五顏六色的數(shù)碼世界 | 松石綠這么潮，為什么巧克力網(wǎng)站不重用它？
來源：PANTONE彩通
我們的世界由色彩定義。
色彩會對我們的情感與行為造成相當?shù)挠绊?，因此，我們必須在整體設(shè)計過程中采取有效的色彩運用策略。
彩通色彩研究所（Pantone Color Insititute?）執(zhí)行總監(jiān)Leatrice Eiseman曾說過：「80%的人類體驗都是通過視覺，因此，我們意識到色彩選擇至關(guān)重要?！?/p>
隨著越來越多人將每天大部分時間都花在數(shù)碼產(chǎn)品上，數(shù)碼世界里的色彩運用也變得尤為重要。
數(shù)碼世界，色彩可以是你最重要的財富。只要使用得當，色彩作為交流工具可以統(tǒng)一一個頁面的所有視覺元素。色彩能夠直接吸引人的注意，并不知不覺地給人影響，它可以被用來以潛移默化的方式引導(dǎo)用戶瀏覽整個網(wǎng)頁或網(wǎng)站，從而影響消費者的參與度與購買決策。
留白與色彩的平衡同樣不容忽視。色彩可以用來強調(diào)重點，而留白則形成與色彩的對比，給眼睛提供休息的空間。
沒錯，大膽生動的顏色能夠吸引眼球，但如果色彩與對比不成比例，或者顏色組合不具美感，整體而言就會給人造成困惑。當人們不知著眼于哪的時候，反而適得其反，色彩不再是發(fā)給用戶的邀請函，而是阻礙用戶參與的絆腳石。
我們還需要考慮的是色彩心理學(xué)。每一個色彩都承載著自己的信息與意義。使用恰當?shù)念伾蛏使适聜鞑バ畔⒖梢詭椭慵ぐl(fā)理想的用戶回應(yīng)。這對數(shù)碼空間非常關(guān)鍵，因為在這里沒有實體環(huán)境刺激你的嗅覺、味覺或觸覺，視覺信號的主導(dǎo)作用就無比明顯了。
舉個例子，松石綠（turquoise）讓人聯(lián)想到水與熱帶風(fēng)情，所以人們期待這個色系作為網(wǎng)站背景色，抑或是作為補充色在專做旅行目的地、游泳相關(guān)產(chǎn)品或帶有遠離塵囂感覺的網(wǎng)站上出現(xiàn)。然而，如果要在線上強調(diào)一個巧克力或者咖啡的新品牌，松石綠就不那么有說服力了，為了打造出讓人垂涎欲滴的效果，從而讓人更有購買欲，我們也許需要用一個棕色系色彩。
*本文作者：彩通色彩研究所副總裁Laurie Pressman
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現(xiàn)在你知道了為什么巧克力品牌不用松石綠做官網(wǎng)主色。
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