)于對與之相關(guān)生活方式的向往。
這么看下來，現(xiàn)在一些廣告植入的根本問題是不走心，而不是看劇的人刻薄和吝嗇。
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