蘋果 VS 微信：我們這一代自媒體人的傲慢與偏見？
作者：峰少
來源：峰加實(shí)效營(yíng)銷（ID：Fun-Plus）
自從峰少在2017.03.09寫過《papi醬跑路，高曉松收攤，羅輯思維回家…我們這一代自媒體人的焦慮》之后，時(shí)隔42天，蘋果和微信暗戰(zhàn)，終于又掀開了我們這一代自媒體人的新篇章《傲慢與偏見》。
斯蒂芬·茨威格在《人類群星閃耀時(shí)》里寫道：
“這些戲劇性地凝聚起來而且關(guān)乎命運(yùn)的時(shí)刻，往往發(fā)生在某一天、某一個(gè)小時(shí)甚至某一分鐘。”
如果說我們這一代自媒體人的焦慮，發(fā)生在某一個(gè)小時(shí)的話；那么我們這一代自媒體人的傲慢與偏見就發(fā)現(xiàn)在我們生活的每一天：
無數(shù)自媒體人削尖腦袋沖擊爆款；
無數(shù)自媒體人絞盡腦汁制造話題；
無數(shù)自媒體人挖空心思左右輿論；
于是在蘋果的偏見之下，在微信的傲慢之中，在事發(fā)雙方都沒有做出進(jìn)一步動(dòng)作，僅止于微信發(fā)布的兩條通知之時(shí)；自媒體人居然全靠腦補(bǔ)就已經(jīng)“高潮迭起”了。
僅百度搜索“微信蘋果”關(guān)鍵詞，目前就有至少11,000,000條信息。
蘋果的這一次“小動(dòng)作”，在蘋果看來完全是日常“發(fā)號(hào)施令”，只不過是要求微信吐出了30%的利潤(rùn)，這已經(jīng)很給面子了；但是在微信看來，蘋果的這一次要求完全就是在“趁火打劫”，本來就是微信自己摸索出來的利益渠道，憑什么要跟蘋果分享？你們不知道不管是微信還是蘋果，一向都是吃獨(dú)食的么？
于是在蘋果的“蠻橫無理”之中，在微信的“不解風(fēng)情”之下，那一夜“春宵苦短”、“蜚短流長(zhǎng)”；事態(tài)完全是沒有節(jié)制的曝光。
本來一次再正常不過的商業(yè)利益瓜分談判，卻驚動(dòng)了大半個(gè)自媒體江湖，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：
36Kr：《微信打賞停止，因?yàn)樘O果要收“知識(shí)稅”》
三節(jié)課：《微信的任何一件小事，在互聯(lián)網(wǎng)圈都是大事》
品玩：《蘋果 VS 微信：開放與封閉，國(guó)王與諸侯之爭(zhēng)》
極客公園：《蘋果和微信的第一次交火，哪些人徹夜未眠？》
艾瑞網(wǎng)：《微信關(guān)閉iOS版公號(hào)打賞功能 只因“蘋果”想分成？》
虎嗅網(wǎng)：《微信遵守規(guī)則，怎么就成了一件令你們悲憤的事情？》
南方都市報(bào)：《[個(gè)論]方軍專欄:微信公眾號(hào)不能贊賞了，蘋果的錯(cuò)》
澎湃新聞：《微信iOS版徹底關(guān)閉贊賞功能，蘋果連夜回應(yīng)：一視同仁》
新榜：《遺憾！微信iOS版贊賞功能被關(guān)閉，全方位解讀都在這里了 | 新榜獨(dú)家》
藉由百度開設(shè)的百家爭(zhēng)鳴專題數(shù)據(jù)：70%以上的百家用戶都覺得蘋果這是在耍流氓！
@李彥宏：請(qǐng)?jiān)徫遥荒芤赃@種形式刷存在感！
而在雙微的另一片大陸之上，這事情鬧的，連羅永浩都跑出來蹭熱點(diǎn)。。。
好吧！請(qǐng)?jiān)徳诶狭_的世界觀里，大家明顯更關(guān)心錘子的發(fā)布會(huì)；只是，華為這廝，在羅布斯的絕對(duì)領(lǐng)域里，簡(jiǎn)直躺著也能中槍。
這不，為了蹭這個(gè)熱點(diǎn)，連新浪官方都開始出來帶節(jié)奏了。這何嘗不是在煽風(fēng)點(diǎn)火？
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的另一端——今日頭條上：澎湃新聞《微信iOS版徹底關(guān)閉贊賞功能，蘋果連夜回應(yīng)：一視同仁》可謂是最大的贏家。
