徐亞波博士出席中國(guó)奶業(yè)盛典：品牌應(yīng)通過數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新
日前，第五屆中國(guó)好鮮奶·新鮮盛典在昆明舉行，DataStory數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷專家徐亞波博士受邀參加，并與云南省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)寸強(qiáng)，農(nóng)業(yè)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓，國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理副理事長(zhǎng)顧佳升，新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛先生、40多家乳企負(fù)責(zé)人及各領(lǐng)域創(chuàng)新專家學(xué)者一同出席盛宴，共商奶業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大計(jì)。
本次大會(huì)圍繞“歸初心·話新鮮·造優(yōu)質(zhì)·享尊嚴(yán)”的主題，在會(huì)議的“創(chuàng)新圓桌論壇”環(huán)節(jié)中，徐亞波博士以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，為新鮮乳業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新帶來了新的思路與啟發(fā)。
徐亞波博士表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)已成為品牌與消費(fèi)者的連接渠道。但用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景、時(shí)間分散，并且網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)愈發(fā)龐大，沒有純熟的技術(shù)等等，使得企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者洞察望而卻步。另一方面，乳業(yè)品牌在尋找潛在用戶、抓用戶痛點(diǎn)、媒體投放等方面欠缺數(shù)據(jù)的客觀分析，投入巨資卻收獲甚少的營(yíng)銷方式，進(jìn)一步使其難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
徐亞波博士認(rèn)為，而合理使用大數(shù)據(jù)，既能摒棄主觀的市場(chǎng)判斷方式，跳出既定的研究維度，又能深入地洞察用戶，探索經(jīng)驗(yàn)外的未知信息，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的高度連接，助力企業(yè)推進(jìn)品效合一。企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要一個(gè)較長(zhǎng)的周期，而DataStory數(shù)說故事正助力結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化用戶洞察，在策略、執(zhí)行和效率方面全新升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。
品牌商如何找目標(biāo)受眾群體？如何讓創(chuàng)意傳播戳中受眾痛點(diǎn)？如何讓品牌效果全面提升？圍繞著品牌營(yíng)銷中經(jīng)常會(huì)遇到的“對(duì)誰說——說什么——怎么說”問題，徐亞波博士以膜法世家借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行“優(yōu)選代言人—定向傳播—大號(hào)引流”實(shí)現(xiàn)曝光和銷售翻倍；Oral-B與麥當(dāng)勞通過大數(shù)據(jù)挖掘目標(biāo)群體共性與興趣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新跨界營(yíng)銷等案例，向大家展示了大數(shù)據(jù)在品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一中發(fā)揮的重要作用。
同樣，乳業(yè)品牌需要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新，提高營(yíng)銷投資回報(bào)，數(shù)據(jù)洞察正是重要手段，DataStory數(shù)說故事將持續(xù)為企業(yè)品牌保駕護(hù)航。正如會(huì)議上新席剛先生所說：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多乳企已經(jīng)紛紛投資海外，做全球化的布局?jǐn)U張。今天，我們以優(yōu)質(zhì)乳贏回國(guó)人信賴；明天，我們要讓中國(guó)乳品令世界矚目。在這個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代，決勝全球，需要的是勇于創(chuàng)新、善于洞察的戰(zhàn)略智慧。
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