設計師不明白你在說什么？快速擁有和設計師的心靈感應
你比任何人都了解自己的品牌——關于品牌的內涵、定位、愿景…可是一旦想將這些品牌理念傳達給設計師時，卻發現無論如何也表達不清楚。如何和設計師更好地溝通，讓他們準確知道你對設計風格的期望和需求？還不快試試情緒板（Mood board)
什么是情緒板？我為什么需要它？
What is a mood board and why do I need one？
當客戶不知道如何將自己所有的創意想法表達給設計師時，情緒板是一個非常有效的工具~將所有喜歡的、能夠代表品牌的靈感圖片、色彩素材拼貼在一起，設計師會更快了解你想要的視覺風格、配色方案、文字排版…還不快get這個技能！
Hoot公司為律師事務所設計的情緒板
*激發靈感：
如果你還在想方設法塑造品牌識別時，情緒板可以將所有想要的元素聚焦在一起，比如公司愿景、目標以及希望品牌傳達的情感~提供豐富的靈感。
*堅定信心：
當明確自身的品牌定位，情緒板能夠更好地支撐你的想法~幫助你將品牌理念、文化價值轉化為有形實質的素材信息，使設計師明確視覺設計需求。
*指導很重要：
情緒板的魔力在于，當你選擇設計品牌Logo、商業名片、網站風格甚至其他品牌衍生物時，不會脫離原有的品牌內涵。根據情緒板提供的靈感，始終focus在統一的品牌識別。
*完美溝通：
一個有效的情緒板可以讓設計師、項目負責人甚至所有的利益相關者從最開始，就了解到清晰的品牌愿景。
我該選擇實體還是數碼情緒板？
Digital or physical?
創建情緒板的過程一點不復雜~無論你是在網上提取圖片還是進行排列組合，或者用一些實質的泡沫板、強力膠和一堆雜志素材拼接起來，完全沒有任何限制。
*數碼情緒板
如果你喜歡采用這種形式，現在有越來越多非常cool的網站能提供豐富的素材，選擇在線搜索素材來編輯數碼情緒板簡直so easy，再也不用擔心靈感枯竭了！下面將推薦一些優質的靈感網站：
Pinterest：搜集全球創意和靈感的圖片網站~你可以從任何人創建的“pinboards”中提取圖片。通過已知的各類標簽篩選，很容易找到喜歡的圖片素材~（最近掛了！別慌，我們還有同款花瓣網）
Moodstream：Track your mood！可以通過生成創意和情緒板的輔助工具，任意調整圖片搜索設置。包括濾鏡、位置、圖片風格等，不斷縮小選擇范圍，在最短的時間找到想要的靈感，是不是很棒~
Moodboard&Moodboard Lite：情緒板在線制作軟件，可以在ipad上創建和共享多用戶協作的情緒板，只要RMB69元。非常便利的小工具，可以編輯照片，導出pdf、png格式甚至可以同時制作多個情緒板。Moodboard Lite是免費版本，與付費版本功能基本相同，不過只能制作一個情緒板。你會選擇哪一種呢？
Sampleboard：這一情緒板工具可以上傳任意喜歡的圖片，共享到社交媒體平臺或導入到項目文件中，簡單方便。快召喚你的朋友圈來分享靈感泉源。
*實體情緒板
如果你傾向于選擇傳統手繪的方式，可以創建實體情緒板。比如買一塊泡沫板，將喜歡的圖片素材，從雜志、報紙、書籍到照片、藝術品都可以拼貼在上面，成為獨一無二的靈感收集~
如何選擇圖片素材？
Choose your images and materials
*找到平衡點
拼貼的圖片素材太多會讓人眼花繚亂，反而抓不住重點。而太少的圖片信息又可能給不到設計師足夠的視覺靈感。因此在創建情緒板時，開始可以放置盡可能多的素材信息，然后逐一刪除與品牌理念無關的信息~
*確立目標
你的目標人群是哪些？8090后還是老一輩的群體？已婚夫妻還是單身狗？住在城市還是鄉下？比如您要提供醫療保障服務，目標人群可能是五六十年代的群體。問問自己：他們可能會喜歡什么風格的圖片？什么可能引起他們的興趣并抓住眼球？快收集這些圖片素材~
