母親節(jié)vs父親節(jié) 當走心的套路不走心 節(jié)日視頻營銷該怎么做?
出類作者/鄭歡
節(jié)日的借勢營銷一直是各個品牌樂此不疲的事情，為了讓消費者多看自己一眼，品牌主們也是拿出十八般武藝來，而視頻作為最直觀形象的影像表達，更易與受眾建立情感溝通，如何通過視頻讓自己的品牌在節(jié)日營銷的混戰(zhàn)中脫穎而出，是每一個品牌主最頭疼的事情。
而像母親節(jié)、父親節(jié)，是品牌們的必爭節(jié)日，出類梳理了今年母親節(jié)和父親節(jié)播放量10萬+的視頻：
不難發(fā)現(xiàn)，不論從廣告的數(shù)量還是播放量，母親節(jié)遠遠高于父親節(jié)，還有，在這些視頻里，幾乎所有廣告主都不約而同的打出了溫情牌，年年走心，品牌為何卻越來越難以走進消費者心里？投入了經費精力，難道只是為了蹭個營銷點的臉熟？
通過今年母親節(jié)和父親節(jié)的廣告，我們來看看從這些品牌身上我們該吸取的經驗。
扎堆母親節(jié)不可取 品牌定位是根基
從上張圖片中，我們明顯可以看出，品牌對母親節(jié)的熱衷度是遠遠高于父親節(jié)的，
因為父親的形象在大眾認知里是一直偏嚴肅的，而不管是從情感角度，還是產品層面出發(fā)，母親節(jié)更容易勾起大眾情感共鳴，以及關聯(lián)產品。也有一種可能是，金主爸爸們預算不足，母親節(jié)和父親節(jié)相差不遠，一般只會選擇一個節(jié)日側重。那么，如果只能選擇一個節(jié)日做主打，品牌主們該如何選擇呢？是否該扎推母親節(jié)呢？
其實，無外乎兩種考量：一是品牌層面，二是產品層面。
母親節(jié)是溫情中也可以包含力量，而父親節(jié)則是嚴肅、安全和無聲守護。
我們先看小米在今年母親節(jié)做的一支“為發(fā)燒而生”的品牌視頻：
視頻中以一個母親對著兒子自述“我一定是腦袋發(fā)燒才生下你”這種抱怨似的開場， 演繹了日常生活中母親教育孩子的各種不易，以小米品牌理念“為發(fā)燒而生”，鏈接到小米向所有為發(fā)燒而生孩子的母親致敬。
小米這神邏輯，出類表示嘆服！品牌借勢是否得當，其實，受眾是最專業(yè)的評判者：
并不是所有品牌都適合扎推母親節(jié)，而應該根據自身定位有理性的選擇。
真人/真事/真感情 走心視頻營銷三要素
一提到母親節(jié)、父親節(jié)這種重情感的節(jié)日，品牌主們的要求往往是“走心、一定要讓消費者感動到哭”。那么，他們拍出來的廣告視頻，讓消費者哭了嗎？
舒膚佳請了TFboys在母親節(jié)出了三支視頻：
但官微發(fā)布后，大家不是在討論舒膚佳，而評論區(qū)瞬間成了表白區(qū)：
海瀾之家在父親節(jié)特意邀請了其代言人杜淳的父親與杜淳聯(lián)合演繹：
但發(fā)布后，大家跟本不怎么care視頻本身，成了娛樂八卦區(qū)：
兩只視頻均屬同一風格，均為走心煽情派，都是通過小時候父母對我們的愛來喚起現(xiàn)在我們對父母的愛。但從傳播量和參與度來講，都表現(xiàn)不佳。
在海瀾之家6月15號發(fā)布視頻之后，微博指數(shù)不增反降：
那么，究竟什么樣的廣告能走進受眾心里呢?
我們來看看今年方太母親節(jié)推出的三支動畫視頻：
每一支視頻并沒有直接展現(xiàn)母親為了孩子有多么不容易辛苦之類，而是通過小時候我們都會經歷過的事，比如聞著媽媽的飯菜香回家、媽媽哄我們睡覺等，從這些大家都曾經歷的小細節(jié)中引發(fā)了集體情感共鳴。
而評論區(qū)大家關注居多的也是視頻本身：
5月11號視頻發(fā)布后，方太的微博指數(shù)明顯增長：
真正能走進用戶心中的也一定具備了一個最主要的要素：真。越是真的東西越簡單，不需要太多情感的渲染，也不一定是宏大的場面，品牌主越想要扎進受眾心里，越要記住三個詞：真人/真事/真感情。
品牌主啟示：
節(jié)日的借勢會愈演愈烈，品牌主們在爭相爭奪這塊蛋糕時，需要考量的除了產品與節(jié)日的關聯(lián)，品牌調性與內容的融合，更需要分析受眾的情感和心理。我們可以看出，類似母親節(jié)、父親節(jié)這類情感類節(jié)日，更多品牌會選擇做品牌廣告，加強品牌與受眾的溝通和聯(lián)系。只是往往容易陷入自嗨，把自己感動一把，卻沒有找到消費者痛點。
同時，如果大家都在走溫情治愈路線，說不準換個風格走，會有不一樣的效果。
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