在以上的諸多評(píng)論中：華為、三星都打不過的蘋果，卻被一個(gè)微信的“贊賞”功能就給干趴下了！這輿論風(fēng)向帶的太明顯了。然而就在雙微一端在“暢所欲言”和“口誅筆伐”之間左右搖擺的同時(shí)，居然連紙媒也想沾一沾這波涌動(dòng)的潮水。
南方都市報(bào)的個(gè)人專欄太過主觀，暫且不提。
《新京報(bào)》在《蘋果和微信必有一戰(zhàn)》中刊文稱：
“靠封閉的私家花園式系統(tǒng)來修筑護(hù)城河，可能已經(jīng)落伍了，取消贊賞功能簡(jiǎn)單，但如何進(jìn)化升級(jí)應(yīng)對(duì)未來，卻是難上加難。”
而在這些各逞心機(jī)的媒體之后，知乎上也終于爆發(fā)出了關(guān)于支持蘋果還是微信的論調(diào)？
至今獲得點(diǎn)贊最高（50）知友Hidden Ace的回答是：
“打賞”是微信公眾平臺(tái)的一項(xiàng)功能，其目的是根據(jù)用戶意愿付費(fèi)給公眾號(hào)作者。包括微信官方給公眾號(hào)文章配上付款二維碼都是試圖繞過平臺(tái) IAP 付費(fèi)的手段。
另外我建議大家冷靜思考，同時(shí)警惕微信。
面對(duì)蘋果的政策，微信的做法是裹挾公眾號(hào)作者，直接關(guān)閉 iOS 版微信的打賞功能，這點(diǎn)令人遺憾。
另外這也不是安卓、iOS 之爭(zhēng)，Google Play Store 版微信也同樣必須經(jīng)過內(nèi)購(gòu)。
我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)被定性為以下幾種：
第一：不能忍，蘋果動(dòng)了自媒體人的奶酪；
第二：蘋果要收知識(shí)稅，要搶微信的蛋糕；
第三：蘋果和微信生態(tài)，開始第一次碰撞；
第四：微信裹挾自媒體人，預(yù)謀大做文章；
第五：蘋果被自媒體左右，處境有點(diǎn)不利；
第六：蘋果和微信二選一，要求大家站隊(duì)；
總而言之，就是微信站在自媒體人的角度，裹挾輿論，雖然沒有正面抨擊蘋果的“強(qiáng)盜行徑”；但是字里行間之間卻能被自媒體人解讀出太多東西：蘋果所謂的 IAP “應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”機(jī)制強(qiáng)調(diào)的30%分成完全就是對(duì)自媒體作者利益的傷害。
要知道對(duì)于文章結(jié)尾的贊賞機(jī)制，微信似乎一直只收部分的“零錢體現(xiàn)”手續(xù)費(fèi)；但是蘋果這一開口就搶走了原本屬于自媒體作者三分之一的收益。
能不義憤填膺。
在給“蘋果VS微信”定性之前，我們先來還原一下整個(gè)事件：
“2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉”——昨日（4月19日）下午，微信第一手官方活動(dòng)信息發(fā)布公眾號(hào)“微信派”發(fā)出這一則“遺憾通知”。
然而就在第二天4月20日凌晨；微信派又發(fā)出了第二波消息，這一次的“再次通知”卻是“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”
導(dǎo)致此次微信調(diào)整公眾平臺(tái)及表情平臺(tái)贊賞功能的原因是，2016年6月13日，蘋果新規(guī)定出臺(tái)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更。蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。但是微信公眾號(hào)文章比較接近于電子書模式，給平臺(tái)分成很正常，只不過微信換了一種喜聞樂見的形式；所以現(xiàn)在蘋果提出提成30%，就顯得非常不合理。
但必須知道這是蘋果在2016年6月份就提出來的策略，不僅僅只是針對(duì)微信贊賞功能。
