《絕處識(shí)英雄》 探尋電競聚光燈之外的地方
一部優(yōu)秀的品牌宣傳片，在講好品牌故事的同時(shí)，要向公眾傳遞正向的價(jià)值觀。而一個(gè)優(yōu)秀的品牌，正是這種價(jià)值觀的踐行者。
2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡稱S10）在上海落下帷幕，這個(gè)再度席卷整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的體育盛會(huì)為英雄聯(lián)盟電競的第十年畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
歷經(jīng)十年發(fā)展，英雄聯(lián)盟電競?cè)〉昧耸窒踩说某删汀淖畛醯臄?shù)十萬觀眾發(fā)展到數(shù)億級(jí)規(guī)模，生態(tài)鏈覆蓋賽事運(yùn)營、賽事執(zhí)行、俱樂部、內(nèi)容創(chuàng)作、周邊制作以及衍生產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。
2017年，英雄聯(lián)盟全球總決賽首次全程在中國舉辦，決賽落地北京鳥巢；2018年，IG戰(zhàn)隊(duì)斬獲LPL賽區(qū)史上首個(gè)全球總決賽冠軍，同年，英雄聯(lián)盟成為亞運(yùn)會(huì)電子體育表演項(xiàng)目，中國團(tuán)隊(duì)摘得金牌；2019年，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)再度斬獲全球總決賽冠軍，幫助LPL賽區(qū)實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)。每一件事情的發(fā)生，都在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域激起熱浪。可以說，如今的英雄聯(lián)盟電競，其影響力已不遜色于大型的國際體育賽事。
在品牌影響力釋放的同時(shí)，英雄聯(lián)盟電競也越來越注重體育精神以及正向價(jià)值觀的傳遞。本次2020英雄聯(lián)盟全球總決賽前夕發(fā)布的電競精神品牌片《絕處識(shí)英雄》就是一個(gè)非常成功的案例——它用一個(gè)“反套路”的英雄故事，向外界傳遞了特殊視角下的體育賽事精神，并贊頌了所有努力拼搏者。
一個(gè)反套路的英雄故事
相比很多電子競技宣傳片激燃、熱血的風(fēng)格，《絕處識(shí)英雄》顯得有些“反套路”。
宣傳片的前半段，十位不那么耀眼的電競選手先后登場，伴隨著簡單的旁白、灰暗的畫面以及逐漸提升的如“噪音”的背景音，乍看上去令人摸不到頭腦，但了解英雄聯(lián)盟電競的朋友應(yīng)該會(huì)有感觸——這些看似有些枯燥的內(nèi)容，其實(shí)是在講述這些選手，甚至所有電競選手的故事。
在S賽舞臺(tái)背后的“舞臺(tái)”，電競選手守在電腦屏幕前，伴隨他的只有鍵盤聲、游戲聲，以及漫漫長夜。長此以往，周而復(fù)始，鍵盤聲、游戲聲，以及來自觀眾、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)疑聲甚至謾罵聲對他們來說早已成為刺耳的“噪音”。除此之外，賽事的失利、猛于虎的傷病也如影隨行，時(shí)刻讓他們身處自我懷疑與傷病的旋渦中。
他們將自己，置于絕處。有些人仿佛，不那么像英雄。
在宣傳片的后半段，最后一位選手將目光轉(zhuǎn)向鏡頭時(shí)，噪音戛然而止。千千萬萬個(gè)身處黑暗中的電競選手將電腦屏幕翻轉(zhuǎn)，對準(zhǔn)舞臺(tái)中心，屏幕的微光匯集一處，將主舞臺(tái)，即S賽的舞臺(tái)點(diǎn)亮。選手們走入光芒之中，配合賽事解說激情的賽場原聲，與S賽的高光時(shí)刻融為一處。
至此，品牌片才將希望表達(dá)的信息全部展現(xiàn)出來。
所有努力過的
讓自己，也讓別人變的更好的人
都是英雄
片如其名，這部品牌片通過一個(gè)巧妙的故事，詮釋了“英雄”新的定義，帶領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)到電子競技行業(yè)中很多選手的實(shí)際狀態(tài)。他們可能默默無聞，每日進(jìn)行重復(fù)而又枯燥的訓(xùn)練。但就是這樣一群人，在世界舞臺(tái)上貢獻(xiàn)出一場又一場不可思議的賽場表現(xiàn)。正是因?yàn)樗麄冊诮^處的堅(jiān)守，才讓英雄聯(lián)盟全球總決賽成了最耀眼的舞臺(tái)。
