?聚合各方力量，平安普惠探索向上向善的品牌力量

原創贊收藏評論

舉報 2020-11-28

掃描,分享朋友圈

身處當下的社會，對美好生活的向往是全社會的關注和期待。是包括企業、個體、社會組織等各方力量共同推進的結果。有人說，品牌的存在，應該為人民群眾的“好生活”創造價值。

事實的確如此，當我們進入以社會價值為導向的責任品牌時代。任何一個不斷成長的企業，都會強烈地感受到社會責任對于企業品牌發展不可或缺的推動力。

近日，中國社會企業與影響力投資論壇在京召開，年會上平安普惠以三農服務項目成果獲得了“2020向光獎｜年度商業向善TOP10”。在007看來，平安普惠的此次獲獎并不令人意外。三農問題、鄉村振興作為當下中國社會發展的一個重要切面，平安普惠依托金融科技業務為基礎的開放式平臺，為農村創業者提供多元化、價格可承擔、體驗便捷的借貸服務解決方案。即兼顧了商業可持續的同時，又開創了三農“商業向善”模式。

作為一家致力于以創新科技助力金融普惠的科技公司，平安普惠多年來始終聚焦小微、助農惠農和公益志愿服務。隨著前兩天全國832個貧困縣全部脫貧摘帽，這背后，平安普惠在小微企業、三農服務、社區服務等層面展現出了巨大的社會能量，成為脫貧攻堅時代下一個絕佳的注腳。在007看來，這是對平安普惠始終堅持商業向善，讓模式創新反哺社會的最好反饋。

“2020向光獎”獎項肯定的背后

是一個品牌的初心與使命

使命是企業的方向標，初心是企業的源動力。“2020向光獎｜年度商業向善TOP10”這一獎項肯定的背后，即是對傳統金融服務痛點的深刻洞察，也蘊藏著平安普惠的初心與使命。眾所周知，傳統金融服務必須要評估風險，對于基數大的三農群體、小微企業，具有分布分散、需求各異，以及缺乏抵押物等特點，這導致了他們獲取金融服務的門檻和成本很高。

基于此，平安普惠在業內首創“聚合模式”解決小微融資難。即依托金融科技搭建開放平臺，協同信貸業務環節中各有所長的金融資源優勢互補，通過金融科技和大數據分析將他們的模糊信息整合形成有效的身份識別證明，為不同群體提供適合的金融服務方案。

自成立以來，一直秉持服務中國實體小微企業和個人，共享普惠金融發展的使命，為社會不同階層、不同群體的人們提供便捷、高效、低門檻的金融服務。不僅讓我們看到了品牌在普惠金融領域給社會帶來的真真切切的改變，借品牌之力創造社會價值的更多可能性，讓善良的光芒照亮每一個角落。

平安普惠奏響小微、三農、社區普惠

“協奏曲”多維度體現企業社會責任

對于鄉村振興的關注、對三農群體的實際的普惠金融關懷讓平安普惠充滿了溫情色彩，而我們回顧平安普惠近幾年在企業社會責任方面的努力會發現，對助力扶貧攻堅與鄉村振興持續性投入早已成為平安普惠社會責任表達中不可缺少的環節。從服務小微企業、平安普惠三農服務、社區服務三個維度著手，輸出“創新聚合商業向善模式”，可以看到，這種來自品牌DNA的社會責任意識已經融入到平安普惠的每一次行動當中。

聚焦小微企業：

聚合多方力量，撬動商業活力

致敬奮斗者的光輝

平安普惠希望成為社會上一股積極向上向善的力量。始終追求成長，但要負責任的成長。深處中國商業體系之中，平安普惠不僅想成為中國商業的一部分，更想成為構建中國未來的一部分。因此，始終致力于幫扶中國商業體系中的每一位參與者。

其中，有一群奮斗者們尤為引人注目，他們雖微小，卻被視為社會經濟發展的毛細血管，也是反映社會活力的晴雨表。他們就是小微企業主和創業者。但是小微企業由于資本成本、經營管理、盈利水平等因素，處于三高三無（高成本、高風險、高價格、無報表、無信評、無抵押物）狀況，很難獲得金融機構的信任。

當“得小微者得未來”越來越成為共識與行動。平安普惠摒棄了過去“一肩挑”的金融服務形式。一方面，借助平安集團內部資源和外部參與，為小微企業主搭建了更好的風險評估和風險承擔機制。他們作為國家做好“六穩”、落實“六保”的關鍵以及國民經濟的一大支柱。平安普惠推出扶持“微營家”計劃，為這群廣泛的分布在城市的小微企業，不僅提供在身邊的普惠信貸服務，更提供精神上的支持。借此和無數的城市小微企業經營者形成天然的鏈接，幫助創業發展。

