這是數英2017年中項目盤點的第二期。
（第一期為“最佳人氣”項目盤點：http://www.dh-gg.com/articles/38091.html）
2017年時光流逝近半，H5 類項目不復熱捧，卻讓有趣的 H5 更快地浮出水面。在這6個月時間里，代理商們追求的 H5 玩法，或更為深入痛點、或更為流暢、或更為精致，使用戶樂于分享、主動傳播，最后造成刷屏效果。所以數英在年中盤點時依然為 H5 項目單列名單，甄選出了2017上半年造成刷屏級效果的10個可圈可點的案例，與大家一同鑒賞討論——
注：此排名不分先后。
(點擊圖片 或 標題查看項目詳情)
案例1、讓心意更有新意
品牌主：天貓
代理商：VML 上海
推廣目的：年貨節 節日營銷
項目亮點：紅+金的新年配色、紙雕鏤空書以及走馬燈式 3D 輪播，一切都像視線所及那樣引人注目。這支虛擬交互式H5，在上線后先是被廣泛傳播造成刷屏，后又因呈現形式引發行業熱議。
此項目廣告代理商為 VML 上海，目前位居「數英指數」Top List 第20位。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20299.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例2、你懂我在說什么嗎？
品牌主：百度
代理商：Z 北京
推廣目的：情人節 節日營銷
項目亮點：小紙條，可能是你我藏在校園里最深的秘密。它那獨具的神秘色彩本身就容易誘人一探究竟，這支游戲類H5的第一個界面就是這樣，等你點開后，又給你出幾道天馬行空的問題，讓你不斷往后深入探尋。一個接著一個的公式被解開的暢快感，以及最后傳遞小紙條的懷舊式傳情動作，都可以誘導分享。當然，這支H5也很清楚地解答了“一個搜索引擎能為你的情人節做些什么”這一問題。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20736.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例3、小米《奇葩說》花式廣告大賽
品牌主：小米
代理商：小米
推廣目的：《奇葩說》冠名宣傳
項目亮點：小米拿下熱門網綜《奇葩說》第四季的獨家冠名權本身，算是走對了大方向。但如何把這個“爆炸性”消息告訴所有人？最后小米選擇了一個如這檔節目一樣直白有趣的方式——從眾所周知的《奇葩說》花式打廣告切入。不能說這支H5在機制、技術或畫面上實現了什么突破，但“馬東口播你寫的廣告”，光是這一個超強互動點就已足夠讓其霸屏朋友圈。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21234.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例4、首個手機話劇團開張了
品牌主：天貓
代理商：W 上海
推廣目的：天貓無憂購 品牌營銷
項目亮點：一支形式感滿滿的H5，以拆解身體不同部位感受的方式解答無憂購的亮點，表現形式如舞臺劇一般豐富多姿。果不其然，此視頻類H5剛上線就在廣告圈火了；另外據官方數據稱，上線當晚光秒拍視頻播放量一項指標，3小時內就已經破了500萬+。
此項目廣告代理商為 W 上海，目前位居「數英指數」Top List 第2位。
H5視頻版
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20944.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例5、天賦是殺不死的
品牌主：騰訊游戲 - 使命召喚Online
代理商：TGideas 深圳
推廣目的：韓寒代言 年度品牌營銷
項目亮點：在選定其為年度品牌代言人后，使命召喚Online 用這支漫畫風H5營造出一種緊張刺激又熱血的氛圍，賽車手、作家、導演三重身份，三個韓寒，一場捍衛自己天賦的生死大逃殺……好似在看游戲開始前的劇情提要，當然也是這版游戲的正式預告。
此項目廣告代理商為 TGideas 深圳，目前位居「數英指數」Top List 第18位。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21813.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例6、查查你的“人生余額”
品牌主：網易新聞
代理商：待認領
推廣目的：清明節 節日營銷
