潮自拍?×?陳偉霆，一次成功的粉絲圈營銷如何煉成？
身處被優(yōu)質(zhì)資源包圍的娛樂圈，明星與品牌合伙“搞事情”并不是一件難事。從明星日常到他們所參與的音樂、影視劇項目，利用明星身上的粉絲效應(yīng)和帶貨體質(zhì)，品牌不僅可以獲得大范圍的曝光，還能夠收獲不少口碑。同時，有了品牌加持，明星能夠得到更多渠道的宣傳和推廣，品牌自身調(diào)性與形象會輻射至明星身上，更加凸顯明星特質(zhì)，從而對確立和深入挖掘明星個人形象也有著推波助瀾的作用?？梢哉f，只要找到一個契合點，品牌和明星就能夠擦出不少火花。
在這個網(wǎng)絡(luò)爆炸的時代，許多都熱衷于將自己的生活展現(xiàn)在社交軟件中，明星也不例外。而對于時下這些熱愛展現(xiàn)自我、追求個性的年輕人來說，他們追逐潮流和時尚，同時也享受看電影、聽音樂包括追星等所帶來的快感。明星的一舉一動都會引發(fā)粉絲的自來水傳播，這樣巨大的聯(lián)動效應(yīng)給了圖像處理軟件一個和明星合作的契機(jī)。
年輕一代作為圖像處理軟件的主流用戶，自拍、P圖、加濾鏡都是他們的日常動作，擁有3000萬月活躍用戶數(shù)的潮自拍洞察到年輕人對于明星和娛樂的態(tài)度，在今年和潮流icon陳偉霆展開合作，定制陳偉霆Inside Me演唱會聯(lián)名濾鏡——惡魔 vs 天使，一經(jīng)推出便廣受好評。
基于自身用戶的潮流屬性，這一次與陳偉霆的合作也體現(xiàn)了潮自拍和明星個人形象精準(zhǔn)的契合度。
惡魔vs天使，前衛(wèi)畫風(fēng)凸顯陳偉霆雙面?zhèn)€性
近年來積累了超高人氣的陳偉霆給我們的印象總是又潮又前衛(wèi)，怎樣在保持他個人形象的同時又將這種潮范兒延續(xù)到濾鏡中成了這一次濾鏡設(shè)計的關(guān)鍵。
延續(xù)了陳偉霆Inside Me演唱會的主視覺設(shè)計，濾鏡設(shè)計中的惡魔&天使概念演繹著陳偉霆內(nèi)心惡魔與天使的雙面?zhèn)€性。
開屏
惡魔vs天使 濾鏡
濾鏡中的陳偉霆頭披長款薄紗，于黑白兩種色調(diào)中展現(xiàn)著截然不同的惡魔與天使?！皭耗А睘V鏡下，他半裸著健碩的上半身，左肩的皇冠印記代表著他被歌迷熟知的經(jīng)典歌曲《女皇》，浩渺的星空將他的表情映襯得凝重而又深沉，似乎在說明每個人心中住著的小惡魔。而在“天使”濾鏡下，他換上了清爽的白背心，眼神清澈干凈，背景中的雪山云霧似乎在展現(xiàn)他澄澈開闊的心胸。兩款不同的濾鏡都印有他的英文名字William的開頭字母“W”，帶著一雙翅膀的“W”就像是他的一個化身，更加強(qiáng)調(diào)了自我與個性。
獨特大氣的黑白視覺搭配薄紗濾鏡效果，讓人仿佛置身于演唱會中。而這一次的設(shè)計也是潮自拍定制聯(lián)名濾鏡以來最為精美、最為花心思的。兩款不同風(fēng)格的濾鏡詮釋出男神心中的雙面?zhèn)€性，這同樣也是很多人內(nèi)心的真實寫照，更加能夠勾起用戶試一試的欲望，透過濾鏡看到兩個不一樣的自己。
潮自拍首頁
抓住粉絲心理，濾鏡營銷玩出多種花樣
1、美圖系全發(fā)力，多渠道引領(lǐng)濾鏡潮流
立足于美圖系，無論是潮自拍還是美妝相機(jī)、美圖秀秀等，其產(chǎn)生的品牌聯(lián)動效應(yīng)都是不容小覷的。圍繞著多渠道多媒介的傳播路徑，不僅潮自拍在官方微博、微信、APP中為這一款聯(lián)名濾鏡留出了廣告位，陳偉霆所屬公司英皇娛樂、歌迷會微博包括美圖旗下其他品牌官微也都在賣力宣傳。
2、跨界營銷花樣多，挖掘更多有趣玩法
