歡樂頌2大結(jié)局了， 有一個(gè)品牌的植入?yún)柡α耍∧悴坏貌环?/h1>
這周《歡樂頌2》臨近尾聲，作為廣告人，除了精彩的劇情，最關(guān)注還是劇里的品牌植入吧！ 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)歡樂頌第二季的品牌有62家， 廣告費(fèi)總計(jì)高達(dá)4900萬，版權(quán)買斷的收入就高達(dá)4億。
在《歡樂頌2》熱播期間，各大營銷號(hào)上已經(jīng)對(duì)劇內(nèi)的品牌植入做了許多詳細(xì)的盤點(diǎn)，其中搜狗的植入展現(xiàn)了“廣告的正確打開方式”，與簡(jiǎn)單粗暴的LOGO露出不同，搜狗在植入《歡樂頌2》方面會(huì)根據(jù)品牌特性貼合人設(shè)，幫助推進(jìn)劇情，讓觀眾看到后會(huì)心一笑。接下來我們就來看下，搜狗究竟在《歡樂頌2》大IP上做了哪些借勢(shì)營銷？
一、 變身“五美”生活小助手
搜狗在劇中儼然成為主角們解決棘手問題，應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的“利器”。比如劇中安迪用搜狗百科搜索了解《繼承法》，于是決定親子鑒定，來擺脫魏太的糾纏；曲筱綃與趙醫(yī)生去聽音樂會(huì)時(shí)秀了一把古典樂知識(shí)，其實(shí)這也是她在約會(huì)前用搜狗百科做了功課。
不止如此，劇中幾個(gè)主角跟隨著劇情發(fā)展會(huì)用搜狗來搞定諸如查詢商品價(jià)格、弄明白生僻詞、或者看病預(yù)約掛號(hào)等生活瑣事。這些“潤物細(xì)無聲“的植入方式不僅貼合劇情走向，讓觀眾看得一點(diǎn)也不尷尬之外，也對(duì)搜狗品牌的認(rèn)知有了一定的提升。
二、 搜狗程序員人設(shè)從戲里延展到戲外
《歡樂頌2》搜狗程序員應(yīng)勤的上線變成了一個(gè)行走的“活招牌”。
同時(shí)一向認(rèn)真扣細(xì)節(jié)的“處女座”劇組在微博上開通了應(yīng)勤的微博賬號(hào)，并且已有3w+的粉絲，并且一直在持續(xù)更新當(dāng)中。
其中有一條內(nèi)容是應(yīng)勤轉(zhuǎn)發(fā)老板王小川的微博表明自己確實(shí)是在加班，這也跟劇里讓邱瑩瑩送咖啡的情節(jié)遙相呼應(yīng)，這樣的品牌植入既用心，又會(huì)玩！
三、 借勢(shì)線上引流，紅包大獎(jiǎng)拿不停
搜狗從品牌植入到線上引流，借勢(shì)《歡樂頌2》送出紅包大禮，用戶只需通過搜狗app，進(jìn)入“歡樂頌2”搜索結(jié)果頁參與并分享活動(dòng)，就可以領(lǐng)取紅包，據(jù)悉紅包總金額達(dá)數(shù)十萬。
從搜狗在熱門影視劇IP的植入中我們可以借鑒的是，品牌之所以能夠進(jìn)行一次深入人心的植入除了需要品牌方對(duì)內(nèi)容價(jià)值的判斷能力、片方的制作實(shí)力，還有雙方之間的協(xié)調(diào)。現(xiàn)在的觀眾都非常的聰明，太硬的植入不但降低了劇本的質(zhì)量，同時(shí)也傷害了品牌的好感度，只有在品牌與人物匹配的前提下，針對(duì)性地利用劇情和人物為品牌植入情感，才能讓觀眾有代入感，既提升了認(rèn)知度，說不定還能像搜狗一樣玩出花來！
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