項目亮點：追節日熱點的大有人在，但清明節卻鮮有品牌踏足，畢竟稍有偏頗就會招致群嘲或眾人抵制。而今年似乎有些特別，清明節前后出現了兩支刷屏級H5案例，一個選擇一喪到底，引發共鳴；而網易新聞這支則是從另一個角度深入，雖然看完之后也不無壓抑，卻對此后的生活有了更多啟示，也順帶增添了對網易新聞的品牌好感度。“向死而生”，可能是祭奠親人之外，清明節留給我們自身的一個重要議題。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21262.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例7、這可能是地球上最美的H5
品牌主：QQ
代理商：treedom 深圳
推廣目的：X計劃 招募宣傳
項目亮點：最好的招募方式，或許就是將此活動想到達的美好境界直觀地呈現在眾人眼前。這支H5便是如此，這些可能是地球上最美的景觀、可能是地球上最動聽的聲音、可能是地球上最妙的科技，都在不斷撩撥你那顆想去探索的心。地球究竟有多壯觀？世界究竟有多美？你難道就不好奇嗎？
此項目廣告代理商為 treedom 深圳，目前位居「數英指數」Top List 第43位。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21764.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例8、不可思議博物館
品牌主：阿里巴巴集團旗下閑魚拍賣
代理商：The Nine 九曜 上海
推廣目的：520拍賣節 節日宣傳
項目亮點：這支視頻H5，視頻全長將近7分鐘，以H5方式呈現時不可快進也沒有互動，但即便是這樣的用戶體驗，為什么仍然能造成刷屏現象？還是趕在“百花爭艷”的520營銷期……“不可思議博物館”，這個名字或許已經提供了答案，不論從畫面或產品本身都能讀出一種高級感，像“博物館”一樣豐富的內容，以“不可思議”的方式呈現在大家眼前。很多人從點開H5的那一刻起就被深深吸引，也許他們其中的一些人并沒有看完整支視頻一直到品牌主露出，但他們卻樂于將這個“藝術品”分享給更多人。
H5 視頻版
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21695.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
案例9、麥滿分 滿分挺你
品牌主：麥當勞
代理商：BBDO 天聯廣告 上海
推廣目的：高考 熱點營銷
項目亮點：六一扮兒童，高考演考生，你的朋友圈是不是也經常出現這些？所以今年麥當勞在高考來臨前的一支制作高考準考證的互動H5，瞬間就引發了一波懷舊狂潮。H5界面不說新意吧，但很像是真實的報名流程，一步步向用戶確認信息，簡短有效，很快一張自制的復古風準考證就此誕生，曬到朋友圈跟眾人分享、再經過朋友“圖圖”相傳，刷屏就這么來了！
此項目廣告代理商為 BBDO 天聯廣告 上海，目前位居「數英指數」Top List 第57位。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21921.html
（該項目目前已不可在微信中訪問）
案例10、穿越未來來看你
品牌主：騰訊 × 故宮博物院
代理商：TGideas 深圳
推廣目的：NEXT IDEA騰訊創新大賽 招募宣傳
項目亮點：去年一支“穿越故宮來看你”成功將鵝廠黑科技印象深深植入到大眾腦海中，今年“穿越未來來看你”作為續集依然勢不可擋——精美的故事畫面，例如讓人可以用AR上帝視角鑒賞未來世界風土人情；以及突然闖入的異次元世界，例如讓古人也能作為時空旅人在未來幻界里遨游。這些都是這支H5值得傳播的亮點。
此項目同樣出自案例5的廣告代理商——TGideas 深圳。與去年相比，其「數英指數」已在 Top List 中提升10位。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22027.html
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
在上半年的這10支作品中，含有不少“匠作”，它們畫面精美、體驗流暢并且制作過程繁復，相信大家玩過后能從其中收獲不少經驗。但還是想啰嗦一句，“刷屏”效果是優秀廣告作品的意外之喜，而不是品牌方或廣告人所追求的首要目標。接下來，數英會及時更迭最新案例，期待各位之后的優秀作品！
同時作為業界第一款直觀衡量營銷企業表現的指數型工具——數英指數，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現如何？我們也將對此進一步跟進。
想要早日上榜？趕緊來注冊企業賬號發布精彩項目吧。
申請企業賬號：http://www.dh-gg.com/apply
已有企業賬號的用戶，直接登錄發布項目：http://www.dh-gg.com/projects/publish
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）