另一方面，平安普惠也在聯手各方資源，為小微企業主開拓經營新思路，改變他們的經營模式，更好地得到發展。以“828人氣小店”活動為例，在長期服務小微企業的過程中，平安普惠洞察到，思路的局限是影響小微企業正常生存、發展的重要因素。于是平安普惠聯手抖音推出“828人氣小店”活動，以此啟發、助力小店店主開拓思路，讓隱居鄉村之間的鄉村微營家們故事呈現在大眾面前，為他們的發展注入新的活力。活動最終收獲了近20萬個小店投稿視頻和超過15億的關注度，不僅幫助眾多小店通過短視頻實現引流獲客，也讓小微群體再次獲得了社會的廣泛關注。

正是在他們世世代代生活的土地上，平安普惠以實際行動，助力每一個小微的夢想，讓小微創業者感受到普惠金融的溫暖，將每一位奮斗者的光輝撒向遠方。

瞄準三農群體：

“四個方向”協力并進

為人民群眾的“好生活”創造價值

誠然，一個好的企業，一定要有利民為善的建樹，這才是品牌長存的根基。正如前文所說，品牌的存在，應該為人民群眾的“好生活”創造價值。的確如此，早在20世紀80年代，美國波士頓大學企業公民研究中心 “企業公民”的概念，認為一個公司將社會基本價值與日常商業實踐、運作和政策相整合的行為方式，一個企業公民認為公司的成功與社會的健康和福利密切相關。

平安普惠作為行業領導品牌，在企業發展中體現“企業公民”精神是義不容辭之舉。正是基于對中國社會發展現狀的理解和洞察，平安普惠聚焦三農領域的融資現狀，積極多角度探索出精準扶貧的“普惠三農模式”，希望以此帶動三農經濟發展，助力鄉村脫貧振興。

對于平安普惠來說，扶貧，不僅是資金上的幫助，還有精神與文化上的給予。因此，平安普惠以“商業向善”為核心，圍繞新農村創新產業發展、婦女創業、商業可持續、文化傳承四個方向協力并進，為這個社會的千千萬幸福美好生活奉獻企業力量。

▌首先，在助力產業新農人方面。“扶貧新農人”作為平安普惠三農模式中的創新探索之一。平安普惠支持平安集團與中國扶貧基金會共同成立“平安產業扶貧公益基金”，用于建設20個扶貧新農人產業發展基地，在“政府+企業+NGO+新型農業主體”的合作機制下，搭建新農人培養孵化平臺和引進計劃，充分發揮“扶貧新農人”在新興農業技術和新型農業發展等方面的“領頭雁”作用。預計通過三年的項目執行，實現帶領直接受益人數不少于4000人，間接受益人群不少于10000人。截至目前，平安普惠累計向近300位農村合作社帶頭人及農創者提供資金12340.5萬元，覆蓋12個省份，涵蓋種植業、畜牧業等多種農業類型。

▌其次，在婦女創業方面。在2017年，平安普惠與上海宋慶齡基金會、中國婦女發展基金會合作，為貧困地區農村合作社帶頭人經營生產，提供免息借款惠農金和創業能力建設服務。惠農金項目面向貧困地區女性創業者，以增加城鄉貧困婦女收入、提高婦女素質為核心，結合當地特色產業，立足“造血式”扶貧，探索婦女扶貧事業可持續發展的新路子。例如，2020年4月，靖遠縣從中國婦女發展基金會申請到了400萬元母親創業循環金，資金來源于平安普惠惠農金捐贈，用以扶持靖遠縣5個項目，項目的落地，讓近300名女性實現就近就業，為她們的家庭減輕生活負擔，改善生活條件。

>（左右滑動查看圖片）

▌再次，在商業可持續方面。憑借平安普惠自身主營業務優勢，積極探索解決農村農業發展中“融資難、融資貴、融資慢”的問題，聯合多家省級農業擔保公司及其他基層機構，為農村創業者提供商業可持續的惠農借貸服務。自2018年起，平安普惠就與農擔公司及其他基層組織合作，憑借自身主營業務優勢，建立了“創新三農普惠借貸業務模式”，為貧困地區農村合作社帶頭人經營生產提供借款和創業能力建設服務，擴大小微人群金融服務可及性，踐行平安普惠的企業社會責任。

>（左右滑動查看圖片）

▌最后，在文化傳承方面。為了推動四川大涼山地區的鄉村發展，2020年8月，平安普惠聯合平安集團、經濟日報社等相關媒體策劃了“媽媽的針線活”公益項目。為涼山州100位貧困婦女提供縫紉機等生產資料，并邀請專業院校設計團隊提供設計方案，通過舊衣回收、非遺設計、手工加工、市場銷售等環節，將扶貧和環保與涼山州非遺文化結合，發揮平安集團的金融優勢，發揮中國服飾報社的行業特色，發揮藝術與設計雜志社的設計優勢，著眼舊衣物的升級再造，賦予舊廢服飾新的生命，探索全鏈條閉環扶貧長效機制。

