為什么網(wǎng)易、知乎、阿里、陌陌都用“一句話廣告”承包了整個(gè)地鐵
來(lái)源：Designup第三市集（ID：DESIGNUP）備注：數(shù)英網(wǎng)小編大人，請(qǐng)編輯的時(shí)候不要再把我們的品牌輸出刪掉啦，謝謝~
“一句話”廣告在近兩個(gè)月簡(jiǎn)直是承包地鐵的架勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)、知乎、陌陌、芝麻信用等各大品牌廣告分散在地鐵里的各個(gè)角落，幾乎都長(zhǎng)成了一個(gè)樣子。
如果沒(méi)有
你坐的可能是假地鐵…
接下來(lái)讓我們看看這些吸引了所有人目光的“一句話”廣告設(shè)計(jì)究竟為何會(huì)如此流行？
網(wǎng)易云音樂(lè)—以情動(dòng)人
網(wǎng)易云音樂(lè)的UGC樂(lè)評(píng)一直是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。這次從4億條評(píng)論中篩選出點(diǎn)贊數(shù)最高、容易引起人們情感共鳴的金句搬進(jìn)車廂和地鐵。
設(shè)計(jì)不能脫離實(shí)際，更在于對(duì)空間和用戶的把握。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將自己代入到場(chǎng)景中，考慮產(chǎn)品定位、應(yīng)用場(chǎng)景、目標(biāo)人群…結(jié)合所有因素。這次大規(guī)模刷屏的一句話廣告準(zhǔn)確選擇了地鐵作為投放渠道。
地鐵作為城市化的產(chǎn)物，不僅僅是一種交通工具，更與“奮斗的疲憊和孤獨(dú)感”連在一起，本身就承載著太多的故事。
可能是為生活所累，在大城市奔波仍心懷憧憬的年輕人；可能是背負(fù)著養(yǎng)家糊口的壓力，卻又難有大作為的中年人；可能畢業(yè)找工作四處碰壁；可能剛分手對(duì)未來(lái)一片茫然…當(dāng)我們?cè)诜忾]的車廂空間、行走的地鐵站內(nèi)，看到這些簡(jiǎn)短的一句話，背后也許是同樣一個(gè)有故事的人寫下時(shí)，擊中了很久未釋放的孤獨(dú)感，更容易引起人們情感的牽引。
最怕一生碌碌無(wú)為，還說(shuō)平凡難能可貴
多少人以朋友的名義默默的愛(ài)著
十年前你說(shuō)生如夏花般絢爛，十年后你說(shuō)平凡才是唯一的答案
別人稍一注意你，你就敞開心扉，你覺(jué)得這是坦率，其實(shí)這是孤獨(dú)……
年輕時(shí)我想變成任何人，除了我自己
我什么都想好了，你要快點(diǎn)出現(xiàn)才好
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的
你別皺眉，我走就好
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒(méi)多長(zhǎng)
每一位行色匆匆、過(guò)往的乘客都會(huì)看到這些文字，可能戳中內(nèi)心最柔軟的部分，剝開我們堅(jiān)硬外衣下每個(gè)人都有的故事。一次次自發(fā)大規(guī)模地轉(zhuǎn)發(fā)，這場(chǎng)活動(dòng)注定在線下線上不斷發(fā)酵升溫。
以上這些UGC樂(lè)評(píng)，哪一句扎了你的心？
知乎—從“精英”轉(zhuǎn)身“接地氣”
知乎在人們眼中向來(lái)是精英用戶玩的高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)。從2015年投放的地鐵廣告可以看出曾經(jīng)高冷的調(diào)性。
來(lái)自廣大群眾的心聲：
說(shuō)人話…
而這次知乎一改往日風(fēng)格，廣告主題以“每天知道多一點(diǎn)”，走接地氣的路線，更生活化。平面海報(bào)借鑒著名大師彼埃·蒙德里安的幾何抽象畫，亮眼的色彩、大色塊的碰撞、文字為主極簡(jiǎn)的扁平化設(shè)計(jì)，十分吸引眼球。
我們常說(shuō)圖片傳達(dá)的內(nèi)容比文字更豐富，但好的文字也能直擊用戶心底。
蒙德里安，荷蘭畫家，幾何抽象畫派先驅(qū)，圖為所著《紅、黃、藍(lán)的構(gòu)成》，粗黑的線條、幾何矩形和三原色的運(yùn)用是他典型的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
