自古紅藍(lán)出CP，為什么品牌們?cè)O(shè)計(jì)都愛這兩種顏色？
來源：LOGO大師（logods）
引言：最近大大君對(duì)比了幾個(gè)有意思的LOGO色彩統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在這個(gè)五彩斑斕的世界里，品牌們的LOGO幾乎只需要分為藍(lán)色和紅色兩大陣營(yíng)！
大家先對(duì)比以下感受會(huì)更加直觀！
世界500強(qiáng)的LOGO色彩統(tǒng)計(jì)
國外網(wǎng)站Nmap.org網(wǎng)站將全球100萬個(gè)網(wǎng)站的圖標(biāo)制成巨幅圖片，從中你也同樣可以看出，藍(lán)色和紅色幾乎各占半邊陣營(yíng)。
品牌LOGO分為紅藍(lán)陣營(yíng)，并不是近兩年才出現(xiàn)的事，將時(shí)間推到10年前的另一個(gè)品牌LOGO色彩統(tǒng)計(jì)，紅藍(lán)陣營(yíng)更加壁壘分明！
LOGO是傳達(dá)給消費(fèi)者的第一印象，而且很多只把品牌LOGO和圖案聯(lián)系起來。但大大君想說的是，這些LOGO讓你印象深刻的原因是顏色！
顏色是LOGO設(shè)計(jì)中影響力最大的因素！根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，色彩能夠提升品牌 80% 的辨識(shí)度，甚至有超過85%的消費(fèi)者會(huì)被品牌的色彩影響購買的欲望。
簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，大家都熟悉的麥當(dāng)勞和可口可樂，假如換了個(gè)顏色，雖然你不一定會(huì)反感，但是后面兩個(gè)顏色讓LOGO變得不那么容易記住了！
LOGO的紅藍(lán)魔咒
做設(shè)計(jì)的，大多都知道色彩心理學(xué)的基礎(chǔ)概念：藍(lán)色代表理智，紅色代表熱情。消費(fèi)者的潛意識(shí)對(duì)于這兩種顏色的理解基本如下：
藍(lán)色代表思考，給人寧靜信任的感覺，傾向適用于人格偏理性的消費(fèi)者或用戶群體。比如像惠普、寶馬、IBM、知乎等網(wǎng)絡(luò)公司，金融公司的LOGO以藍(lán)色為主，讓消費(fèi)者感覺更加可靠。
紅色代表冒險(xiǎn)，給人心跳加快以及馬上行動(dòng)的感覺，經(jīng)常適用于類似清倉大拍賣這樣的沖動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。比如像天貓、京東等電商平臺(tái)，紅色就是主色調(diào)。剛剛說過麥當(dāng)勞和可口可樂，大面積使用了紅色，在饑渴和饑餓的消費(fèi)者眼前，就變得十分誘人！
但是很快你會(huì)發(fā)現(xiàn)很少食品公司會(huì)選擇藍(lán)色作為主色調(diào)，那是因?yàn)?strong>藍(lán)色是最讓人沒有食欲的顏色之一。
當(dāng)然凡事沒有絕對(duì)，百事可樂在1996年之后的LOGO改用清一色的百事藍(lán)，以紅色為輔助色。但LOGO展現(xiàn)的效果同樣強(qiáng)烈、醒目，很好得表達(dá)了品牌得文化：年輕、好玩、活力。
還有同樣是以藍(lán)色為主調(diào)，紅色作為輔助的家樂福超市
NBA的LOGO 紅藍(lán)色各占一半，直接營(yíng)造出對(duì)抗的氣質(zhì)，運(yùn)用得十分巧妙！
上面說了一堆知名品牌，我們回過頭看看國內(nèi)的手機(jī)APP應(yīng)用的LOGO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣是紅藍(lán)色系壁壘分明。
藍(lán)色系VS紅色系
但從上面的對(duì)比來說，國內(nèi)APP應(yīng)用里藍(lán)色系的LOGO要更具優(yōu)勢(shì)一些。紅色系方面，不少品牌也會(huì)喜歡選用橙色這類的暖色調(diào)作為主要色調(diào)。
說到底每個(gè)LOGO設(shè)計(jì)背后都承載了各自獨(dú)特的企業(yè)文化理念。LOGO作為一個(gè)企業(yè)名片，每一個(gè)顏色和造型都在不遺余力的解釋著這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)理念，甚至戰(zhàn)略布局。
最后看看微軟不同的產(chǎn)品的LOGO配色，你能猜到微軟對(duì)市場(chǎng)的布局嗎？
“最佳搭檔，總是一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”
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