王小波寫給廣告人的55句話
來源：4A廣告圏（微信號：newggm）
作者： 冰塊呢
“你好呀，李銀河。”
這是我每次想到王小波時，腦海里立馬跳出來的他在《愛你就像愛生命》里經(jīng)典的開場白。
八年前還是個剛經(jīng)歷中考的小屁孩，讀王小波，知道了陳清揚、王二，彌補缺失的性教育；
五年前奮戰(zhàn)高考的昏天黑地里，讀王小波，感受他的幽默，轉化悲憤為力量；
一年前大學畢業(yè)，看不見未來，讀王小波，感受那種人性的撕扯和生活的糾結；
現(xiàn)在從事廣告行業(yè)了，讀王小波，除了感受到一種詭異的力量，更覺得每句話都可以改成廣告人的經(jīng)典語錄。
01
愛甲方就像愛生命
02
一想到客戶，
我這張丑臉上就泛起微笑……
03
比稿的意思就是說，
有些提案莫名其妙地就會成了犧牲品。
04
你是非常可愛的甲方，
真應該遇到最好的乙方，
我也真希望我就是。
05
一個廣告人活在世上就是為了忍受一切甲方摧殘，
想通了這點，任何事情都能泰然處之。
06
我活在廣告圈里，
無非想要拿出些作品，
遇見些有趣的甲方。
倘能如我所愿，我的廣告生涯就算成功。
07
咱們應當在一起，
否則就太傷害下一個乙方啦。
08
甲乙雙方之間的“矛盾點”是天生的，
永遠不可改變。
你越想掩飾，就會更容易發(fā)生矛盾。
唯一的逃脫辦法就是
承認甲方的矛盾并設法喜歡這一點。
09
廣告人的生活有這么多的障礙，
真他媽的有意思，
這種邏輯就叫做廣告人的“黑色幽默”。
10
我的勇氣和甲方的勇氣加起來，
對付這個世界總夠了吧？
去向世界發(fā)出我們的聲音，
我一個人是不敢的，
有甲方，我就敢。
11
照我看，不管干什么時候甲方都可以保持沉默。
12
于是我想到廣告人都有自己的本質(zhì)，
放到合適的甲方就大放光彩，
我的本質(zhì)是流氓土匪一類。
13
我所認識的廣告人，
都不珍視自己的朝九晚五。
他們甚至不知道，
自己還有這么一件東西，
所以一個個像打了雞血一樣工作到天明。
14
甲方所能做的最壞的事，
無非是讓乙方做他們最不想做的事。
15
在此我毫不謙虛地說，
我是個高層次的廣告人，
可是甲方卻拿我當十六歲的孩子看待，
說好的尾款一拖再拖。
16
放聲大哭從一個夢境進入另一個夢境，
這是每次被客戶斃稿后都有的奢望。
17
廣告人要愛，要生活，
把眼前的100個brief當作1個一樣。
18
你知道什么是廣告人的訣竅嗎？
那就是永遠只服務喜歡的行業(yè)。
19
創(chuàng)意似水，通過的創(chuàng)意通過了，
未通過的創(chuàng)意也不能叫我驚訝。
20
這世界上有些反轉就是
為了讓甲方干了以后后悔而設，
所以甲方不管干了什么事，都不要后悔。
21
廣告人的痛苦都是來自于對預算不夠的憤怒
22
和甲方相處下去的訣竅是：
保持愚蠢，
又不能知道自己有多蠢。
23
你愛甲方就算是火坑也得往下跳，
不愛他，趁早say goodbye！
24
對一個真正的廣告人來說，
執(zhí)行出一個好創(chuàng)意，
比想出很多個好創(chuàng)意更為重要。
25
甲方最大的罪惡是
把乙方關押在自己的思想監(jiān)獄。
26
真正的廣告人決不滿足于眼前好作品而止步。
27
這個世界自始至終只有兩種甲方：
一種是像你這樣的甲方，
一種是不像你這樣的甲方。
28
保住一個客戶的關鍵所在，
就是讓客戶永遠不要想入非非。
29
今天我想，
我應該愛另外一個甲方，
不然我就毀了。
30
我呀，堅信每一個廣告人看到的
世界都不該是眼前的甲方。
眼前的甲方無非是些改改改，
難道這就夠了嗎？
不，還應該有自己的公眾號。
31
我覺得廣告里有無限多的樂趣，
它使人在被甲方摧殘的道路上步伐堅定。
32
一個文案只有洞察是不夠的，
他還應該擁有設計的眼光。
33
一個廣告人倘若需要從工作中得到快樂，
那么他的第一個欲望就是變成甲方。
34
手里的客戶多得自己挑的日子
就像是每天過節(jié)日一樣，是不是?
35
客戶是輕易不能知道自己的，
因為他的感官全是向外的，
不知道自己需要什么。
36
你現(xiàn)在好嗎？
你還記得你銷量凄慘時合作過的乙方嗎？
如果你有更親密的乙方，
我也沒有理由埋怨你，
你和我好好地說一聲再見吧。
我感謝你曾經(jīng)陪伴過我200個夜晚，
就是你從合作開始到結束的3個月里讓我把加班熬夜的那些夜晚。
37
我希望自己也是客戶、
如果我負責對接，逢稿就過。
如果方案寫得那么好，
那么一切的加班可以煙消云散。
38
作夢也想不到我把靈感寫到五線譜上吧?
五線譜是偶然來的,
靈感也是偶然來的。
39
廣告能有什么寓意？
在它里面別有轉化率的指望就好了。
40
不管是甲方還是乙方，
對產(chǎn)品的把關總是讓消費者敬重。
41
身為一個廣告人，
最大的痛苦是忍受甲方“改稿”的次數(shù)，
比行業(yè)里任何地方的次數(shù)都要多。
42
好的文案有著水晶般的光輝，
仿佛來自星星。
43
我現(xiàn)在不壞了，
我有了良心。
我的良心就是甲方。
44
辦公室凌晨還亮著燈時，
不是改稿，
就是準備明天的比稿。
45
如果一支廣告，
不能對消費者的價值觀產(chǎn)生影響，
那它就沒有存在的意義。
46
不管我本人多么平庸，
我總覺得對金主爸爸的愛很美。
47
廣告人時常回到童年，
用一片童心來思考問題，
很多煩惱的問題就變得易解。
48
在甲方，促進銷售是永恒的真理，
但你也可以不聽。
49
只希望甲方和我好，
互不猜忌，也互不稱譽，安如平日，
甲方和我說話像對自己說話一樣，
我和甲方說話也像對自己說話一樣 。
說吧， 和我好嗎 ?
50
我好像在比稿的水逆里，
從一個甲方走向另一個甲方。
51
那一年我二十一歲，
在自媒體的黃金時代，
我有好多奢望。
我想愛，想吃，
還想在一夜間變成網(wǎng)紅。
52
假如我被明星甲方騙稿，
心理還能平衡，
而被善良還不知名的甲方所騙，
我就不能原諒自己。
53
在靈感枯竭的時候，
用到自己偷來的創(chuàng)意，
感覺妙不可言！
54
廣告生涯中，
固然會遇到總總不如意的甲方，
但是你仍然可以在不如意
與更不如愿中作出選擇。
55
請你不要不要砍預算，
我給你唱一支好聽的歌。
世界上好看的面孔太多，有趣的靈魂太少。王小波不帥，甚至不修邊幅有點丑，可是他的文筆、他的頭腦、他的思想是那么的性感、幽默、有趣。
廣告人好看又有趣，就算被虐千百遍后，還待甲方如初戀。勸甲方們，珍惜啊！
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