從小米這組“辣眼睛”的戶外廣告，談?wù)勂放菩蜗蟮闹匾?/h1>
原標(biāo)題：小米近期“辣眼睛”戶外廣告，我有偏見。
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“你廣告做得不對”。“我有大數(shù)據(jù)”。
我不是小米粉，也不是小米黑，作為路人甲，基于一點廣告常識，說說我對小米手機廣告（僅限站臺廣告）的偏見與觀點。
之前聽過小米某總監(jiān)的講座，提到小米在客群&數(shù)據(jù)分析上具有超級強大的優(yōu)勢，國內(nèi)遙遙領(lǐng)先。基于此，廣告必然有其依據(jù)，足以有理有據(jù)的駁斥任何人的任何質(zhì)疑。
因此，無論我說什么，只要小米說“我是經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析……我們的這樣的廣告是完全有科學(xué)依據(jù)的”，我就無言以對。
另外，加上本人不在手機行業(yè)，在廣告行業(yè)也只是半罐醋，只能膚淺的談?wù)勛约旱目捶ǎ缥姨溃磺笳徑猓S便拍磚。
一、“拍人更美”，但廣告做得并不美
昨早坐公交看到一個站臺廣告，死大的文案“拍人 更美”讓我猛然一楞，看到logo才反應(yīng)過來是小米廣告，慌亂間拍下照片后，在圖左上方找到“小米6變焦雙攝”小字，這才搞懂原來是在說——“小米6變焦雙攝，拍人更美”。
坦白說，第一感覺，我的內(nèi)心不由得“咯噔”了一下，心疼小米。后來生怕被朋友圈的人嘲笑，誠惶誠恐的發(fā)表了這樣的看法，有個朋友給了中肯的評論。
二、我對小米本身是有好感的，但我不買小米
實際上，我對小米一直有好感，比如我希望手機銷量排在第一的是它，不是某個把精力花在廣告上而非產(chǎn)品上的品牌，或者被無腦公民進行道德綁架牛逼吹上天的宇宙五百強。
是的，小米作為國內(nèi)第一家發(fā)起性價比革命的手機，在普及智能機時代功不可沒；同時，在做產(chǎn)品上，相對而言極為用心，值得尊重。
然而，即便作為一名標(biāo)準(zhǔn)金牛座屌絲實在男的我，如果讓我買一款手機，小米的意向一定排在全文中我提到的所有手機之后。
遠的不說，像深圳這樣全國最具包容性的城市（沒有之一），我認(rèn)識的人中（各層級都有），用蘋果的人最多，其次是華為、三星、VIVO、OPPO……小米沒怎么見人用。
這樣說吧，我很主觀的認(rèn)為——用蘋果理所當(dāng)然；三星也情有可原；華為不買不愛國，ZF國企搞機專用，普及性強。
同級VIVO前置攝像頭強大，買了自拍有理；OPPO向來受女性偏愛……而小米呢，在很多人的主觀印象里，似乎就是一個“屌絲機”。
舉個例子，記得去年手機壞了，預(yù)定某手機還沒到貨，因此我決定1000元以內(nèi)買個替代機暫用，即便小米可能是性價比最高的，但我就從來沒有買小米的意識，寧愿買了個系統(tǒng)難用到讓人不相信人生的諾基亞。
我哥經(jīng)常出差，家里有幾個手機，其他牌子不同價位的手機都買過，就是沒有小米。因為在他的眼里，小米是一款屌絲機，有失身份（雖然他沒啥身份），至于其他人，大多也有這樣的看法。
由于小米不由自主地處在了鄙視鏈的底端，大部分人壓根就不會去了解小米的產(chǎn)品功能有多強大，小米團隊有多用心，他們生產(chǎn)機器的成本有多高，以及雷軍還是個挺實在的人……
三、有時，認(rèn)知比產(chǎn)品重要，而形象影響認(rèn)知
看看下面的廣告，同樣是強調(diào)拍照功能，你會買哪一個？
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，我們首先要解決的不是產(chǎn)品問題，而是認(rèn)知問題，而認(rèn)知問題，很大程度上與廣告形象有很大的關(guān)聯(lián)。
不得不說，很多人對“小米”早已被這樣的認(rèn)知綁架——
蘋果說，買我最有逼格；小米說，我有性價比；
三星說，安卓機我第一；小米說，我有性價比；
華為說，買我你就愛國；小米說，我有性價比；
VIVO說，我自拍很強；小米說，我有性價比；
錘子說，我偏執(zhí)有追求；小米說，我有性價比；
……
性價比對購買影響力越來越弱的當(dāng)下，品牌形象越來越成為一種強勢影響。不是說顏值即正義嗎？至少得有張高顏值的形象海報吧？你可以反駁我膚淺，也可以說讓數(shù)據(jù)來說話，你可以說廣告是科學(xué)的，但客觀規(guī)律是：形象就是生產(chǎn)力。
從“為發(fā)燒而生”，到“黑科技”，到“拍人更美”。如果說“為發(fā)燒而生”有情懷有溫度有態(tài)度，那么“黑科技”就有點理工宅男搞基了，再到“拍人更美”的大字海報，小米的品牌形象似乎越來越讓人不好意思用了。
也許我說得不對，但誰知道呢？反正你不又不找我喝酒，管我。
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