數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“編輯部推薦”項(xiàng)目 Top 10

原創(chuàng) 贊6 收藏50 評(píng)論

舉報(bào) 2017-07-03

掃描,分享朋友圈

2017 年已過半，又到了年中盤點(diǎn)時(shí)。在去年的“最佳人氣”、“最熱議”盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，今年數(shù)英新增設(shè)了“實(shí)用干貨”、“行業(yè)大事件”、“刷屏H5”、最佳代理商作品精選、編輯部推薦等六項(xiàng)盤點(diǎn)，細(xì)心的你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了。

而本文是年中項(xiàng)目盤點(diǎn)的最后一期——編輯部推薦。截至到發(fā)稿日，數(shù)英一共收錄了 1035 個(gè)項(xiàng)目，我們根據(jù)項(xiàng)目質(zhì)量、每周項(xiàng)目精選、每月項(xiàng)目精選、評(píng)分?jǐn)?shù)、用戶反饋，乃至項(xiàng)目是否對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)具備參考價(jià)值、產(chǎn)生積極影響等多個(gè)維度進(jìn)行了篩選。

在編輯部精選出的十個(gè)項(xiàng)目中，有的或許曾刷爆過你的朋友圈，另外一部分則默默在數(shù)英的案例庫(kù)中沉淀。它們的品牌主和廣告代理商也許并不大牌，在網(wǎng)站中不具備非常高的人氣，但幸好，我們注意到了這些優(yōu)秀的作品以及它們的閃光點(diǎn)。洞察的精準(zhǔn)、文案的共鳴性、臺(tái)味十足的小清新，都頗為可圈可點(diǎn)。所以我們認(rèn)為，是時(shí)候把這些優(yōu)秀的項(xiàng)目拿出來與你們分享了——

注：此排名不分先后。

（點(diǎn)擊圖片或標(biāo)題查看項(xiàng)目詳情）

案例1、餓了么 × 網(wǎng)易新聞：#干了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開業(yè)了

品牌主：餓了么 × 網(wǎng)易新聞
代理商：neone 有門互動(dòng) 上海

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21532.html

推薦理由：“這是一個(gè)執(zhí)行力獲得勝利的case”。事件主題本身就極具話題性，線下的落地更是帶來了很多驚喜和意外。沒想到網(wǎng)友的段子也會(huì)有成真的一天，但是網(wǎng)易聯(lián)合餓了么一起做到了。

案例2、臺(tái)灣全家 Let's Cafe：#美好的100種線索

品牌主：Family Mart 全家
代理商：McCann 麥肯臺(tái)灣

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20977.html

推薦理由：#美好的100種線索#這一主題給了受眾極強(qiáng)的聯(lián)想空間，廣告和文案都非常契合品牌形象，用簡(jiǎn)單富有生活氣息的語(yǔ)言與消費(fèi)者對(duì)話，自然不做作的小清新和小確幸感，讓人過目不忘，印象深刻。

案例3、天貓超級(jí)品牌日：奧利奧繽紛音樂盒，竟然那么好玩？！

品牌主：天貓超級(jí)品牌日 × 奧利奧
代理商：VML 上海

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21680.html

推薦理由：用吃進(jìn)嘴里的餅干做成了真的可以聽的唱片，跨感官創(chuàng)意很令人驚喜。自帶黑科技屬性的音樂盒，在天貓品牌日一經(jīng)發(fā)售就宣告售罄。以及，朋友圈的熱議和購(gòu)買熱潮更是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與銷售的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化。

案例4、蘋果新廣告《兩個(gè)人的城》，上演現(xiàn)實(shí)版大城小愛

品牌主：Apple 蘋果
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21566.html

推薦理由：抓住了“中國(guó)人口數(shù)量多，出門旅游想拍照的時(shí)總是需要等待很久”這一痛點(diǎn)，洞察的把控十分精準(zhǔn)。而創(chuàng)意的最精妙之處，是將景物換成了戀人，情侶兩人在空城里肆意游蕩，更是抓住了熱戀時(shí)的甜蜜感覺。Focus on your love無論是想討中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者歡心，還是側(cè)面顯示手機(jī)拍照的強(qiáng)大功能，.在中國(guó)人口爆炸的上海取景，蘋果的野心也是大大的！

案例5、臺(tái)灣創(chuàng)意倒放廣告《讓眼睛說》，扭轉(zhuǎn)世俗的偏見

品牌主：PEGAVISION 晶碩光學(xué)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20476.html

推薦理由：女性的社會(huì)地位日漸被大家重視，視頻中所描述的偏見，相信會(huì)有許多人對(duì)此產(chǎn)生共鳴。其剪輯和表現(xiàn)形式也非常巧妙和出其不意，原來同一段文案，同一個(gè)畫面，只要換個(gè)順序就可以傳遞出不同的觀點(diǎn)！

