小馬宋：憂傷，公眾號(hào)的衰落是不可避免的
作者：小馬宋
微信號(hào)：zhongguowenlian
一個(gè)自媒體逆襲的故事
西門吹雪是一個(gè)成功的公號(hào)主，兩年前，他就靠著幾篇爆款文章以及脫俗的風(fēng)格在眾多公號(hào)中脫穎而出，當(dāng)時(shí)，即使很多人已經(jīng)宣稱公號(hào)的紅利期已過(guò)，西門吹雪還是在這幾篇十萬(wàn)加的激勵(lì)下，走上了專業(yè)做公號(hào)的道路。
兩年下來(lái)，公號(hào)粉絲到了一百多萬(wàn)，廣告收入一年幾百萬(wàn)，真是可喜可賀，作為一個(gè)逆襲的屌絲創(chuàng)業(yè)者，這是真是天翻地覆的變化。
現(xiàn)在的西門，再也不怕意外走進(jìn)一家超貴的餐廳，然后誠(chéng)惶誠(chéng)恐的翻看著動(dòng)輒幾百的菜單心里打鼓了。自媒體在這幾年就是知識(shí)改變命運(yùn)的最勵(lì)志的故事會(huì)。
只有西門自己心里知道，公眾號(hào)的打開率已經(jīng)越來(lái)越低了，甚至在粉絲增長(zhǎng)了4倍之后，10萬(wàn)加還只是10萬(wàn)加，既沒(méi)有變成40萬(wàn)加，也沒(méi)有變成20萬(wàn)加，依然還是10萬(wàn)加。
這個(gè)故事我編的，寫得還挺拙劣的，但很多做公號(hào)的同仁……
別裝了，你一定心里有戚戚焉了，是不是。
公號(hào)的衰落是不可避免的
這句話在邏輯上無(wú)懈可擊，就像人一定會(huì)死、企業(yè)一定會(huì)倒閉一樣。
但我說(shuō)的不是這個(gè)意思，我是說(shuō)，公號(hào)很可能會(huì)在幾年內(nèi)就快速衰落（也許是兩年吧），大部分公號(hào)不但會(huì)陷入增長(zhǎng)乏力，甚至?xí)M(jìn)入衰退的階段。
你要做好心理準(zhǔn)備。
或許微信公號(hào)這個(gè)媒體形式還會(huì)存在很久，比如5年，因?yàn)槿露ㄎ坏墓?hào)還會(huì)不斷涌現(xiàn)，但每個(gè)獨(dú)立的微信公號(hào)，卻不會(huì)堅(jiān)持太久了。
在網(wǎng)紅界，常青樹是存在的，通吃幾個(gè)平臺(tái)，縱橫江湖好多年，但確實(shí)不多（連岳這種從南方周末就走紅的還真不多，和菜頭也是）。
公眾號(hào)的打開率其實(shí)一直在下降，更要命的是，我最近發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)文章的打開率也在下降。以我的公號(hào)為例，以前一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)大概能帶來(lái)10個(gè)閱讀，現(xiàn)在可能都不到5個(gè)了。
不過(guò)也不必悲傷，所有做內(nèi)容的，宿命都是衰落。在電視媒體界，除了《新聞聯(lián)播》能夠隔代遺傳之外，綜藝節(jié)目的好日子都不太長(zhǎng)。
我小時(shí)最愛(ài)看的綜藝節(jié)目是《正大綜藝》，當(dāng)時(shí)是楊瀾和姜昆主持，這個(gè)節(jié)目陪我走過(guò)了初中、高中和大學(xué)時(shí)代，然后就消失了。
后來(lái)還有《綜藝大觀》，倪萍主持的，那時(shí)她特別紅，再后來(lái)是王小丫的《開心辭典》，李詠的《非常六加一》，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》、《快樂(lè)大本營(yíng)》，《超級(jí)女聲》，《天天向上》，《爸爸去哪》，以及現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的《跑男》，然后還有《超級(jí)大腦》、《我是歌手》等等等等。
《康熙來(lái)了》堅(jiān)持了十一年，2015年停播。
觀眾的口味在變，而你即使還是幽默如昨，也已經(jīng)是昨日黃花。即使觀眾口味不變，別人也會(huì)做出比你更好的更特別的節(jié)目，然后觀眾的口味就變了，他們不是不喜歡你了，只是因?yàn)橛辛烁玫模灰炙麄儭?/span>
以前的傳統(tǒng)行業(yè)，比如電視節(jié)目，比如圖書出版，比如更傳統(tǒng)的行業(yè)，因?yàn)榄h(huán)境變化慢，對(duì)手也樂(lè)得享受紅利，不思進(jìn)取，他們可以相安無(wú)事十幾年或者幾十年，可以吃老本。
但是互聯(lián)網(wǎng)改變了這個(gè)時(shí)間進(jìn)度條，變化的速度加快了，你還沒(méi)過(guò)幾天好日子，忽然一覺(jué)醒來(lái)，粉絲已經(jīng)不見了。
