「高雅」的時(shí)尚品牌混搭「俗氣」的大眾品牌，會(huì)是什么效果？
▲ Balenciaga 2017春夏款 Arena tote
來源：蘑菇的溫室（ID：alwaysmogu）
數(shù)英網(wǎng)對原文有修改
最近Balenciaga巴黎世家出了一款新包包，迅速炸了，原因竟然是，這款標(biāo)價(jià)2145美元的奢侈品包包竟然跟宜家四塊五一個(gè)的弗拉塔編織袋同款！這藍(lán)色、這輪廓、這長短帶，眼不尖的奶奶都能一眼認(rèn)出這是我們?nèi)ヒ思覓哓浻玫馁徫锎Ｒ思夜俜交貞?yīng)說深感榮幸。
▲ Balenciaga Arena tote 與 IKEA FRAKTA
設(shè)計(jì)這款包包的是2015年接替Alexander Wang成為巴黎世家新創(chuàng)意總監(jiān)的Demna Gvasalia。Gvasalia也是倍受明星喜愛的新銳潮牌Vetements（維特萌）的創(chuàng)始人，至今成立三年就早已火爆全球。
▲ Demna Gvasalia
Vetements在法語里就是服裝的意思，簡單明了，似乎是在嘲諷當(dāng)今時(shí)尚界的華而不實(shí)。它的風(fēng)格是不迎合不媚俗，有一種叛逆、玩世不恭的氣質(zhì)，善于尋找生活中最平常的元素解構(gòu)重組，讓時(shí)尚更接地氣。Demna Gvasalia非常擅長制造話題，Vetements推出的款式不多，但幾乎都成爆款。曾經(jīng)推出的DHL工裝也跟今天的宜家購物袋一樣引發(fā)全民熱議。
在遠(yuǎn)離時(shí)尚秀場的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一位來自倫敦的平面設(shè)計(jì)師Reilly將這種「挪用手法」在標(biāo)識設(shè)計(jì)中發(fā)揮得淋漓盡致。他將高級時(shí)尚品牌logo與我們?nèi)粘Ｉ钪性偈煜げ贿^的「低端」品牌logo糅雜在一起，重繪了一組logo。就連Dior Home的創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche和Fendi飾品創(chuàng)意總監(jiān)Silvia Venturini Fendi都成了Reilly的粉絲，在他們自己的Instagram上分別發(fā)了Reilly重繪的Dior和Fendi。
看到兩個(gè)字母C組成的圖案，不到一毫秒你就能識別出那是Chanel。做一個(gè)辨識度高的logo讓消費(fèi)者一看到就能聯(lián)想到自家品牌是logo設(shè)計(jì)最大的追求，但設(shè)計(jì)師Reilly卻想讓你多花費(fèi)一點(diǎn)反應(yīng)時(shí)間。當(dāng)你看到Reilly的作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己長期以來對這些品牌建立的熟悉感和信任感瞬間灰飛煙滅，甚至讓你懷疑，自己對這些時(shí)常見面的logo，真的，有那么熟悉嗎？
這是一個(gè)好玩的測試，有點(diǎn)像用紅色筆寫的「紅」字，你會(huì)毫不猶豫地說出字的顏色是紅色，但改成用紅色寫的「藍(lán)」用綠色寫的「紅」，你就需要用更多的時(shí)間克服字義上的干擾，辨識出字體真正的顏色。廢話不多說了，來吧，挑戰(zhàn)一下，看你能否成功識別出Reilly重繪的這些時(shí)尚品牌logo借用的是哪個(gè)我們早已習(xí)以為常的品牌。
Dior（迪奧）X Nike（耐克）
Adidas（阿迪達(dá)斯） X Givenchy（紀(jì)梵希）
Supreme X Subway（賽百味）
Calvin Klein（CK）X Burger King（漢堡王）
Google （谷歌）X Chanel（香奈兒）
Gucci（古馳）X Puma（彪馬）
Marc Jacobs（莫杰）X Pizza Hut（必勝客）
Fendi（芬迪）X FILA（斐樂）
Tom Ford（湯姆·福特）X YouTube
YSL（伊夫·圣羅蘭）X DHL（敦豪）
miumiu X IKEA（宜家）
Visa X Versace（范思哲）
Chanel（香奈兒）X Champion（冠軍品牌）
Twitter（推特）X Tiffany（蒂凡尼）
Amazon（亞馬遜）X Amani（阿瑪尼）
惡搞歸惡搞，會(huì)心一笑過后，那些看了巴黎世家和宜家同款包包后大呼時(shí)尚怎么了的人是不是冷靜一些了。Demna Gvasalia這位新貴設(shè)計(jì)師打破了時(shí)尚體系，將我們這個(gè)時(shí)代平凡的物質(zhì)生活中的元素挪用到了時(shí)尚最頂層。
如果哪天supreme真的和賽百味合作推出上面logo那樣的T恤，你會(huì)買一件嗎？就像下面這樣？
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