沒(méi)有社交敘事，不算爆款廣告！勝加合伙人華sir的公開(kāi)課來(lái)了！
數(shù)英公開(kāi)課：聽(tīng)一節(jié)課，少一堆彎路。
《廣告牛人》第一季：我們邀請(qǐng)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，率先集結(jié) 13 位廣告牛人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠(yuǎn)。
每天在各個(gè)社交平臺(tái)沖浪的你，有沒(méi)有想過(guò)這么一個(gè)問(wèn)題：我們沖的這個(gè)浪里，摻了多少品牌廣告？
相信每一個(gè)在上班時(shí)間積極探索互聯(lián)網(wǎng)（簡(jiǎn)稱大概是摸魚(yú)）的5G青年，都會(huì)有這個(gè)感覺(jué)，明明自己是來(lái)摸魚(yú)（不是）上網(wǎng)沖浪的，不知不覺(jué)間腦海里怎么多出了這么多品牌廣告，各種 Slogan 也在心中揮之不去，甚至那些成為爆款的熱點(diǎn)廣告自己也一個(gè)都沒(méi)落下，讓人直呼：大意了啊！我沒(méi)閃！
當(dāng)屏幕前的你發(fā)現(xiàn)自己“中招”了，
那么先在這里恭喜你，
收獲了一個(gè)“社交敘事”的優(yōu)秀廣告案例，
現(xiàn)在更是有機(jī)會(huì)打開(kāi)另一扇創(chuàng)意的大門(mén)，
用一根金線連接你的 idea 和爆款廣告
你心動(dòng)嗎？
此時(shí)此刻，一定又有不少人想說(shuō)：教練，我要學(xué)這個(gè)！
于是乎，這次的數(shù)英公開(kāi)課，我們?yōu)榇蠹艺?qǐng)到了來(lái)自勝加的——周華安 勝加創(chuàng)意合伙人，人稱華sir。國(guó)際4A黃金年份釀造，熟成于本土勝加，歷經(jīng)無(wú)數(shù)傳統(tǒng)與社交品牌傳播戰(zhàn)役洗禮，依然沉迷于商業(yè)、傳播學(xué)、資治通鑒和荒野亂斗的美妙，依然盲目相信廣告的可能性，依然好高騖遠(yuǎn)恬不知恥地企圖重新發(fā)明廣告。這次他來(lái)給我們上一堂關(guān)于社交敘事創(chuàng)作基礎(chǔ)、重點(diǎn)與趨勢(shì)的課，收獲這《社交敘事的一萬(wàn)個(gè)錦囊》。
沒(méi)有故事，不算勝加
作為所有人的老朋友，勝加是出了名的“故事大王”。
用故事來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)已然成為這家公司一直信奉的理論，從勝加獲過(guò)的那么多獎(jiǎng)來(lái)看，你就知道這是行得通的。
但如果講故事真的像說(shuō)得那么容易，現(xiàn)在也就不會(huì)有那么多讓人尬得腳趾摳出三室一廳的廣告了。之所以勝加能從眾多廣告公司中脫穎而出，華sir在《銀聯(lián)云閃付：付出必有回報(bào)》的項(xiàng)目回顧中給出了這樣的答復(fù)。
現(xiàn)在很多廣告公司以及廣告人都覺(jué)得，做廣告就是拿出各自好玩有意思的idea腦暴，包括現(xiàn)在很多公司也都這么做。
而勝加思考的卻是這個(gè)品牌的社會(huì)角色，怎么樣更好地契入到現(xiàn)在社會(huì)的環(huán)境或者趨勢(shì)里去。
銀聯(lián)云閃付：付出必有回報(bào)
作為勝加的創(chuàng)意合伙人，華sir憑借 19年 的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)成為了“故事大王”的重要拼圖。
這一路，也讓 華sir 研究出了“社交敘事”的方法論。每一支經(jīng)過(guò)他手的廣告，都獲得了巨大的傳播度和辨識(shí)度，而且每支廣告所創(chuàng)造的熱度，讓我愿稱之為“人傳人式洗腦廣告”！
比如我們最熟悉的——沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華！
凱迪拉克：沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華
沒(méi)有社交敘事，不算Social廣告
或許你會(huì)對(duì)“社交敘事”這個(gè)名詞抱有疑問(wèn)，但不要慌，這只是時(shí)代變革之下的另一創(chuàng)作手法。華sir給你把社交敘事這件事，盤(pán)得明明白白的！