可以預見的是，隨著新農村創新產業發展、婦女創業、商業可持續、文化傳承等項目的持續開展。當廣大人民的笑臉和當下的美好生活交織在一起，這就是有溫度的品牌所堅守的發展之道。足以見得，作為時代的建設者和參與者，平安普惠正深入地參與文化與物質脫貧的再創造，通過助力貧困地區文化扶貧和產業扶貧，展現出其在社會發展事業的多樣性與創新性，為鄉村大地注入新的活力。

專注社區服務：

多維度公益“重塑”

為每個人帶去陽光

一己之力雖然微小，但可以小見大。如果說平安普惠對小微企業和三農群體的幫扶涵蓋了絕大多數的金融弱勢群體和被幫扶者；但除此之外，還有更多的人，他們更需要其他方式的陽光。因此平安普惠所打造的社區公益服務體系，則是對“普惠”理念的深化表達，不僅強化了品牌與大眾之間的價值紐帶，也再次拉大了品牌的視野與格局，傳遞了更多的社會正能量。

百年大計，教育為本。2015年平安普惠愛心支教團隊第一次前往甘肅省會寧縣平安希望小學，四年的支教之旅從此開始。將自身的科技優勢與教育深度融合，懷著帶著孩子看世界的初衷，補齊鄉村科技教育的短板，在孩子們心中播下“科技”的種子。除了為山區的孩子帶去新的學習用具、為他們修繕校舍，平安普惠還把外面的世界帶到他們面前。

2018年平安普惠發起“驚艷中國”攝影大賽，用影像展示中國農村翻天覆地新變化、用鏡頭讓中國新農村驚艷亮相。呼吁人們將鏡頭聚焦于廣袤的鄉村田野，發現農村里的驚艷之美，讓農村創業者獲得更多的關注和認可。

同時，與以往直接捐助不同，平安普惠采取以購代捐的消費扶貧路徑，多方推動滯銷農產品助銷工作,促進線上線下渠道融合,幫助貧困農戶穩定增收,打通扶貧產銷“最后一公里”。截止目前，采購各地特色農產品總額超過4000萬，為多個貧困地區特色產業打開銷路，助力脫貧致富。

值得一提的是，平安普惠還發起成立志愿者協會。截至2020年10月，平安普惠志愿者協會的7萬志愿者成員圍繞扶貧、扶弱、環境保護、金融消費者保護等方向，在全國各地開展了超過1000項公益活動。通過覆蓋不同群體的公益活動，提供可以持續的獲益。

“授人以魚，不如授人以漁”，平安普惠將公益“輸血”和“造血”相結合，讓他們從被服務者轉變為社會價值的創造者，發掘廣袤山村的潛力所在，為他們帶去更多希望。為需要幫助的人獲取更多幫助的同時也釋放了品牌的態度。

站在更高的層面來看，這背后不僅僅是一個單純的扶貧或幫扶的故事，更在“三農、小微、貧困群體”與大眾之間架起了一個“共通”的認知通道——努力工作，就能獲得有尊嚴的、美好的生活。這種樸素的價值觀背后傳達的正是平安普惠所釋放的最深切的人文關懷。

結語：

站在商業與社會的十字路口

為商業賦予善意的力量

一個有影響力的品牌，除了產品之外，更應該傳遞正能量來幫助改變社會。在企業發展的道路上，15年來，平安普惠始終從一個歷史和國家的高度來洞察整個社會的生態，一言一行都具有時代感和使命感，以社會價值為品牌表達的出口。多年來始終以一個社會服務者的角色站在大眾的身側——去關注他們在時代中所處的位置，更關注他們需要什么，摸索出了一條又一條可以持續發展的道路。

無論是聚焦小微、助農惠農還是社區公益自愿服務，平安普惠以商業向善為核心，搭建了一套多維度、立體式的商業向善的玩法，這就是平安普惠的“創新聚合”商業向善模式。這些行動本身既成為品牌社會價值最具說服力的注腳，更展現出平安普惠在公眾認知之外的多面性，讓品牌的價值觀和理念，為社會發展帶來了更多的正向價值。

放到品牌和社會、大眾之間的關系去看，作為一家國民企業，平安普惠在商業向善理念的指引之下，無論對于小微、三農等等，每一次行動都像是一條「暗流」，參與推動社會的創新和發展，借此對品牌進行了一次次破局疏渠，對社會發展進行了一次次正向賦能，讓品牌越來越靠近大眾，越來越融入社會發展。既生動詮釋了“能力越大，責任越大”的樸素社會認知，又讓品牌的精神發揚光大，展現了更多的企業社會擔當。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。