內容營銷做得好的公司長啥樣？
怎么才算內容營銷做得好？分享最近看到的幾個案例，讓大家看看內容營銷做得好的品牌長啥樣。
我要分享的不是那種財大氣粗的巨頭企業，如紅牛、迪士尼等，而是幾個比較接地氣的案例，它們的內容可以很好地嫁接到商品，而不是停留在品牌認知層面，對中小型企業或者剛開始投入做內容營銷的企業會有一定的參考價值。
1、江小白：定位精準
內容營銷第一步不是寫文章，而是找到一群種子用戶。這群種子用戶是同類，有高度一致的價值觀和認同感。做白酒的江小白沒有廣撒網，而是把內容的槍口對準了不向平庸低頭的文藝青年。除了定位扎實，江小白還是內容輸出量非常大的品牌，從產品包裝到公眾號，渾身上下都是精心設計的內容。據說，他們公司的文案、設計師和小編加起來有100多人，有人甚至說它就是一家廣告公司。
2、keep：內容聚合體
打開keep的APP，就像跳進了內容的大海，怎么也逃不出它的手掌心，好變態。PGC+UGC內容把你團團圍住，與外界平臺（如丁香醫生）的內容連接更是形成了一個龐大的內容生態。它家大多采用圖解和視頻的形式，更讓內容的質量上了一個逼格，也非常貼合目標用戶的使用場景，可以讓人看了就跟著做。
3、故宮淘寶：風格太鮮明
內容的風格相當于一個產品的設計。我們記不住蘋果產品的材質參數，但是通過設計能感知到那就是蘋果出品的東西。淘寶故宮通過重塑歷史人物的形象，成功地撩動了年輕網民的心智。就是它的萌賤風格，把我們與華夏老祖宗的距離拉得很近。
4、大姨嗎：完美社區
社區是圈養同類的地方，不認同的人會自動被淘汰。它也是一個能夠形成良性循環的小生態，能夠自己完成新陳代謝。大姨嗎就是女孩子們的小閨房，其中女性健康知識、女孩心事、保養工具、購物通道甚至投資理財一樣俱全，滿足專屬于女孩的種種需求，甚至比保潔的beinggirl.com還周全。
5、小紅書：內容電商典范
這是一個電商平臺，也是一個消費體驗分享平臺。里面有大量的體驗筆記，類似于與淘寶達人，但是它沒有為內容而內容，直接是針對性的推薦。它發動消費達人們一起發現全世界的好東西，而不是單純自己從自己的角度為大家挑選好東西。跟導購平臺相比，它作為電商平臺反而少了很多銅臭味。
內容營銷做得好的還有很多很多，如果你有發現，歡迎在留言區分享出來，讓大家看到更多優秀案例。
作者公眾號：張颯 （ID：zhangsa2012）
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