彩虹合唱團(tuán)《商業(yè)合作排雷指南》
像彩虹合唱團(tuán)這種自帶內(nèi)容和流量的KOL，按理說是各大品牌金主的廣告寵兒。而與這樣經(jīng)常不按常理出牌、時(shí)不時(shí)帶給品牌主和用戶驚喜的KOL合作，卻是有“套路”可循的。本文將逐一盤點(diǎn)與彩虹合唱團(tuán)的合作注意事項(xiàng)，請(qǐng)仔細(xì)閱覽，否則一不留神就容易踩到“雷”。
究其原因一句話：
彩虹合唱團(tuán)，胡說八唱，火遍全網(wǎng)；
用彩虹合唱團(tuán)打廣告，胡說八打，死路一條。
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這個(gè)五一，彩虹合唱團(tuán)背水一戰(zhàn)，聯(lián)合紅星美凱龍推出新曲《你看我家美不美》，為廣大觀眾現(xiàn)場(chǎng)演繹如何正確使用彩虹合唱團(tuán)，在客戶爸爸滿意、彩虹合唱團(tuán)過癮的前提下，將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到120%。
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彩虹合唱團(tuán)商業(yè)合作掃雷教程：
雷區(qū)①： 盲目使用彩虹合唱團(tuán)
品牌首先考慮的問題應(yīng)該是，自己的品牌和產(chǎn)品是否與彩虹的氣質(zhì)相符。是否夠年輕、夠草根，是否能放下身段為年輕人發(fā)聲。如果品牌無法一本正經(jīng)玩兒幽默，建議不要與彩虹合唱團(tuán)或類似KOL合作。
排雷方法：品牌方與合作方雙向選擇——與彩虹合唱團(tuán)氣質(zhì)相符，既懂得年輕人，又能代表年輕人發(fā)聲的品牌。
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雷區(qū)②：將彩虹合唱團(tuán)當(dāng)做普通網(wǎng)紅用
彩虹合唱團(tuán)不同于普通意義上的網(wǎng)紅，他的創(chuàng)作屬性非常強(qiáng)大，且自帶內(nèi)容和話題。品牌合作應(yīng)有讓他們自己生產(chǎn)內(nèi)容的意識(shí)。只有給足創(chuàng)作空間，才有可能出現(xiàn)好的作品。
排雷方法：【品牌方出錢，彩虹合唱團(tuán)出鏡】的傳統(tǒng)網(wǎng)紅商業(yè)合作模式不再適用，而應(yīng)致力于內(nèi)容共創(chuàng)、商業(yè)融合，爭(zhēng)取達(dá)成【氣質(zhì)合作】，合適的才是最好的。
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雷區(qū)③：弱化彩虹合唱團(tuán)的自身個(gè)性
在合作過程中，很容易出現(xiàn)突出了品牌和產(chǎn)品卻模糊了彩虹合唱團(tuán)自身的個(gè)性特點(diǎn)的問題，當(dāng)觀眾面對(duì)不再熟悉的彩虹合唱團(tuán)時(shí)，也就很難對(duì)品牌有情感帶入。
排雷方法：
1. 最大程度保留彩虹合唱團(tuán)的特質(zhì)：優(yōu)雅地吐槽。用內(nèi)容為品牌服務(wù)。
2. 在取景空間有限、團(tuán)員人數(shù)不足的情況下，用燈光、置景等方法，營(yíng)造最接近全團(tuán)合唱的大場(chǎng)景。
3. 在重點(diǎn)展現(xiàn)彩虹合唱團(tuán)全體形象的同時(shí)，通過群像把團(tuán)員的個(gè)性展現(xiàn)出來。
4. 擺譜（架）。
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令人欣慰的是，此次彩虹合唱團(tuán) x 紅星美凱龍的廣告新歌，完美地避開了上述雷區(qū)。
新歌《你看我家美不美》分為上下兩部《老板再壕我一次》、《媽媽再罩我一次》，對(duì)硬要把家要裝成金碧輝煌KTV的土豪老板、蕾絲罩一切的古板老媽幽默吐槽了一把，且比前兩首《春節(jié)》、《感身空》還要狠。彩虹合唱團(tuán)積極性被調(diào)動(dòng)起來以后，創(chuàng)作靈感迸發(fā)，歌詞犀利、旋律上口，在引起觀眾共鳴的同時(shí)，還趁熱打鐵在片尾彩蛋處口播了2次廣告，這次品牌合作可以說是既聰明又超值了。
聽我啰嗦了那么多，不如再重溫一下這支廣告，希望你也能從中g(shù)et到精髓。
P.S. 這歌真的太洗腦了……慎聽！
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