設(shè)計(jì)師不明白你在說什么？快速擁有和設(shè)計(jì)師的心靈感應(yīng)
你比任何人都了解自己的品牌——關(guān)于品牌的內(nèi)涵、定位、愿景…可是一旦想將這些品牌理念傳達(dá)給設(shè)計(jì)師時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)無論如何也表達(dá)不清楚。如何和設(shè)計(jì)師更好地溝通，讓他們準(zhǔn)確知道你對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的期望和需求？還不快試試情緒板（Mood board)
什么是情緒板？我為什么需要它？
What is a mood board and why do I need one？
當(dāng)客戶不知道如何將自己所有的創(chuàng)意想法表達(dá)給設(shè)計(jì)師時(shí)，情緒板是一個(gè)非常有效的工具~將所有喜歡的、能夠代表品牌的靈感圖片、色彩素材拼貼在一起，設(shè)計(jì)師會(huì)更快了解你想要的視覺風(fēng)格、配色方案、文字排版…還不快get這個(gè)技能！
Hoot公司為律師事務(wù)所設(shè)計(jì)的情緒板
*激發(fā)靈感：
如果你還在想方設(shè)法塑造品牌識(shí)別時(shí)，情緒板可以將所有想要的元素聚焦在一起，比如公司愿景、目標(biāo)以及希望品牌傳達(dá)的情感~提供豐富的靈感。
*堅(jiān)定信心：
當(dāng)明確自身的品牌定位，情緒板能夠更好地支撐你的想法~幫助你將品牌理念、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形實(shí)質(zhì)的素材信息，使設(shè)計(jì)師明確視覺設(shè)計(jì)需求。
*指導(dǎo)很重要：
情緒板的魔力在于，當(dāng)你選擇設(shè)計(jì)品牌Logo、商業(yè)名片、網(wǎng)站風(fēng)格甚至其他品牌衍生物時(shí)，不會(huì)脫離原有的品牌內(nèi)涵。根據(jù)情緒板提供的靈感，始終focus在統(tǒng)一的品牌識(shí)別。
*完美溝通：
一個(gè)有效的情緒板可以讓設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人甚至所有的利益相關(guān)者從最開始，就了解到清晰的品牌愿景。
我該選擇實(shí)體還是數(shù)碼情緒板？
Digital or physical?
創(chuàng)建情緒板的過程一點(diǎn)不復(fù)雜~無論你是在網(wǎng)上提取圖片還是進(jìn)行排列組合，或者用一些實(shí)質(zhì)的泡沫板、強(qiáng)力膠和一堆雜志素材拼接起來，完全沒有任何限制。
*數(shù)碼情緒板
如果你喜歡采用這種形式，現(xiàn)在有越來越多非常cool的網(wǎng)站能提供豐富的素材，選擇在線搜索素材來編輯數(shù)碼情緒板簡(jiǎn)直so easy，再也不用擔(dān)心靈感枯竭了！下面將推薦一些優(yōu)質(zhì)的靈感網(wǎng)站：
Pinterest：搜集全球創(chuàng)意和靈感的圖片網(wǎng)站~你可以從任何人創(chuàng)建的“pinboards”中提取圖片。通過已知的各類標(biāo)簽篩選，很容易找到喜歡的圖片素材~（最近掛了！別慌，我們還有同款花瓣網(wǎng)）
Moodstream：Track your mood！可以通過生成創(chuàng)意和情緒板的輔助工具，任意調(diào)整圖片搜索設(shè)置。包括濾鏡、位置、圖片風(fēng)格等，不斷縮小選擇范圍，在最短的時(shí)間找到想要的靈感，是不是很棒~
Moodboard&Moodboard Lite：情緒板在線制作軟件，可以在ipad上創(chuàng)建和共享多用戶協(xié)作的情緒板，只要RMB69元。非常便利的小工具，可以編輯照片，導(dǎo)出pdf、png格式甚至可以同時(shí)制作多個(gè)情緒板。Moodboard Lite是免費(fèi)版本，與付費(fèi)版本功能基本相同，不過只能制作一個(gè)情緒板。你會(huì)選擇哪一種呢？
Sampleboard：這一情緒板工具可以上傳任意喜歡的圖片，共享到社交媒體平臺(tái)或?qū)氲巾?xiàng)目文件中，簡(jiǎn)單方便。快召喚你的朋友圈來分享靈感泉源。
*實(shí)體情緒板
如果你傾向于選擇傳統(tǒng)手繪的方式，可以創(chuàng)建實(shí)體情緒板。比如買一塊泡沫板，將喜歡的圖片素材，從雜志、報(bào)紙、書籍到照片、藝術(shù)品都可以拼貼在上面，成為獨(dú)一無二的靈感收集~
如何選擇圖片素材？
Choose your images and materials
*找到平衡點(diǎn)
拼貼的圖片素材太多會(huì)讓人眼花繚亂，反而抓不住重點(diǎn)。而太少的圖片信息又可能給不到設(shè)計(jì)師足夠的視覺靈感。因此在創(chuàng)建情緒板時(shí)，開始可以放置盡可能多的素材信息，然后逐一刪除與品牌理念無關(guān)的信息~