Via Pixie Cropped
Via Mountainlily Farm
*搜集圖片
尋找能夠傳達品牌情感和品牌識別的圖片素材。比如勇氣信念、領導力、有趣或嚴肅的、簡潔或復雜的…根據搜集的素材進行排序，并慢慢縮小選擇范圍。回到醫療保障服務的案例，也許經過調查發現這類目標人群喜歡復古的花朵。但同時要考慮，這類用戶喜歡花朵的風格，但真的可以定義你的品牌形象嗎？或者可以選擇帶有噴泉的花園圖片會不會更合適呢。
*保持專注
專注于所要傳達的訊息。不要僅僅因為喜歡這些圖片素材而添加到情緒板中。每次在添加前，不妨問問自己：這可以傳達我的品牌理念嗎？目標用戶會喜歡這些圖片內容嗎？
應該包括哪些元素？
What to include
讓你的情緒板擁有全新的靈感和創意，記住以下這些重要元素：
*意象表達
比如一些經典的老照片、復古插圖或是時尚大片，甚至在網上流行或是一些雜志中使用的圖片。（Pinterest最近推出一款名為Lens的新型視覺搜索工具。）Lens可以對準生活中看到的任何東西，像是家居、食物甚至夜空，然后返回它認為相似的圖片，是不是很有趣？
Via Ultralinx
Via blog
*顏色
什么顏色可以定義你的品牌？讓品牌通過顏色傳達統一的情感。比如想通過品牌喚起愛國主義，這不是具有標志性英國圖片的情緒板中傳遞的嗎？（你幾乎可以聽到“God Save the Queen”這首皇家頌歌）或者從亮眼的黃色情緒板中感受到品牌的明亮與幸福？
Via Colorful Cravings
Via Design Seeds
*視覺隱喻
從視覺表象體會到圖片想傳達的真實含義~比如，一輛快速穿行的汽車意為“敏捷的“，一只老虎是“兇猛的”代名詞，一把鎖代表“很安全”，甚至閃閃發亮的水珠都能傳遞“新鮮的”感覺。
Via M.C. Escher
*藝術
你感受到藝術的魅力嗎？可以嘗試一些流行藝術家的風格，比如Lichtenstein，Warhol和Van Gogh…
Via Escape into Life
*文字
簡單的文字或引用與圖片結合，可以更清晰有力地展示你的品牌。
Via Lifehack
*字體
不同的字體類型傳達不一樣的信息。比如襯線字體顯得很專業，走商務風；而小寫的腳本字體會更加輕松、非正式。
Via Befonts
*紋理
在數碼情緒板上的紋理風格也會為設計師啟發新的靈感，沒想到吧。嘗試不同的紋理材質，比如紙質、瓷磚、紐扣、貝殼紋理…太多啦
Via Matthew Shilan
*圖案和形狀
那些自然界中發現的形狀物質往往給人一種沉靜祥和的感覺，而不斷地重復會讓視覺上動起來，動次打次~
收集&整合
Pulling it all together
終于到了最后一步~把所有搜集好的圖片素材拼貼在情緒板上。關鍵的圖片信息擺在重要位置，在周圍放置一些次要的圖片素材來支持你的想法理念。
最終完成的Logo設計，完全滿足客戶的所有想法~怎么樣，這是不是一個很有效的工具？在與設計師溝通品牌設計時，先制作一個情緒板（mood board）將希望傳達的品牌信息用豐富的視覺方式呈現給設計師時，更好地明確你的設計需求，與設計師進行一場愉快的合作~還不快行動起來
文章來源 | 99designs
原文標題 | How to make a mood board for your brand
原作者 | Kris Decker
翻譯 | Stacy
到Designup 用可靠設計師 | 公眾號：Designup第三市集
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