不要讓一首BGM，毀掉你的H5
為什么RAP、快閃型的H5容易火？
因?yàn)槟撤N程度上，RAP和快閃都是音畫同步的，前者是語音與字幕同步，后者是節(jié)奏和畫面同步。它的BGM（背景音樂）最有意義，與你要傳達(dá)的內(nèi)容相配，能大大提高用戶的注意力。
“人類對(duì)聽覺的反應(yīng)要快過對(duì)視覺的反應(yīng)。聽覺刺激只需8~10毫秒即可傳達(dá)到大腦，而視覺刺激則需要20~40毫秒。”（《微交互》）
當(dāng)我們費(fèi)盡心思在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)上下功夫的時(shí)候，可能會(huì)忽略聽覺的重要性，而聽覺其實(shí)比視覺還重要。
一首好的BGM這么關(guān)鍵，但提起版權(quán)又比較傷錢，怎么辦？
1、H5配音配樂三大忌
做H5，有三大忌：
（1）一點(diǎn)聲音都沒有
試想你看一部恐怖片，全程靜音，你能代入嗎？嚇不死你，無聊死你。
（2）你自己愛到不行的歌
談感情時(shí)機(jī)不對(duì)，再怎么合適也沒用；挑音樂情緒不對(duì)，再怎么喜歡也白搭。
雖然選曲多少會(huì)帶有你的個(gè)人趣味，但只要符合主題，你不喜歡《傷不起》也得考慮。
（3）無視目標(biāo)
大自然風(fēng)格的輕音樂，聽了實(shí)在讓人容易想睡！
很多地產(chǎn)廣告為渲染好山好水好風(fēng)光，愛用這種風(fēng)格。但放活動(dòng)邀請(qǐng)函，大家都聽困了還報(bào)名？
2、和賣場學(xué)學(xué)怎么找好歌？
在營銷界，為商場、餐館精心挑選的音樂叫穆扎克（Muzak）。接受過音樂心理應(yīng)用訓(xùn)練的專家，會(huì)到商店進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘調(diào)查，針對(duì)購物人群設(shè)計(jì)專門的播放列表，要點(diǎn)有二：
（1）按音樂風(fēng)格為人群分類，范圍從獨(dú)立搖滾到嘻哈到古典；
（2）單個(gè)播放列表，把控音樂的速度與節(jié)奏，一般每15分鐘循環(huán)一次。（《品牌洗腦：世界著名品牌只做不說的營銷秘密》）
慢歌能提高單個(gè)消費(fèi)者的購物時(shí)間、消費(fèi)量；快歌則相反，能減少單個(gè)消費(fèi)者的購物時(shí)間，并在有限空間內(nèi)提高消費(fèi)人數(shù)。
所以我們?nèi)湲?dāng)勞聽到的是《被馴服的象》、《Need You Now》這樣輕快的、年輕化的流行樂——讓食客吃快些好走人；在百果園聽到的是《一只小雨傘》、《三月里的小雨》這樣舒緩的、懷舊風(fēng)的臺(tái)灣民歌——讓顧客逛慢點(diǎn)花多錢。
存在明確的轉(zhuǎn)化行為的H5廣告，如果要第一時(shí)間抓住觀眾眼球，就得選比較輕快，甚至激奮人心的BGM；如果是沉浸式體驗(yàn)類型的H5，就得用節(jié)奏比較緩慢的BGM，不會(huì)讓用戶意識(shí)到度過了很長時(shí)間。
去哪里找合適的配樂？其實(shí)就三條路：
（1）找方便買版權(quán)的
如果合法性是第一位的，原則上是你選哪首歌，直接聯(lián)系它的制作方（一般是音樂公司）詢問版權(quán)所有者，購買版權(quán)就行；或者找三方代理聯(lián)系。
但如果你想直接支付有版權(quán)的作品商用，很難。國外只有零星幾個(gè)像Sostereo（小眾音樂版權(quán)購買）、Gema（德國音樂版權(quán)購買）的組織，而且曲目有限。
以Sostereo為例，可以根據(jù)人聲、情緒、氛圍、風(fēng)格搜合適的音樂，一首網(wǎng)絡(luò)廣告使用音樂的版權(quán)通常是2500美元（按當(dāng)前匯率是16918元人民幣），通用廣告（包括電視、網(wǎng)絡(luò)）則需7280美元。