雖然故事和結(jié)局都不同，但他們都是一群極度努力的人，也是通過自身的故事影響過別人的人。
聊完故事的內(nèi)容，我們再來剖析一下這個(gè)故事的演繹方式。
看完整個(gè)宣傳片后，讓我印象最為深刻的是兩點(diǎn)，一為“純粹的真實(shí)”，二為“極致的對比”。
《絕處識(shí)英雄》品牌片以一種極純粹的方式刻畫出了職業(yè)選手最為真實(shí)的一面。在宣傳片中，選手們以近乎前篇一律的方式對著電腦屏幕專注操作、訓(xùn)練，配合灰色系的背景與逐漸增大的“噪音”，將置身“絕處”的選手狀態(tài)真實(shí)的呈現(xiàn)于屏幕。簡潔的旁白文案穿插在視頻中間，每一句都是一類電競選手的真實(shí)寫照。就是這樣一支不燃、不爆、不炸裂的宣傳片，卻拍出了電子競技最真實(shí)的一面。也正因?yàn)檫@種真實(shí)，才讓“絕處的英雄”如此打動(dòng)人心。
同時(shí)，這支品牌片中無處不存在強(qiáng)烈而極致的對比。在敘事手法上，本部影片采取“欲揚(yáng)先抑”的形式，影片前半段枯燥、灰暗的風(fēng)格與后半段聚光燈下大舞臺(tái)激燃、炸裂的氛圍形成了鮮明對比。電腦屏幕照亮中心舞臺(tái)的畫面作為短片的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，構(gòu)成了多對少、面對點(diǎn)的關(guān)系。在給人視覺震撼的同時(shí)，將“無數(shù)屏幕的照亮才帶來舞臺(tái)聚光燈的閃耀”這一觀點(diǎn)直觀地傳達(dá)給受眾，同時(shí)一掃前方“壓抑”化為正向力量。
這種極致鮮明的對比不僅存在于宏觀的敘事手法上，在微觀的細(xì)節(jié)中也有一些具象化的體現(xiàn)。
影片中除了電腦屏幕和舞臺(tái)畫面為彩色之外，其他部分均為黑白色調(diào)。這種色彩的轉(zhuǎn)換和對比，巧妙地讓黑暗與希望這一對關(guān)系通過視覺表現(xiàn)被受眾所感知到。進(jìn)一步來講，它還體現(xiàn)了選手們將比賽和電競作為自己的堅(jiān)持，哪怕要忍受“絕處”的枯燥與黑暗。
一個(gè)有溫度的價(jià)值觀
競技體育的世界里，殘酷是常態(tài)。
下方是LPL某俱樂部的LOL青訓(xùn)選手招募標(biāo)準(zhǔn)，對于選手的年齡要求為15-19歲，實(shí)力要求為韓服（王者）400點(diǎn)以上、峽谷之巔前50，其他區(qū)服排名第一。英雄聯(lián)盟韓服與峽谷之巔服務(wù)器是職業(yè)選手頻繁出沒的地方，王者400點(diǎn)以及峽谷之巔前50是職業(yè)選手的標(biāo)準(zhǔn)。簡單來說，想要成為電競選手，向來需要萬里挑一的天賦。職業(yè)賽場上，最不缺的就是天賦，過人的天賦只是成為電競選手的敲門磚，卻遠(yuǎn)非一路綠燈的通行證。
成為青訓(xùn)選手，只是踏出了第一步。想要真正登上職業(yè)賽場，他們還有很長的路要走。夜以繼日的精進(jìn)訓(xùn)練、不斷與隊(duì)友磨合配合，在諸如NEST、LDL等賽事中取得成績之后，通常才會(huì)被LPL的隊(duì)伍所垂青，初窺最高規(guī)格賽事。
然而此時(shí)，真正的挑戰(zhàn)才正式開始。在LPL的賽場上，輿論的聚光燈讓每位選手的一舉一動(dòng)都無所遁形——一個(gè)操作的失誤、一個(gè)配合的脫節(jié)、一場比賽的失利，其后果可能是全網(wǎng)的嘲諷，鋪天蓋地的質(zhì)疑，甚至謾罵。在此壓力下的他們是“最不相信奇跡的人”，手上除了QWER，沒有其他技能，有的只是在黑暗中的默默承受與日復(fù)一日的枯燥訓(xùn)練。
即便選手們迎著殘酷的現(xiàn)實(shí)一路前行，甚至登上了世界之巔，也可能被不可抗力的因素所擊倒——比如猛如虎的傷病。即便他們光環(huán)加身，似乎是“最不該受傷的人”，但褪去所有的光環(huán)，還是一個(gè)普通的、二十多歲的少年。這條路，也只能靠著雙手，一直走下去。