在跨界營銷大行其道的今天，多種多樣的合作方式值得品牌深挖和探索。都說“有趣是最好的春藥”，尤其對于潮自拍而言，抓住時下這些熱愛娛樂，追求潮流，個性時尚的年輕人，通過有趣的玩法與他們產(chǎn)生行之有效的互動，甚至讓他們自愿轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏就可謂是一次成功的傳播了。
自陳偉霆惡魔vs天使濾鏡上線以來，除了多渠道的宣傳路徑，媒體的自發(fā)宣傳，潮自拍開辟了#潮自拍W企劃#、#潮自拍x陳偉霆# 、#陳偉霆Inside Me巡演#等活動相關(guān)話題，粉絲通過帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博、分享自己使用該濾鏡的照片等互動方式就有機(jī)會獲得陳偉霆演唱會門票或簽名照。
濾鏡使用教程
憑借著對潮流的精準(zhǔn)嗅覺和對產(chǎn)品電影質(zhì)感的把控，潮自拍早已經(jīng)不是第一次跨界推出聯(lián)名濾鏡。去年，潮自拍與電影《從你的全世界路過》推出的#路過全世界#聯(lián)名濾鏡，濾鏡以電影海報為靈感，用海報中的城市星空特色結(jié)合潮自拍的重曝特效設(shè)計，讓自拍增添了夢幻的電影質(zhì)感，由電影女主角張?zhí)鞇勐?lián)名擔(dān)任“路過全世界”濾鏡封面人物，展示濾鏡效果，吸引用戶下載并使用聯(lián)名電影濾鏡，濾鏡上線10天，照片張數(shù)就已破千。
與品牌調(diào)性結(jié)合，為了更加全面地傳遞明星的自拍態(tài)度，潮自拍還開辟了 #我的自拍態(tài)度# 系列主題內(nèi)容，為那些有態(tài)度、有個性的明星打造個人定制歡迎頁和個人專訪，向粉絲展現(xiàn)他們獨特的自拍主張。目前參與合作的明星除陳偉霆外，還包括周冬雨、李宇春等年輕人追捧的明星。
未來，除了定制濾鏡、明星個人專訪、開機(jī)頁面等，潮自拍還將開辟更多有趣的跨界娛樂圈的合作方式。
3、觸達(dá)粉絲群體，從陳偉霆同款到變成「陳偉霆」
基于陳偉霆龐大的粉絲群體，“女皇”們自發(fā)的使用濾鏡為這一次的跨界合作帶來了大規(guī)模傳播。在潮自拍及陳偉霆微博下互動的粉絲紛紛曬出自己使用同款濾鏡的照片，從陳偉霆同款到變成「陳偉霆」。
而#潮自拍W企劃#、#潮自拍x陳偉霆# 等微博話題也得到了極大程度的曝光。
同時，在陳偉霆4月22日重慶演唱會外場，粉絲們積極地參與潮自拍的現(xiàn)場互動，讓這一次的#潮自拍W企劃#在線下也收獲了極好的反饋。
陳偉霆Inside Me演唱會重慶站現(xiàn)場
在跨界娛樂圈的過程中，潮自拍一直秉承的一個原則就是：調(diào)性相符。無論是合作的明星亦或是電影大片，潮自拍在濾鏡設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量方面始終保持著高水準(zhǔn)和高要求。在這個追求審美的時代，娛樂圈始終引領(lǐng)著時尚的潮流，作為潮品中的一員，潮自拍無疑是他們最好的合作伙伴之一。
跨界電影、音樂，潮自拍的獨家聯(lián)名濾鏡定制將成為宣傳新穎的娛樂宣發(fā)方式。圍繞著濾鏡及主題專欄的上線，潮自拍、明星微博、美圖系新媒體及其他媒體平臺都將會進(jìn)行第一輪傳播，引發(fā)大規(guī)模討論，隨著粉絲參與互動，用戶UGC將會帶動二輪傳播，并且精準(zhǔn)聚焦于某一個特定圈層，而在粉絲站活動的推波助瀾下，更多視頻、專訪也會帶給用戶全方位的體驗。這樣的營銷節(jié)奏不僅能夠讓潮自拍一步步炒熱話題，也能最大限度地讓產(chǎn)品和品牌曝光，最終和明星獲得雙贏。
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