安慕希出席GQ盛典，搶占頂級(jí)時(shí)尚圈C位

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舉報(bào) 2020-12-11

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作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

如今，品牌營(yíng)銷面臨著同質(zhì)化的困境，相似的公司具有相似的想法，生產(chǎn)類似的東西，做著相似的營(yíng)銷，這讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中突圍變得愈加困難。面對(duì)困境，聰明的品牌開始拓展新的營(yíng)銷方向，制造出新鮮感，收割大眾的注意力。

12月4日，2020智族GQ年度人物盛典 MEN OF THE YEAR（以下簡(jiǎn)稱“MOTY”）盛大開幕，在這個(gè)各大明星、時(shí)尚達(dá)人云集的盛會(huì)上，出現(xiàn)了一個(gè)令人意想不到的特殊嘉賓——安慕希。一個(gè)酸奶品牌登上了時(shí)尚潮流領(lǐng)域的頂級(jí)舞臺(tái)，確實(shí)出盡了風(fēng)頭，在盛典的聚光燈中獲得了足量的曝光度。安慕希用一次不同尋常的營(yíng)銷，試圖在品牌營(yíng)銷同質(zhì)化的困境中突圍。

安慕希出戲GQ盛典

酸奶也能時(shí)尚感十足

借勢(shì)熱點(diǎn)，往往可以獲得極高流量的關(guān)注，借助流量提升品牌的曝光度。眾所周知，《智族GQ》作為中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚雜志，其舉辦的盛典擁有極高的影響力，前一段時(shí)間，眾多女明星登上GQ年度盛典舞臺(tái)的信息紛紛占領(lǐng)了微博的熱搜榜單。而作為第一個(gè)應(yīng)邀參加頂尖時(shí)尚盛典的中國(guó)酸奶品牌，安慕希表現(xiàn)出了品牌驚人的時(shí)尚感，以時(shí)尚的標(biāo)簽吸引了大眾的目光。

此次受邀嘉賓是安慕希的品牌IP安比麗沃爆，從被邀請(qǐng)到登臺(tái)，這位特殊嘉賓如明星一樣的一舉一動(dòng)，給大眾制造出十足的新鮮感。

在盛宴的前一天，安比就按照著GQ盛典的明星預(yù)告海報(bào)樣式，發(fā)布了一組自己的預(yù)告大片，品牌新奇的動(dòng)作吸引了眾多粉絲的關(guān)注。

隨后，在活動(dòng)當(dāng)天，安比也像明星般在盛典上走了一個(gè)完整的流程，并在官博上發(fā)布了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，積極與自己的粉絲們參與互動(dòng)。

品牌IP化身時(shí)尚達(dá)人登上頂級(jí)時(shí)尚舞臺(tái)，這樣的奇異跨界著實(shí)讓觀眾們大呼“新鮮”，紛紛動(dòng)手關(guān)注這個(gè)特殊的嘉賓。在高熱度的支撐下，微博上#MOTY的特殊嘉賓#的話題已經(jīng)收獲了9000多萬的閱讀量，安慕希成功破圈。安慕希出席GQ時(shí)尚盛典讓人毫無違和感，并且品牌也表現(xiàn)出了十足的時(shí)尚感，毫不怯場(chǎng)，這其實(shí)和安慕希本身就極具時(shí)尚屬性相關(guān)。

早在登上GQ時(shí)尚舞臺(tái)前，安慕希就已經(jīng)不斷地塑造品牌的時(shí)尚感。前一段時(shí)間，安慕希通過創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)酸奶的造型，率先將時(shí)尚感融入到酸奶的包裝中。以獨(dú)特的希臘圣托里尼藍(lán)頂房子設(shè)計(jì)的新包裝，倒過來后還可以制作成高腳杯，極具特色的雙重造型讓安慕希5G酸奶相對(duì)其它品牌的酸奶包裝更顯得潮流時(shí)尚，在受眾心中建立了品牌時(shí)尚的標(biāo)簽。

除此以外，安慕希還熱衷于與各種潮流時(shí)尚品牌合作，如今年聯(lián)合法國(guó)高定品牌DiceKayek和知名雜志《悅游》共同推出聯(lián)名款絲巾，將品牌融入法式時(shí)尚和浪漫的元素，進(jìn)一步提升品牌的時(shí)尚感。

可以看出，安慕希在產(chǎn)品的創(chuàng)新和在營(yíng)銷創(chuàng)新，早已為品牌注入了時(shí)尚的氣息，安慕希能走進(jìn)GQ盛典，更多的是品牌的時(shí)尚標(biāo)簽得到了時(shí)尚圈的認(rèn)可。得到認(rèn)可后，安慕希當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)擴(kuò)大品牌聲量的機(jī)會(huì)，借著GQ的舞臺(tái)與各大明星合作，借勢(shì)傳遞品牌的理念與態(tài)度。

