《人民的名義》熱度漸褪，這三條借勢廣告你更喜歡誰？
2017年現象級電視劇《人民的名義》已經完結半個多月，從微信指數的趨勢來看，這部劇的熱度的確已經漸漸褪去了。
然而，在《人民的名義》成為今年以來收視率最高的電視劇的同時，“達康書記”、“趙瑞龍”等劇中人物也相繼成了最火的網紅之一，網紅帶來流量，流量吸引品牌，這是必然的結果。
在《人民的名義》大結局之后，有三個品牌方相繼找到劇中人物合作，推出了自己的短視頻廣告，把熱劇的借勢發揮到了極致。
金立手機：達康書記代言，本色出演廣告片
在《人民的名義》還沒正式播完之前，金立手機已經宣布達康書記的扮演者吳剛將出任首席安全體驗官，并在最短時間內發布了“就職演說”。
在這之后，達康書記還本色出演了《人民的名義》續集《安全的名義》。
這條廣告片，在劇情上與《人民的名義》還有一定的結合，廣告后半部分，臺詞設置全方位展示金立M6S Plus的安全性能，緊扣主題。實實在在抓了一波熱點。
據說，金立簽下達康書記，起因是金立的公關總監晚上追劇時，在工作微信群眾問領導，能不能簽下吳剛。領導說：“可以”，于是就去做了。就是這么一分鐘的決策過程。從接觸到確認合作，雙方只用了一周的時間。
金立手機是這幾年以來在品牌公關方面風格轉變很大的品牌之一。這幾年我個人對金立的印象有兩個，第一個是有錢，這兩年以來，金立冠名贊助了一大堆數不清的綜藝節目，從東方衛視到浙江衛視到各路衛視，經常能看到金立冠名的綜藝節目，在這方面，金立幾乎和vivo一樣土豪。除了綜藝節目之外，金立冠名了中國國足，圍棋聯賽等等，真是到處都有金立的身影。
第二個印象就是反應快。金立和不少明星都有過合作，除了這次的達康書記之外，之前第一時間簽下圍棋少年柯潔的代言也是下了一步漂亮的棋。之后在《手機2》熱映之際，攜手馮小剛、余文樂推出品牌廣告《手機芯戰》。金立通過對一個又一個熱點事件的迅速反應，正在改變自身的品牌印象，從最初的劉德華到最近的薛之謙，金立的形象正在擴張到多個年齡段用戶。
美團外賣：揭秘趙瑞龍落網的真相
5月8日，第二個利用《人民的名義》余熱進行借勢營銷的品牌出現了，美團外賣，合作對象是劇中大反派“趙瑞龍”，美團外賣找到趙瑞龍同樣拍攝了一支短視頻廣告。
這支廣告的劇情同樣承接《人民的名義》，講述趙瑞龍落網之后自述落網的真相，達康書記不收紅包的真相，竟是因為美團外賣？
美團外賣的這條廣告，很明顯是跟在了金立手機之后，如果說金立追的一手好熱點，那么美團外賣就有點讓人覺得是“東施效顰了”，但是，美團外賣并沒有和其他品牌一樣，盯著“達康書記”借勢，反而選擇了大反派趙瑞龍。以往品牌宣傳，一般的規矩是只能是正面人物，很少有品牌會選擇反面人物做宣傳，但是美團外賣這次卻另辟蹊徑，在廣告內容上倒也同樣有趣，能博君一笑。
神州優車：廣告雖好，卻因涉賭被“下架”
就在剛剛過去的周末，第三條借勢《人民的名義》的短視頻廣告出現了。來自神州優車集團，廣告的主角依然是趙瑞龍，廣告以H5的形式出現在朋友圈內。
和金立與美團外賣不同，趙大公子化身賭神這樣的劇情，除了趙瑞龍的人設和造型沒變之外，實際上已經拋開了《人民的名義》這個原本的大IP了，廣告也不再是趙瑞龍的獨角戲了，而是配合了其它幾位演員。
我的個人感受是，在拍攝質量上，感覺神州這條是最精良的。根據神州方面接受采訪的回答，“這次項目從啟動到推出經歷了大概5個月的時間，核心是圍繞推出“神州御駕黑卡——中國首張出行神卡”，至于創意和執行，只花了2周左右的時間。”
值得注意的是，這條廣告的品牌露出，除了神州之外，還有浦發銀行，甚至按照出場順序，浦發銀行出現的更早。主推的這張御駕黑卡，也結合了浦發銀行的部分權益。
其實，神州方面最初考慮的并不是趙瑞龍，而是神州的代言人吳秀波來拍這支視頻，但是吳秀波沒檔期，考慮到《人民的名義》熱度很高以及預算，所以請到了趙瑞龍合作，神州方面表示，“因為他在劇中塑造趙大公子的角色和我們這次情節設計（澳門賭神）是非常契合的。”
至于轉化率方面，一個周末的時間，整個H5在沒有推廣，僅憑朋友圈傳播，落地頁的點擊量已經超過百萬了，后臺已經收到超過3萬張的御駕黑卡申請，環比之前的申請時每小時翻倍。
神州的這次追熱點，在臨時換人的情況下，可以說完成的比較出色。但是在傳播環節還是出了一點問題，據傳合作方浦發銀行因為廣告片涉賭而禁止內部員工轉發該H5，并要求已轉發的立即刪除處理。這在一定程度上影響了廣告的傳播效果。但嚴格來說，在這樣的背景情況下，能夠做到這樣的轉化，可以說是成功的。
看完這三支廣告，你覺得誰家的借勢最成功呢？
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