映盛中國：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育營銷
2017 NBA結(jié)束了，耐克旗下三位簽約球星為球迷們奉獻(xiàn)史詩級(jí)巔峰對(duì)決的同時(shí)，其主文案“無視流言，實(shí)力回?fù)簟弊屓擞∠笊羁蹋m是只談賽事，不談商業(yè)，但耐克構(gòu)筑的體育界商業(yè)王國依然若隱若現(xiàn)；vivo 頻頻在國際運(yùn)動(dòng)賽事上發(fā)力，豪擲千金，簽約庫里成為其代言人，宣布成為 FIFA 世界杯全球官方贊助商等，出海野心路人皆知；紅牛作為享譽(yù)全世界的功能性飲料，其品牌承載的挑戰(zhàn)極限、無所畏懼的體育精神又讓多少人躍躍欲試。簽約體育明星，贊助體育賽事體，借助直播、短視頻等技術(shù)手段，加上內(nèi)容營銷“賦能”，體育營銷已然成為“香餑餑”。
一方面，全民健身的興起讓人們對(duì)各種體育項(xiàng)目有了全新的認(rèn)知，體育賽事的關(guān)注度不斷提升，關(guān)注群體隨之壯大，相應(yīng)的，廣告贊助的人群覆蓋率也更加廣泛；另一方面，體育運(yùn)動(dòng)與生俱來就有一種積極向上的特質(zhì)，更容易被“賦能”，挑戰(zhàn)、拼搏、堅(jiān)韌等，某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一旦被賦予某種特質(zhì)，與之緊密相連的品牌或許就會(huì)被聯(lián)想成其特質(zhì)的承載者，典型如紅牛是極限運(yùn)動(dòng)的“代言人”。
就目前而言，簽約體育明星當(dāng)代言人，贊助大型的體育賽事是體育營銷的兩只板斧，贊助頭部賽事，就如綁定了一個(gè)取之不竭，用之不盡的大IP，流量加持，品牌曝光的同時(shí)，知名度也會(huì)有所增長，簽約體育界明星，由大明星搭橋牽線，粉絲經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)或可直接轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量，收獲大批擁躉者；另外，內(nèi)容營銷的升級(jí)使品牌建立標(biāo)簽化、媒介化的內(nèi)容成為可能，助力內(nèi)容發(fā)展，承接用戶精神期許，打造品牌獨(dú)一無二的標(biāo)簽印象，構(gòu)建品牌內(nèi)容生態(tài)，為消費(fèi)者提供全方位的品牌體驗(yàn)是體育營銷的要領(lǐng)，也是內(nèi)容營銷的當(dāng)務(wù)之急。
秉承“一切品牌露出都是媒體表達(dá)”的信念，贊助賽事，捆綁IP、玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的做法現(xiàn)在不錯(cuò)，將來也許會(huì)更受歡迎，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷玩法推陳出新，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，體育營銷或許應(yīng)該被重新審視。
直播。在很多領(lǐng)域已經(jīng)被直播席卷的情況下，體育行業(yè)也不例外，充分運(yùn)用直播技術(shù)，轉(zhuǎn)變專業(yè)化報(bào)道視角，或可讓賽事實(shí)現(xiàn)全方位的內(nèi)容呈現(xiàn)。阿迪達(dá)斯曾線上全程直播馬拉松，意即讓人們看見平凡跑步者背后的故事，使賽事多元化、人情味的一面得以展現(xiàn)，同時(shí)也塑造了品牌親民化形象。
短視頻。隨著各類平臺(tái)的多元化發(fā)展，用戶獲取賽事內(nèi)容的路徑有了根本性的變化，先從社交平臺(tái)上通過短視頻觀看精彩內(nèi)容，再到內(nèi)容平臺(tái)上一睹內(nèi)容全貌已經(jīng)成了一種新趨勢(shì)，傳播精彩賽事瞬間，短視頻的傳播力不可小覷！去年歐洲杯期間，瑞士球星沙奇里的“倒掛金鉤”短視頻火爆一時(shí)，作為贊助商的海信卻因這一腳火了一把，原因僅僅是因?yàn)樯称胬镌谔叱鲞@腳時(shí)背景里清晰的出現(xiàn)了海信的logo！充分利用短視頻的超強(qiáng)傳播力，或許可突破傳播難、播放率不高等難題。
技術(shù)的進(jìn)步引領(lǐng)著傳播方式的變化，而用戶習(xí)性的變化則為體育營銷提供了新的契機(jī)，近年來，體育運(yùn)動(dòng)的社交化、社群化趨勢(shì)日漸明顯，在現(xiàn)代人眼中，社交和運(yùn)動(dòng)已經(jīng)密不可分，運(yùn)動(dòng)甚至可以作為社交的重要手段，跑步社交、健身社交……發(fā)展如日中天的悅跑圈和KEEP等都深諳此理，為平凡的運(yùn)動(dòng)者拓展發(fā)聲渠道，構(gòu)建用戶社區(qū)，加強(qiáng)品牌與用戶的強(qiáng)聯(lián)系，或可稱為體育界運(yùn)營模式的一種創(chuàng)新。
一般而言，好的營銷一定是內(nèi)外兼修的，對(duì)內(nèi)能充分挖掘品牌自身的內(nèi)涵，強(qiáng)化內(nèi)容傳播，對(duì)外又能利用各種技術(shù)手段，調(diào)動(dòng)用戶積極性，方便用戶參與。體育營銷也一樣，它已經(jīng)不僅僅只是贊助和代言那么簡單，洞察用戶變化，運(yùn)用技術(shù)手段拓展更多的路子，體育營銷或大有可為。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營銷和移動(dòng)營銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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