這些“絕處”的英雄，各有各的故事。這些故事，在競技賽事中有時(shí)或許顯得有些微不足道。2008年，波士頓凱爾特人隊(duì)在當(dāng)年的NBA總決賽中擊敗了洛杉磯湖人隊(duì)，當(dāng)記者采訪湖人隊(duì)當(dāng)家球星科比布萊恩特感想時(shí)，后者回答道——
“第二名是最大的輸家”
競技體育，成王敗寇。這在許多競技體育聯(lián)賽以及眾多體育及電競粉絲中都是顛撲不破的至理名言。但《絕處識(shí)英雄》品牌片通過一個(gè)重新認(rèn)識(shí)英雄的故事，放大了電競選手真實(shí)的日常狀態(tài)，向大眾傳達(dá)了一個(gè)有溫度的觀點(diǎn)——無關(guān)成敗，絕處的堅(jiān)守者、所有的奮斗者，人人皆英雄。
這群絕處的堅(jiān)守者，他們謹(jǐn)慎、冷靜、甚至不近人情，他們沉默、隱忍、不擅長向他人解釋，枯燥乏味的訓(xùn)練是他們生活的標(biāo)配，無時(shí)無刻不處在被全世界拋棄的邊緣。他們沒有童話故事中的主角光環(huán)，他們不會(huì)永遠(yuǎn)勇敢，不能戰(zhàn)無不勝。他們只會(huì)在面對殘酷的現(xiàn)實(shí)中，在100次被擊倒后，在第101次重新站起來。
他們，毫無疑問具備著真正的體育精神。
一個(gè)不斷前行的品牌
正如題記所言，一部優(yōu)秀的品牌宣傳片，在講好品牌故事的同時(shí)，要向公眾傳遞正向的價(jià)值觀。而一個(gè)優(yōu)秀的品牌，正是這種價(jià)值觀的踐行者。
這次的《絕處識(shí)英雄》，可以看做是在英雄聯(lián)盟電競的十年之際，品牌對所有堅(jiān)持努力，讓自己和別人不斷向上的選手們的認(rèn)可與致敬，而在另一個(gè)層面也是對自身十年的發(fā)展做出的一次回顧與深思——就像這些職業(yè)選手一樣，英雄聯(lián)盟電競，以及英雄聯(lián)盟全球總決賽的成功并非一蹴而就，光彩的背后是一代電競?cè)说姆瞰I(xiàn)與積累。
與此同時(shí)在魔幻的2020年，這部宣傳片其實(shí)還具備了更深一層的意義。在灰色的疫情大背景下，世界范圍內(nèi)的很多人的處境與選手的“絕處”有共通之處，作為今年唯一成功舉辦的全球性體育賽事，英雄聯(lián)盟通過這樣一部宣傳片為世界人民注入了名為體育精神的強(qiáng)心劑，注定也會(huì)博得更大范圍內(nèi)用戶的好感與共情。
跳脫出片子本身來看，英雄聯(lián)盟電競事實(shí)上也做了許多事情，為處于“絕處”的選手與人們打上一道光。
在2020年8月24日，騰競體育（即LPL的運(yùn)營公司）宣布與知名運(yùn)動(dòng)品牌NIKE聯(lián)合推出選手關(guān)懷計(jì)劃——LPL TEAM TRAINING，通過引入專業(yè)設(shè)備和醫(yī)療、心理等專業(yè)人士，為電競選手提供全方位的健康保障。而在12月10日，即將開始的2020LPL全明星周末中，LPL Cares的主題公益日也將進(jìn)行，進(jìn)一步拓展公益與地區(qū)之間的合作，事實(shí)上，LPL Cares早在之前就已聯(lián)合壹基金、騰訊公益等公益組織平臺(tái)，一起用電競力量服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾，為公益貢獻(xiàn)自己的力量。
擁有正向的價(jià)值觀且積極付諸實(shí)踐，也許這就是英雄聯(lián)盟電競一路前行無阻的原因。
結(jié) 語
隨著電競成為亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目后，電競加速了在中國的體育化步伐，被更多人所認(rèn)識(shí)和熱愛。
在此背景下，電競也越來越注重結(jié)合自身特性，用更互聯(lián)網(wǎng)的思維和更體育化的視角去表達(dá)與傳遞其蘊(yùn)含的體育精神與品牌理念?！督^處識(shí)英雄》的推出便是此思路下的一個(gè)體現(xiàn)。
在未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和后疫情時(shí)代下電子消費(fèi)浪潮的興起，電競市場也將會(huì)迎來更大的爆發(fā)。電競作為深受年輕人喜歡，愈加主流的體育項(xiàng)目，在建設(shè)自身品牌的同時(shí)，更好的傳遞體育精神，也是一種應(yīng)有的責(zé)任。
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