這就是公號(hào)的宿命，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存狀態(tài)，不能快速進(jìn)化和適應(yīng)變化，那就只有消失在茫茫人海中了。
怎么辦？
好日子好像才剛剛開始，難道就要結(jié)束了？
在自然界，一個(gè)物種如果要永續(xù)生存下去，有兩種途徑：
第一種是要保持不斷的進(jìn)化，適應(yīng)環(huán)境。
第二種是要產(chǎn)生全新的個(gè)體，繁衍出更強(qiáng)的后代。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，能夠存續(xù)到現(xiàn)在的，都是那些不斷進(jìn)化的公司。
騰訊從QQ開始，在QQ這個(gè)聊天工具上是不斷進(jìn)化的，與MSN相比，QQ的易用性強(qiáng)太多。QQ的大文件傳輸、群聊、遠(yuǎn)程控制等等功能，都是慢慢進(jìn)化出來(lái)的，這逼迫MSN逐漸萎縮。MSN本來(lái)有機(jī)會(huì)在白領(lǐng)人群中保持市場(chǎng)份額，但是在用戶體驗(yàn)上實(shí)在跟QQ沒(méi)法比，衰落也就是正常的。這就是產(chǎn)品保持不斷進(jìn)化的結(jié)果。
騰訊后來(lái)有了騰訊網(wǎng)，成為四大門戶網(wǎng)站之一；然后有游戲，后來(lái)出現(xiàn)了《王者榮耀》這種吸金法器；然后有微信，微信之后支付起來(lái)，占了移動(dòng)支付的半壁江山。這就是繁衍出更強(qiáng)大更不同的后代，來(lái)實(shí)現(xiàn)存續(xù)。
網(wǎng)易從門戶起家，后來(lái)開始做游戲，比如自己開發(fā)的《夢(mèng)幻西游》，獨(dú)家代理的《魔獸世界》、《爐石傳說(shuō)》，再到后來(lái)的現(xiàn)象級(jí)游戲《陰陽(yáng)師》；然后很早的時(shí)候丁磊就開始養(yǎng)豬；以及繁衍出的126郵箱、有道詞典和筆記、考拉海購(gòu)、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易新聞客戶端等等產(chǎn)品，這是一個(gè)不斷進(jìn)化的公司。
美團(tuán)在團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)孤獨(dú)地活下來(lái)之后，并購(gòu)了大眾點(diǎn)評(píng)，還有了貓眼電影，美團(tuán)外賣，它也在不斷進(jìn)化。奇虎從殺毒開始，然后開始做安全瀏覽器、搜索、手機(jī)助手、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全和政府的網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)。
搜狐的存續(xù)得益于《天龍八部》游戲、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等等新產(chǎn)品。
羅輯思維從一個(gè)公號(hào)一個(gè)視頻節(jié)目開始做起，在包養(yǎng)收費(fèi)、賣月餅、賣圖書、自媒體電商各種業(yè)務(wù)中不斷嘗試，最后得到APP出現(xiàn)，成為羅輯思維業(yè)務(wù)的存續(xù)和增長(zhǎng)點(diǎn)。
就在上個(gè)月，羅輯思維公眾號(hào)悄悄的改版，從直接發(fā)60秒語(yǔ)音改為直接發(fā)主文，第二條發(fā)語(yǔ)音內(nèi)容的方式；公號(hào)內(nèi)容全面改版成清單體，這就是一個(gè)公司的進(jìn)化。
對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，不斷進(jìn)化和衍生物種是續(xù)命的必要選擇，原地踏步的公號(hào)只能，呵呵。
杜紹斐的公眾號(hào)，開始了定制男裝的嘗試；剽悍一只貓的公號(hào)，衍生出剽悍晨讀和收費(fèi)社群；餐飲老板內(nèi)參，開始涉足培訓(xùn)業(yè)務(wù)；十點(diǎn)讀書，在做電商和內(nèi)容付費(fèi)；連岳的公號(hào)，衍生出新公號(hào)“會(huì)讀書的人”；新世相在嘗試將逃離北上廣IP化，還有他們的圖書館服務(wù)；和菜頭的公號(hào)在推他的群里有事和月經(jīng)小程序；吳曉波頻道在走向內(nèi)容付費(fèi)。
他們都在變，而你還沒(méi)有變。
衰落，不可避免，我們的時(shí)間不多了。
（完）
作者：小馬宋
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