借GQ主題，表達(dá)品牌理念

在紅毯上，寫著今年GQ年度盛典的主題：Goodbye2020！Hello，2021。在這個(gè)即將告別艱難的2020年，迎接2021年的時(shí)刻，安慕希也和GQ一起書寫下對(duì)未來的期望。此次盛典中，安慕希聯(lián)合陳飛宇、朱婧汐、王勉三位不同風(fēng)格的藝人拍攝了創(chuàng)意視頻，以他們的獨(dú)特方式演繹告別2020。

朱婧汐的短片風(fēng)格明顯，前半部分是“閃靈”般的恐怖片，而在小女孩來“搶走”朱婧汐的酸奶后，整個(gè)畫面開始變得明亮起來。畫面風(fēng)格的改變是從安慕希被奪走的那一刻，前后風(fēng)格的強(qiáng)烈對(duì)比寓意著安慕希是驅(qū)趕噩夢(mèng)，走向光明未來的關(guān)鍵物品。

而與王勉合作的短片，則通過表情的細(xì)致演繹表達(dá)出主題。王勉表情凝重地舔了酸奶蓋后說“準(zhǔn)備好了。”然后再切換成一臉開心的表情。從這一連串的細(xì)微表情變化可以看出，王勉將安慕希酸奶作為一種對(duì)過去告別和對(duì)未來希冀的儀式感，以安慕希開啟一場(chǎng)新的旅途。

最后重磅登場(chǎng)的是剛獲得「年度向上力量」的明星陳飛宇，他置身于超具有儀式感的大牌面中，高舉寫著「滾蛋吧 2020」的牌子，再搭配著兩瓶安慕希5G酸奶的前景，寓意著品牌將會(huì)與陳飛宇一起，告別2020年的困難，在新的一年中發(fā)揮出向上的力量。

可以看出，這三個(gè)短片一方面借助三個(gè)不同領(lǐng)域時(shí)尚藝人的特質(zhì)，為安慕希添加不同的時(shí)尚標(biāo)簽，符合這次GQ時(shí)尚慶典的形象。另一方面，短片通過聚焦GQ的告別主題，讓品牌切入到盛典的中心，將品牌產(chǎn)品打造成一個(gè)有儀式感的“告別過去，迎接未來”的物品，無疑為其添加了附加的價(jià)值。

安慕希與時(shí)尚跨界，深刻地說明了時(shí)尚不只是“靚麗地走紅毯”，它還是一種向上的積極生活態(tài)度，還是一種具有儀式感的東西，而安慕希一直以來所倡導(dǎo)的健康向上地生活，用美味酸奶時(shí)刻創(chuàng)造對(duì)自己的儀式感，無疑也是一種時(shí)尚。通過GQ盛典，安慕希再次闡釋了品牌對(duì)時(shí)尚的深層次表達(dá)，讓大眾了解到安慕希帶來的理念。

拓展?fàn)I銷邊界，為品牌注入新鮮感

前面說過，如今營(yíng)銷面臨著同質(zhì)化困境，品牌需要以新鮮的姿態(tài)打破困境，安慕希將自身塑造為一個(gè)極具時(shí)尚屬性的品牌，同樣是基于現(xiàn)況的考慮。新消費(fèi)時(shí)代來臨，消費(fèi)者保持著對(duì)產(chǎn)品審美的基礎(chǔ)要求上，還要品牌的理念訴求能夠引起他們的共鳴。在這樣的前提下，成為一個(gè)帶有時(shí)尚屬性的品牌可以兼具這兩點(diǎn)。在產(chǎn)品上，安慕希綁定時(shí)尚概念，讓品牌的包裝可以一直符合主流時(shí)尚的審美，在產(chǎn)品的審美上緊跟時(shí)尚潮流，使品牌可以一直對(duì)標(biāo)年輕時(shí)尚群體。而在理念上，安慕希加入了一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)，通過與GQ的合作將時(shí)尚的概念拓展為積極的生活理念和儀式感，使品牌主打“時(shí)尚”概念不再有違和感，而是實(shí)實(shí)在在地契合新時(shí)尚概念。通過巧妙地拓寬營(yíng)銷邊界，與時(shí)尚圈的合作為安慕希注入了新鮮感，突破了傳統(tǒng)乳業(yè)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，不僅為消費(fèi)者帶來了與眾不同的乳品消費(fèi)體驗(yàn)，也為乳業(yè)帶來了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，倒逼行業(yè)進(jìn)行多樣化升級(jí)，重新激活高端乳業(yè)市場(chǎng)活力。

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