（2）找音樂人或公司定制
比如16年淘寶造物節(jié)和華晨宇合作出品的《造物者》，無論風(fēng)格、節(jié)奏與內(nèi)容，都符合《ZAO》這個(gè)H5廣告的調(diào)性。
還有RAP風(fēng)格的H5，基本也需要按照廣告內(nèi)容進(jìn)行定制，由創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包辦詞曲與演唱，要價(jià)一般好幾萬。
（3）隨便找然后擦邊球（不管版權(quán)）
首先，可以肯定的是你在H5廣告中使用未授權(quán)的音樂作品，是違法的。
作品的合理使用僅限于：個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞；為介紹、評(píng)論某一作品或說明某一問題時(shí)的適當(dāng)引用，等等。
但有一個(gè)客觀事實(shí)是，現(xiàn)在國內(nèi)對(duì)音樂版權(quán)的查找、詢價(jià)和付費(fèi)都比較繁瑣，而且也很昂貴。此外，國內(nèi)忽視著作者合法權(quán)益的現(xiàn)象普遍，連張杰上《歌手》演唱《默》都被高曉松質(zhì)疑沒有獲得授權(quán)。
基本心態(tài)就是：“大家都在用，我不用就吃虧了，等找上門來再說吧……”
沒錢，又想做個(gè)守法公民？還是用便宜又豐富的音效吧——
3、和老虎機(jī)學(xué)學(xué)怎么配音效？
老虎機(jī)，風(fēng)靡全球的賭博游戲機(jī)。一旦有玩家贏錢，就算是小錢，機(jī)器也會(huì)燈光四射、聲響雷動(dòng)，刺激玩家的神經(jīng)。
以前的老虎機(jī)是拉桿式的，大都只有15種聲音；而現(xiàn)在的老虎機(jī)可以刷卡，可以遠(yuǎn)程操縱中獎(jiǎng)概率，還具備接近400種音效——每次轉(zhuǎn)輪轉(zhuǎn)動(dòng)、每種游戲結(jié)果的音效都不同，而且玩家的賭博時(shí)間越長，音樂速度越快，聲音越大。
用簡單的音效撐起一個(gè)H5的特例，當(dāng)屬悟腳叔叔用 iH5 做的這個(gè)邀請(qǐng)函《全球INS大會(huì)，這會(huì)有意思！》
你可能沒看出里面有兩個(gè)音效：一開始需要長按屏幕，才會(huì)觸發(fā)第一個(gè)短音效，一松手便停止，且音量會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)增強(qiáng)；長按超過三秒后進(jìn)入新的頁面，并播放第二個(gè)長音效。
總的來說有四個(gè)要點(diǎn)：
（1）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：根據(jù)頁面場景類型判斷。
（2）節(jié)奏：根據(jù)畫面的情緒來選擇。
（3）速度：根據(jù)頁面的制作目標(biāo)設(shè)計(jì)。
（4）音量：影響聽者的注意力集中程度。
4、音效搭配大全：場景化的秘訣
所以什么時(shí)候需要在H5中使用音效？簡單分為以下兩種情況：
（1）對(duì)畫面有較大意義的觸發(fā)器，可以適當(dāng)配上音效。比如擬物化的按鈕、游戲中的一些用戶操作，等等。
（2）畫面切換或有新活動(dòng)時(shí)，盡量配上符合場景的音效，譬如汽車廣告搭配引擎發(fā)動(dòng)，來電搭配鈴聲、倒計(jì)時(shí)搭配鐘響、對(duì)話搭配旁白等。
如果H5本來就有背景音樂，落地頁應(yīng)該盡量使用不同的BGM，原則是節(jié)奏比較強(qiáng)，才能刺激聽者的注意力。
示例：