*確立目標(biāo)
你的目標(biāo)人群是哪些？8090后還是老一輩的群體？已婚夫妻還是單身狗？住在城市還是鄉(xiāng)下？比如您要提供醫(yī)療保障服務(wù)，目標(biāo)人群可能是五六十年代的群體。問問自己：他們可能會(huì)喜歡什么風(fēng)格的圖片？什么可能引起他們的興趣并抓住眼球？快收集這些圖片素材~
Via Pixie Cropped
Via Mountainlily Farm
*搜集圖片
尋找能夠傳達(dá)品牌情感和品牌識(shí)別的圖片素材。比如勇氣信念、領(lǐng)導(dǎo)力、有趣或嚴(yán)肅的、簡(jiǎn)潔或復(fù)雜的…根據(jù)搜集的素材進(jìn)行排序，并慢慢縮小選擇范圍。回到醫(yī)療保障服務(wù)的案例，也許經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)這類目標(biāo)人群喜歡復(fù)古的花朵。但同時(shí)要考慮，這類用戶喜歡花朵的風(fēng)格，但真的可以定義你的品牌形象嗎？或者可以選擇帶有噴泉的花園圖片會(huì)不會(huì)更合適呢。
*保持專注
專注于所要傳達(dá)的訊息。不要僅僅因?yàn)橄矚g這些圖片素材而添加到情緒板中。每次在添加前，不妨問問自己：這可以傳達(dá)我的品牌理念嗎？目標(biāo)用戶會(huì)喜歡這些圖片內(nèi)容嗎？
應(yīng)該包括哪些元素？
What to include
讓你的情緒板擁有全新的靈感和創(chuàng)意，記住以下這些重要元素：
*意象表達(dá)
比如一些經(jīng)典的老照片、復(fù)古插圖或是時(shí)尚大片，甚至在網(wǎng)上流行或是一些雜志中使用的圖片。（Pinterest最近推出一款名為L(zhǎng)ens的新型視覺搜索工具。）Lens可以對(duì)準(zhǔn)生活中看到的任何東西，像是家居、食物甚至夜空，然后返回它認(rèn)為相似的圖片，是不是很有趣？
Via Ultralinx
Via blog
*顏色
什么顏色可以定義你的品牌？讓品牌通過顏色傳達(dá)統(tǒng)一的情感。比如想通過品牌喚起愛國(guó)主義，這不是具有標(biāo)志性英國(guó)圖片的情緒板中傳遞的嗎？（你幾乎可以聽到“God Save the Queen”這首皇家頌歌）或者從亮眼的黃色情緒板中感受到品牌的明亮與幸福？
Via Colorful Cravings
Via Design Seeds
*視覺隱喻
從視覺表象體會(huì)到圖片想傳達(dá)的真實(shí)含義~比如，一輛快速穿行的汽車意為“敏捷的“，一只老虎是“兇猛的”代名詞，一把鎖代表“很安全”，甚至閃閃發(fā)亮的水珠都能傳遞“新鮮的”感覺。
Via M.C. Escher
*藝術(shù)
你感受到藝術(shù)的魅力嗎？可以嘗試一些流行藝術(shù)家的風(fēng)格，比如Lichtenstein，Warhol和Van Gogh…
Via Escape into Life
*文字
簡(jiǎn)單的文字或引用與圖片結(jié)合，可以更清晰有力地展示你的品牌。
Via Lifehack
*字體
不同的字體類型傳達(dá)不一樣的信息。比如襯線字體顯得很專業(yè)，走商務(wù)風(fēng)；而小寫的腳本字體會(huì)更加輕松、非正式。
Via Befonts
*紋理
在數(shù)碼情緒板上的紋理風(fēng)格也會(huì)為設(shè)計(jì)師啟發(fā)新的靈感，沒想到吧。嘗試不同的紋理材質(zhì)，比如紙質(zhì)、瓷磚、紐扣、貝殼紋理…太多啦
Via Matthew Shilan
*圖案和形狀
那些自然界中發(fā)現(xiàn)的形狀物質(zhì)往往給人一種沉靜祥和的感覺，而不斷地重復(fù)會(huì)讓視覺上動(dòng)起來，動(dòng)次打次~
收集&整合
Pulling it all together
終于到了最后一步~把所有搜集好的圖片素材拼貼在情緒板上。關(guān)鍵的圖片信息擺在重要位置，在周圍放置一些次要的圖片素材來支持你的想法理念。
最終完成的Logo設(shè)計(jì)，完全滿足客戶的所有想法~怎么樣，這是不是一個(gè)很有效的工具？在與設(shè)計(jì)師溝通品牌設(shè)計(jì)時(shí)，先制作一個(gè)情緒板（mood board）將希望傳達(dá)的品牌信息用豐富的視覺方式呈現(xiàn)給設(shè)計(jì)師時(shí)，更好地明確你的設(shè)計(jì)需求，與設(shè)計(jì)師進(jìn)行一場(chǎng)愉快的合作~還不快行動(dòng)起來
文章來源 | 99designs
原文標(biāo)題 | How to make a mood board for your brand
原作者 | Kris Decker
翻譯 | Stacy
到Designup 用可靠設(shè)計(jì)師 | 公眾號(hào)：Designup第三市集
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