《人民的名義》熱度漸褪，這三條借勢廣告你更喜歡誰？
2017年現(xiàn)象級電視劇《人民的名義》已經(jīng)完結(jié)半個多月，從微信指數(shù)的趨勢來看，這部劇的熱度的確已經(jīng)漸漸褪去了。
然而，在《人民的名義》成為今年以來收視率最高的電視劇的同時，“達(dá)康書記”、“趙瑞龍”等劇中人物也相繼成了最火的網(wǎng)紅之一，網(wǎng)紅帶來流量，流量吸引品牌，這是必然的結(jié)果。
在《人民的名義》大結(jié)局之后，有三個品牌方相繼找到劇中人物合作，推出了自己的短視頻廣告，把熱劇的借勢發(fā)揮到了極致。
金立手機(jī)：達(dá)康書記代言，本色出演廣告片
在《人民的名義》還沒正式播完之前，金立手機(jī)已經(jīng)宣布達(dá)康書記的扮演者吳剛將出任首席安全體驗(yàn)官，并在最短時間內(nèi)發(fā)布了“就職演說”。
在這之后，達(dá)康書記還本色出演了《人民的名義》續(xù)集《安全的名義》。
這條廣告片，在劇情上與《人民的名義》還有一定的結(jié)合，廣告后半部分，臺詞設(shè)置全方位展示金立M6S Plus的安全性能，緊扣主題。實(shí)實(shí)在在抓了一波熱點(diǎn)。
據(jù)說，金立簽下達(dá)康書記，起因是金立的公關(guān)總監(jiān)晚上追劇時，在工作微信群眾問領(lǐng)導(dǎo)，能不能簽下吳剛。領(lǐng)導(dǎo)說：“可以”，于是就去做了。就是這么一分鐘的決策過程。從接觸到確認(rèn)合作，雙方只用了一周的時間。
金立手機(jī)是這幾年以來在品牌公關(guān)方面風(fēng)格轉(zhuǎn)變很大的品牌之一。這幾年我個人對金立的印象有兩個，第一個是有錢，這兩年以來，金立冠名贊助了一大堆數(shù)不清的綜藝節(jié)目，從東方衛(wèi)視到浙江衛(wèi)視到各路衛(wèi)視，經(jīng)常能看到金立冠名的綜藝節(jié)目，在這方面，金立幾乎和vivo一樣土豪。除了綜藝節(jié)目之外，金立冠名了中國國足，圍棋聯(lián)賽等等，真是到處都有金立的身影。
第二個印象就是反應(yīng)快。金立和不少明星都有過合作，除了這次的達(dá)康書記之外，之前第一時間簽下圍棋少年柯潔的代言也是下了一步漂亮的棋。之后在《手機(jī)2》熱映之際，攜手馮小剛、余文樂推出品牌廣告《手機(jī)芯戰(zhàn)》。金立通過對一個又一個熱點(diǎn)事件的迅速反應(yīng)，正在改變自身的品牌印象，從最初的劉德華到最近的薛之謙，金立的形象正在擴(kuò)張到多個年齡段用戶。
美團(tuán)外賣：揭秘趙瑞龍落網(wǎng)的真相
5月8日，第二個利用《人民的名義》余熱進(jìn)行借勢營銷的品牌出現(xiàn)了，美團(tuán)外賣，合作對象是劇中大反派“趙瑞龍”，美團(tuán)外賣找到趙瑞龍同樣拍攝了一支短視頻廣告。
這支廣告的劇情同樣承接《人民的名義》，講述趙瑞龍落網(wǎng)之后自述落網(wǎng)的真相，達(dá)康書記不收紅包的真相，竟是因?yàn)槊缊F(tuán)外賣？
美團(tuán)外賣的這條廣告，很明顯是跟在了金立手機(jī)之后，如果說金立追的一手好熱點(diǎn)，那么美團(tuán)外賣就有點(diǎn)讓人覺得是“東施效顰了”，但是，美團(tuán)外賣并沒有和其他品牌一樣，盯著“達(dá)康書記”借勢，反而選擇了大反派趙瑞龍。以往品牌宣傳，一般的規(guī)矩是只能是正面人物，很少有品牌會選擇反面人物做宣傳，但是美團(tuán)外賣這次卻另辟蹊徑，在廣告內(nèi)容上倒也同樣有趣，能博君一笑。
神州優(yōu)車：廣告雖好，卻因涉賭被“下架”
就在剛剛過去的周末，第三條借勢《人民的名義》的短視頻廣告出現(xiàn)了。來自神州優(yōu)車集團(tuán)，廣告的主角依然是趙瑞龍，廣告以H5的形式出現(xiàn)在朋友圈內(nèi)。
和金立與美團(tuán)外賣不同，趙大公子化身賭神這樣的劇情，除了趙瑞龍的人設(shè)和造型沒變之外，實(shí)際上已經(jīng)拋開了《人民的名義》這個原本的大IP了，廣告也不再是趙瑞龍的獨(dú)角戲了，而是配合了其它幾位演員。
我的個人感受是，在拍攝質(zhì)量上，感覺神州這條是最精良的。根據(jù)神州方面接受采訪的回答，“這次項(xiàng)目從啟動到推出經(jīng)歷了大概5個月的時間，核心是圍繞推出“神州御駕黑卡——中國首張出行神卡”，至于創(chuàng)意和執(zhí)行，只花了2周左右的時間。”
值得注意的是，這條廣告的品牌露出，除了神州之外，還有浦發(fā)銀行，甚至按照出場順序，浦發(fā)銀行出現(xiàn)的更早。主推的這張御駕黑卡，也結(jié)合了浦發(fā)銀行的部分權(quán)益。
其實(shí)，神州方面最初考慮的并不是趙瑞龍，而是神州的代言人吳秀波來拍這支視頻，但是吳秀波沒檔期，考慮到《人民的名義》熱度很高以及預(yù)算，所以請到了趙瑞龍合作，神州方面表示，“因?yàn)樗趧≈兴茉熠w大公子的角色和我們這次情節(jié)設(shè)計（澳門賭神）是非常契合的。”
至于轉(zhuǎn)化率方面，一個周末的時間，整個H5在沒有推廣，僅憑朋友圈傳播，落地頁的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過百萬了，后臺已經(jīng)收到超過3萬張的御駕黑卡申請，環(huán)比之前的申請時每小時翻倍。
神州的這次追熱點(diǎn)，在臨時換人的情況下，可以說完成的比較出色。但是在傳播環(huán)節(jié)還是出了一點(diǎn)問題，據(jù)傳合作方浦發(fā)銀行因?yàn)閺V告片涉賭而禁止內(nèi)部員工轉(zhuǎn)發(fā)該H5，并要求已轉(zhuǎn)發(fā)的立即刪除處理。這在一定程度上影響了廣告的傳播效果。但嚴(yán)格來說，在這樣的背景情況下，能夠做到這樣的轉(zhuǎn)化，可以說是成功的。
看完這三支廣告，你覺得誰家的借勢最成功呢？
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