案例6、百雀羚推出一鏡到底的神廣告：化身一九三一美女特工

品牌主：PECHOIN 百雀羚
代理商：局部氣候調(diào)查組

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21630.html

推薦理由：“國(guó)民品牌”是百雀羚身上的一大標(biāo)簽，局部氣候調(diào)查組將民國(guó)文化融入到品牌的構(gòu)建中，調(diào)性一致，可讀性強(qiáng)。“和時(shí)間作對(duì)”的洞察也很棒，傳播甚至達(dá)到了普通大眾圈層。同時(shí)也將長(zhǎng)圖文廣告這種創(chuàng)新模式帶火，在消費(fèi)者注意力分散的時(shí)代，找到了新的創(chuàng)意表達(dá)形式。

案例7、中國(guó)麻將+匪幫說唱！歡樂麻將這支H5讓雀友們都顫抖了！

品牌主：Tencent Games 騰訊游戲
代理商：treedom 深圳

案例詳細(xì)：http://www.dh-gg.com/projects/21237.html

推薦理由：2017上半年的粘土動(dòng)畫作品屈指可數(shù)，這支一出便吸睛無數(shù)，造成刷屏現(xiàn)象。值得一提的是，整支動(dòng)畫H5完成度相當(dāng)高、流暢，即使沒有互動(dòng)也讓人挪不開眼，而且不僅僅是做給圈內(nèi)人看的“藝術(shù)片”。不論分享給平日就愛搓麻將的家人，對(duì)方言、音樂感興趣的年輕受眾，亦或是對(duì)地域差異津津樂道的吃瓜群眾，他們都能迅速找到話題點(diǎn)，并且樂于傳播。

案例8、今天，在左岸咖啡館聽法國(guó)人說“愛”

品牌主：左岸咖啡館
代理商：ADK 聯(lián)旭國(guó)際廣告臺(tái)北

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21867.html

推薦理由：有了羅景壬導(dǎo)演加持的電影質(zhì)感和張力，所以這些影片分明就是某部浪漫電影中恰好發(fā)生的一幕；有了游明仁老師的創(chuàng)意把關(guān)，這些戲劇化的小刺激應(yīng)了那句屢試不爽的老話：意料之外，情理之中。

案例9、這可能是地球上最美的H5，QQX計(jì)劃 #用科技探索世界

品牌主：QQ
品牌設(shè)計(jì)：treedom 深圳

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21764.html

掃描二維碼，立即聆聽最美聲音！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）

推薦理由：人類永遠(yuǎn)有一種探索未知的本能，正是這種本能促使我們走出去，發(fā)現(xiàn)更大的世界。整支 H5 以上帝的視角看世界，體驗(yàn)非常震撼、感人、美妙。其中的 3D 效果加上二級(jí)景區(qū)界面也可以看出制作的用心良苦。

案例10、天貓收集100個(gè)用戶的晨間片段，出版了一本關(guān)于理想早晨的書

品牌主：Tmall 天貓
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22060.html

推薦理由：讀者們看完這本書的第一個(gè)反應(yīng)是——在哪里能買到？一直不走尋常路的天貓這次仍然不按常理出牌，出了一本講述“理想早晨”的書，首先概念就不錯(cuò)。另外，書籍的設(shè)計(jì)感十足，其中刮刮樂、掃碼聽歌等豐富的小細(xì)節(jié)，暗藏驚喜。在這個(gè)案例中，不難看出來天貓對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的重視。

縱觀以上案例，我們發(fā)現(xiàn)，即使有諸如百雀羚長(zhǎng)圖文廣告的新鮮創(chuàng)意形式出現(xiàn)，但視頻廣告仍然占據(jù)了廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)；當(dāng)大部分人將注意力放至線上的時(shí)候，準(zhǔn)確的洞察搭配上有趣的玩法，線下活動(dòng)和實(shí)體產(chǎn)物發(fā)力，也能收獲受眾喜愛，形成口碑相傳。而與泰式廣告?zhèn)鞑バ?yīng)類似，為什么臺(tái)式廣告總是能虜獲一大批用戶的心？哪些方面值得學(xué)習(xí)和借鑒？——這些問題需要我們接下來去直面和思考。

同時(shí)作為業(yè)界第一款直觀衡量營(yíng)銷企業(yè)表現(xiàn)的指數(shù)型工具——數(shù)英指數(shù)，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現(xiàn)如何？我們也將對(duì)此進(jìn)一步跟進(jìn)。

想要早日上榜？趕緊來注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)發(fā)布精彩項(xiàng)目吧。

申請(qǐng)企業(yè)賬號(hào)：http://www.dh-gg.com/apply

已有企業(yè)賬號(hào)的用戶，直接登錄發(fā)布項(xiàng)目：http://www.dh-gg.com/projects/publish

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。