美國(guó)奢侈品牌集團(tuán)Coach以24億美元正式收購(gòu)Kate Spade
來(lái)源：Fashion采訪手記（fashion_note）
原標(biāo)題：Coach正式收購(gòu)Kate Spade！
美國(guó)奢侈品牌集團(tuán)Coach, Inc.于5月8日正式宣布其就收購(gòu)Kate Spade & Company簽署正式協(xié)議。根據(jù)交易條款，Kate Spade & Company的股東將獲得每股18.50美元現(xiàn)金，總交易金額為24億美元。
這個(gè)交易價(jià)比媒體猜測(cè)的價(jià)格溢價(jià)了27.5%。這次交易已經(jīng)獲得Kate Spade 和Coach董事會(huì)一致通過(guò)。
在"Fashion采訪手記“收到的新聞稿中，Coach提到，兩家公司的合并會(huì)創(chuàng)造一家有多元化品牌組合的奢華生活方式公司，且具備豐富的手袋設(shè)計(jì)、產(chǎn)品采購(gòu)、供應(yīng)鏈及零售營(yíng)運(yùn)的專業(yè)知識(shí)以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)決策機(jī)制。
收購(gòu)之后，Coach會(huì)維護(hù)Kate Spade 品牌的獨(dú)立性，并會(huì)保留關(guān)鍵人才，以確保該公司順利過(guò)渡為Coach, Inc.旗下成員之一。
Coach, Inc.首席執(zhí)行官Victor Luis說(shuō)：“Kate Spade憑借豐富的生活方式類產(chǎn)品組合和在消費(fèi)者（特別是千禧一代）中的高知名度，確立了真正獨(dú)特及差異化的品牌定位。通過(guò)本次收購(gòu)，我們將打造首家源自紐約的現(xiàn)代奢華生活方式多品牌公司。此外，我們相信Coach在全球開設(shè)、經(jīng)營(yíng)零售專賣店，以及在國(guó)際市場(chǎng)建設(shè)品牌的豐富經(jīng)驗(yàn)，能釋放Kate Spade尚未被充分開發(fā)的全球增長(zhǎng)潛力。”
這句話你可以這么解讀：
1、Coach確實(shí)有雄心建立一家像LVMH那樣具有很多奢侈品牌的集團(tuán)公司；而且要做就做美國(guó)第一；
2、Coach在收購(gòu)Kate Spade后，肯定會(huì)大力開Kate Spade的店。
就在前幾天的5月2日，Coach剛剛公布了2016財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)，受集團(tuán)關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門店與減少促銷等舉措影響，在截至2017年4月1日的三個(gè)月內(nèi)，其銷售額較上年同期的10.3億美元減少4%至9.95億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13%至1.51億美元，凈利潤(rùn)則同比上漲8.9%至1.22億美元。
據(jù)報(bào)道，這家手握18億美元現(xiàn)金的公司一直在尋找可以競(jìng)購(gòu)的包袋、鞋履、配飾等品牌標(biāo)的，在過(guò)去幾個(gè)月里，與這家公司傳出過(guò)“緋聞”的品牌有Buberry、Kate spade以及傳出要出售的Jimmy Choo。
說(shuō)起來(lái)，Coach和Kate Spade過(guò)去算是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然產(chǎn)品的風(fēng)格不算接近，但是產(chǎn)品價(jià)格、主推的產(chǎn)品品類（基本都還是主打手袋和配飾）、給人的紐約摩登形象，都有相似之處。
兩家公司合并在一塊兒之后，還挺容易讓人猜測(cè)，往后這兩家公司，是不是會(huì)出現(xiàn)形象定位和產(chǎn)品品類的重新定位，以便有真正的區(qū)隔。會(huì)不會(huì)Kate Spade在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得更明亮、活潑，甚至價(jià)格也會(huì)調(diào)低，以吸引更加年輕的消費(fèi)者？從而，Coach的目標(biāo)顧客群會(huì)比Kate Spade的更年長(zhǎng)一些。
對(duì)Coach來(lái)說(shuō)，要建立一個(gè)像LVMH那樣的具有多品牌的奢侈品集團(tuán)，旗下品牌的產(chǎn)品價(jià)位即便接近，形象也要足夠鮮明。
目前來(lái)看，Coach和Kate Spade顯然無(wú)法像LV和Dior，GUCCI和YSL那樣，有著各自非常具有辨識(shí)度的風(fēng)格和品牌形象。輕奢品牌從本質(zhì)上，還是缺乏致命審美的設(shè)計(jì)。
但美國(guó)品牌強(qiáng)大的地方在于品牌運(yùn)作能力強(qiáng)和具有競(jìng)爭(zhēng)力的管理水平，這在未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)上，是保持高利潤(rùn)和繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵；畢竟，設(shè)計(jì)人才和轟動(dòng)的設(shè)計(jì)，并不是持續(xù)和可控的因素。
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