人美也要多讀書，同時(shí)你得有知乎
我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看
你的房子是租的，但生活不是
算了，不買了
現(xiàn)在的男生，為什么不追女生了？
一句話文案的產(chǎn)出不是一蹴而就的，這包含著更復(fù)合的思考。從前期定位、中期策劃落地到后期創(chuàng)意生成，都在一句話的設(shè)計(jì)里。
比如這次知乎從上千萬(wàn)個(gè)問(wèn)答中，選擇關(guān)注度最高、一語(yǔ)中的、脫離社區(qū)仍然能被看懂和有共鳴的內(nèi)容，最終才呈現(xiàn)出我們?cè)诘罔F所看到的一句話廣告。
陌陌—”略帶俏皮”
今年3月份更新Logo并宣布轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)社交平臺(tái)的陌陌，又放大招啦！“一句話文案+鮮艷配色”看起來(lái)是不是和知乎有些像？
“用視頻，認(rèn)識(shí)我”，第一人稱對(duì)話口吻的文案設(shè)計(jì)，仿佛是好友之間的日常對(duì)話，有一種天然的親近感。
分三段的廣告文案搭配撞色的背景設(shè)計(jì)，顯得活潑有趣，目標(biāo)用戶定位在年輕有活力的群體。你的酒窩能夾硬幣嗎？請(qǐng)收下我的卸妝教程，今天我的白眼翻上了天花板…通過(guò)這些腦補(bǔ)出正在進(jìn)行直播的畫面~
因此在文案創(chuàng)意上更多地選擇滿足用戶訴求、易于理解的內(nèi)容，毛主席說(shuō)了：“一刻也不要脫離群眾~”
芝麻信用—“有點(diǎn)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴”
芝麻信用別出心裁，在6月6日信用日攜手天與空出了一組超長(zhǎng)文案的地鐵廣告，看完也是要花不少時(shí)間的！
獨(dú)具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，采用了明度最高的黃色及對(duì)比明顯的黑色超長(zhǎng)文案，來(lái)收獲路人的關(guān)注。這次的主題“信用，讓世界簡(jiǎn)單一點(diǎn)”，借著對(duì)社會(huì)上一些因?yàn)樾庞貌粔虼嬖诘纳畈槐愕那闆r，比如騎單車要押金、租房要押金、去醫(yī)院掛號(hào)要排隊(duì)…這些我們可能平時(shí)都會(huì)遇到的問(wèn)題，使用戶產(chǎn)生心理共鳴。
讓設(shè)計(jì)回歸文字本身
以上我們所看到的網(wǎng)易云音樂(lè)、知乎、陌陌、芝麻信用的地鐵廣告，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)“一句話”文案，搭配簡(jiǎn)單的元素，讓文字成為本次廣告設(shè)計(jì)的主角。
好看的圖片、精美的排版甚至創(chuàng)意本身…越來(lái)越難以吸引關(guān)注，這些逐漸趨同的主流經(jīng)典設(shè)計(jì)讓我們開始產(chǎn)生審美疲勞。很多時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)費(fèi)盡心思在圖片選擇、色彩搭配、排版內(nèi)容、圖標(biāo)字體等許多元素上下功夫，力求創(chuàng)意創(chuàng)新。但是當(dāng)經(jīng)典誕生之后，有更多的設(shè)計(jì)模仿類似的風(fēng)格，卻再難觸發(fā)用戶的情感共鳴。
而今年各大品牌占領(lǐng)地鐵的一句話廣告則不走尋常路，讓用戶回歸文字本身，不需要多么復(fù)雜的文案內(nèi)容，用一句話表現(xiàn)足夠的力量，使用戶產(chǎn)生足夠的想象空間，文字成為聯(lián)結(jié)情感的紐帶。
生活總有不同的美可以呈現(xiàn)。當(dāng)我們習(xí)慣于傳統(tǒng)、經(jīng)典的設(shè)計(jì)時(shí)，這些反主流以文字為主體的設(shè)計(jì)開始吸引著用戶的眼球，引起廣泛的情感共鳴。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）