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作者：二蛋
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有一個(gè)壞消息和一個(gè)好消息。
壞消息是什么都沒有完成，2017 年已經(jīng)過去一半了；好消息是廣告伙伴們可以看第二季度天貓?zhí)詫殢V告合集了。
第二季度天貓有個(gè)巨大的變化，品牌升級(jí)， slogan 由“上天貓，就購了”變成了“理想生活上天貓”，從主張的變化，我們可以看出天貓的格局升級(jí)和戰(zhàn)略野心，不再單單是簡單的指向解決消費(fèi)物理需求，而出轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的精神需求。
編者注：由于篇幅過長，特此分為上、下兩篇呈現(xiàn)。此為上篇——
品牌升級(jí)視頻
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21793.html
品牌戶外廣告
一張圖讀懂天貓理想生活
天貓理想之城
經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育，618 儼然是繼雙十一之后的第二個(gè)購物節(jié)，雖說是京東的主場(chǎng)，但天貓不得不跟隨，延續(xù)其雙十一的狂歡概念，加上新升級(jí)的“理想生活”，辦起了“理想生活狂歡節(jié)”，形成差異。
618 理想生活狂歡節(jié)海報(bào)
農(nóng)村淘寶作為淘寶的分支，在廣告營銷上時(shí)不時(shí)有動(dòng)作，這次也跟上了“理想生活”的步伐，來了場(chǎng)“鄉(xiāng)村理想生活狂歡節(jié)”，意思是無論在哪里，理想生活都不遙遠(yuǎn)。
鄉(xiāng)村理想生活狂歡節(jié)海報(bào)
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22049.html
除此之外，天貓?jiān)诘诙径仍谕茝V上，最大力度依然在其“超級(jí)品牌日”上，一共和 7 個(gè)品牌進(jìn)行了合作。
天貓超級(jí)品牌日海報(bào)
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21680.html
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21756.html
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21623.html
而淘寶在第二季度主要做了三件事，第一件事是淘寶二樓的上新——《夜操場(chǎng)》，其實(shí)按時(shí)間來算的話，它應(yīng)該是第一季度開始的，上新的時(shí)間趕在了315這天，打出了“中國質(zhì)造”的口號(hào)，以此來背書淘寶的質(zhì)量也是經(jīng)得住考驗(yàn)的。
第一夜《逆轉(zhuǎn)鋼盔》
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海報(bào)
第二件事是“淘寶新勢(shì)力周”，猶記得上一次的新勢(shì)力周的主題是“看我”，這次的主題是“叫醒新我”，依然是針對(duì)年輕人的態(tài)度。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21617.html
第三件事便是剛剛舉辦的造物節(jié)。目前還沒有過多的廣告宣傳，剛剛出了與由方文山作詞，周杰倫弟子派偉俊作曲的主題曲《奇市江湖》，霓虹風(fēng)的畫面，輕快的旋律，別有一番風(fēng)味。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22111.html
更多精彩，敬請(qǐng)期待下篇~
如果有人還想看第一季度的廣告合集，請(qǐng)戳http://www.dh-gg.com/articles/36085.html
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