隨著社交平臺(tái)越來(lái)越多，如今我們的注意力早就被分散個(gè)精光了，可以說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)處處充滿社交的時(shí)代。
正因?yàn)檫@種變換，不止是讓社交媒體替代了傳統(tǒng)媒體，也讓年輕人成為了消費(fèi)者的主力軍，同時(shí)消費(fèi)觀也逐漸社交化。從內(nèi)到外，我們都變成了社交人！
面對(duì)這樣的變化，品牌廣告也就迎來(lái)了轉(zhuǎn)變，畢竟這消費(fèi)群體、消費(fèi)觀、利益點(diǎn)都和從前不同了，用產(chǎn)品本身賣點(diǎn)影響消費(fèi)者的“傳統(tǒng)敘事”手法只能高呼：大人，時(shí)代變了！
取而代之的，就是在茫茫社交信息之海，走入消費(fèi)者內(nèi)心的“社交敘事”廣告了。
在這次的公開(kāi)課中，華sir挑選出了幾個(gè)勝加出品的經(jīng)典“社交敘事”案例，帶我們了解時(shí)代變換之下，傳統(tǒng)敘事和社交敘事的演變以及示范。
但這只是這堂課的皮毛而已，因?yàn)槊偷母韶洠€在下面！
沒(méi)有武德，不算社交敘事錦囊！
在社交敘事的皮毛之下，華sir給我們帶來(lái)的可是傳統(tǒng)敘事的“武德”！
就像華sir最愛(ài)的《資治通鑒》一樣，作為體現(xiàn)中國(guó)人思考問(wèn)題方式的經(jīng)典，他認(rèn)為這既是歷史，也是未來(lái)。
而把這種觀點(diǎn)帶到廣告敘事文本上之后，同樣也是行得通的。
如果說(shuō)社交敘事是每個(gè)廣告人，在社交時(shí)代鏈接消費(fèi)者的方式，那么這一次，華sir可就要抽社交敘事一個(gè)巴掌了。
雖然現(xiàn)在有很多 social 味兒明顯的廣告，但并不是所有的 social 廣告都成為了刷屏的爆款，這里就忽略了一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)：社交敘事在傳統(tǒng)敘事面前，還是“too young too simple”。
傳統(tǒng)敘事雖然與社交時(shí)代不是那么相容，但傳統(tǒng)敘事文本也具備了讓社交敘事廣告成為好作品的決定性要素。
在這一次，華sir會(huì)用五個(gè)維度，來(lái)幫助大家從社交敘事的入門(mén)走向進(jìn)階，發(fā)現(xiàn)社交敘事的一萬(wàn)個(gè)錦囊，讓每一位廣告人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出真正具備傳播度的優(yōu)秀 social 屬性作品。
廣告人能做的，不只是廣告
加入這一堂“社交敘事的1萬(wàn)個(gè)錦囊”，試試把你手中的傳統(tǒng)文本變成社交文本。了解社交文本的基礎(chǔ)、重點(diǎn)和趨勢(shì)，你會(huì)看到：
社交文本的PPT工人生產(chǎn)流水線
如何用羅馬皇帝的方式審問(wèn)你眼前的產(chǎn)品
社交文本的數(shù)學(xué)之美
《后浪》創(chuàng)作者馬曉波不為人知的背面
除了賺錢(qián)，社交文本可以向風(fēng)險(xiǎn)投資家偷學(xué)什么
社交文本的比較政治學(xué)
社交文本與特朗普、乾隆、李賀等各種八桿子打不到的名人之間強(qiáng)行綁定的關(guān)系
其他令人一會(huì)明白一會(huì)糊涂的文本建議
本次課程將在天南地北東拉西扯五湖四海的探討中，對(duì)你的腦洞進(jìn)行一次發(fā)射，探測(cè)腦洞還不為人知的邊界，可能性與生命跡象———無(wú)論收獲多少，也好過(guò)從未出發(fā)。
掃描二維碼，馬上搶座聽(tīng)課！
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛私藏絕活，公開(kāi)分享。他們?cè)敢夥窒恚矣诜窒恚且环N精神，這里表示對(duì)他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論總結(jié)，是最為實(shí)用的，最為干貨的。希望這些內(nèi)容，為認(rèn)真的你，在職場(chǎng)上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒(méi)有獲得報(bào)酬的，授課收入用于數(shù)英公開(kāi)課團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。
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