先前，蘋果沒有對(duì)微信贊賞對(duì)出硬性指標(biāo)，大概是16年的贊賞生態(tài)還不夠成熟，又或者是蘋果的盲目自信讓他們忽視了微信的商業(yè)潛力；
但是自從微信發(fā)布《2016年微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究》：
2016年，微信拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)4475億元，同比增長(zhǎng)37.6%，其中帶動(dòng)就業(yè)規(guī)模達(dá)1881萬人，同比增長(zhǎng)7.7%，其中直接就業(yè)466萬人，間接就業(yè)1415萬人。
截至2016年12月，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)8.89億，超全球人口的10%，同比增長(zhǎng)28%。
這樣巨大影響力也終于讓創(chuàng)新力匱乏的蘋果蘇醒了過來。一向偏見、高傲如蘋果，怎么能夠容忍微信在蘋果平臺(tái)上一步步做大？況且，微信企圖用“小程序”顛覆APP生態(tài)，這完全就是在挖蘋果的墻角，這是挑釁！
ok！在了解了輿論環(huán)境和微信蘋果之間的恩恩怨怨之后；作出判斷之前，我們還必須明確以下幾點(diǎn)：
第一：目前市面上流行的言論，都經(jīng)過自媒體添油加醋
就像前文提到的《網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)被定性的六大類》，不管哪一類都是在微信發(fā)出的兩條通知之上進(jìn)行加工；自媒體人都在竭盡全力的左右輿論，讓大家洞察蘋果的“貪得無厭”；
第二：在蘋果和微信的封閉生態(tài)里，大家選擇支持微信
其實(shí)對(duì)于蘋果和微信這兩者，兩個(gè)大生態(tài)都是極端封閉的；微信相較于蘋果也只不過是五十步笑百步，只是微信巨大的流量讓自媒體人有了一種“家”的感覺；再加上微信變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，自媒體人也是獲益匪淺；
第三：微信沒有想象中的無辜，蘋果也并非是見利忘義
按照蘋果2016年就提出的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”機(jī)制，微信的贊賞功能可謂是鉆了空子；蘋果作為一個(gè)平臺(tái)很難定性贊賞的類型，尤其是在蘋果粗暴的付費(fèi)生態(tài)之下；而微信兩次協(xié)商無果就完全關(guān)閉了IOS贊賞功能，用心確實(shí)難以估量；這或許是“微信付費(fèi)”之前的一次試探、也是“小程序”對(duì)于蘋果的一次反擊；
那么這一次關(guān)停贊賞功能，會(huì)帶來哪些改變呢？
1、最直接的受害者自然是頭部自媒體——諸如占豪、周小平、Keso等、他們幾乎每一篇文章都能帶來上百贊賞
2、部分敏感的安卓用戶不敢隨便贊賞——IOS不能贊賞之后，留下來的都是安卓；很容易就暴露了自己的屌絲屬性
3、微信有可能加速推出微信文章付費(fèi)——微信小程序變的越來越開放，微信付費(fèi)也似乎在準(zhǔn)備隨時(shí)上場(chǎng)，這一次用微信贊賞的雞肋功能試探蘋果的底線，無疑是一種比較成功的戰(zhàn)術(shù)主張
只是自媒體作者的切實(shí)利益，就被微信拿來和蘋果玩了一次“對(duì)賭”；結(jié)果三方（微信、蘋果和自媒體作者）都沒有贏，除了自媒體作者利益被切割之外，蘋果和微信都沒那么受傷，而微信更是借力打力，玩的一手號(hào)公關(guān)。
如果，蘋果可以和微信協(xié)商一下，少拿一點(diǎn)；
如果，微信可以冷靜一點(diǎn)，不拿自媒體作者利益試探；
如果，自媒體作者，好吧！或許還真沒你們什么事，洗洗睡吧。
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