《Hey,我們?cè)谖磥淼饶恪?/a>（BY linxiyangyu），Veravom設(shè)計(jì)師用 iH5 制作的年會(huì)邀請(qǐng)函。
5、音效&配樂下載大全
授人以魚不如授人以漁，這次我就不整理音效包了，但來說說兩個(gè)“偷師”的方法——
（1）“搜白度盤”：批量下載
搜白度盤：http://www.sobaidupan.com
使用關(guān)鍵詞“音效包”、“音效素材”、“音效”等在這個(gè)網(wǎng)站檢索，能挖到很多別人收集好的公開的音效包，針對(duì)性強(qiáng)一點(diǎn)的，游戲音效、古風(fēng)音效也能搜出來。
光看這些名字和幾個(gè)G的體積就很興奮呢！
（2）國內(nèi)外音效網(wǎng)站：按需下載
去什么音效網(wǎng)取材，取決于你需要哪一類素材。但很多時(shí)候我們對(duì)音效的需求非常具體，搜不出來怎么辦？
其實(shí)，不同音效網(wǎng)站有它獨(dú)特的分類體系，弄清它們的區(qū)別，能提高查準(zhǔn)率。
愛給網(wǎng)：幾十萬個(gè)免費(fèi)的影視和游戲音效、配樂素材，有各種各樣的音效包、配樂包，還可以根據(jù)特定游戲、廠牌進(jìn)行檢索。需要注意該網(wǎng)站收集的素材沒有授權(quán)，是試聽免費(fèi)。
100AUDIO商用音樂庫：收錄的素材不多，但都可以直接付費(fèi)購買，而且分類非常精準(zhǔn)（情緒、音樂風(fēng)格、樂器等）。多數(shù)配樂在600元上下；很多免費(fèi)音效，付費(fèi)的在20元上下，但也有高達(dá)1494元的（斗地主人聲合集）。
AudioJungle（國外）：全球著名的商用音樂庫，音效基本定價(jià)都在5美元以內(nèi)，音樂大部分在40美元以內(nèi)。
FreeSFX（國外）：上萬個(gè)免費(fèi)音效和音樂庫，按效果分類，支持商用。
FindSounds（國外）：收錄全球各地的音效，按效果分類（點(diǎn)擊Chinese會(huì)自動(dòng)把列表翻譯為中文），支持免費(fèi)試聽與下載，不保證授權(quán)。
http://www.findsounds.com/types.html
站長之家：上萬個(gè)音效素材，按效果進(jìn)行分類，而且有很多網(wǎng)友剪輯影視作品的音效；不保證授權(quán)。
免費(fèi)版權(quán)音樂（國外）：4萬5個(gè)公開音樂版權(quán)素材，所有收錄的音頻都可以商用，按音樂風(fēng)格分類。
6、非商業(yè)性H5選歌指南
個(gè)人使用音樂的話，有三個(gè)便捷的辦法——
A、現(xiàn)學(xué)：搜關(guān)鍵詞，找符合情緒的歌單
關(guān)鍵詞主要分兩種，情緒和曲風(fēng)。
比如激動(dòng)氛圍可以用“恢弘”、“大氣”、“史詩”、“走秀”這些詞找；輕松氛圍常用“輕快”、“民謠”、“咖啡廳”、“小清新”等詞；游戲氛圍常用“RPG”、“馬里奧”、“電玩”、“紅白機(jī)”等詞；回憶氛圍常用“懷舊”、“臺(tái)灣民歌”、“港樂”、“復(fù)古”、“老歌”等詞；還有“古風(fēng)”、“武俠”、“電音”等等。
B、聯(lián)想：搜熱門歌，找同類型曲目
比如你明明很想用《PPAP》，但原版太多人用怎么辦？找翻唱的、改版的、純音的等等。當(dāng)然，這招僅用于傳唱度極高的音樂。
C、借鑒：搜影視原聲，挖好歌
影視原聲專輯通常質(zhì)量都很高，直接找“soundtrack”、“原聲”選合適風(fēng)格或氛圍的專輯試聽，成功率也很高。
最后推薦幾個(gè)H5廣告制作的實(shí)用工具：
iH5 3.0（直接在電腦登錄官網(wǎng)就可以進(jìn)行各種復(fù)雜的H5頁面制作）
Adobe Audition（專業(yè)的音頻處理軟件）
格式工廠（多功能的多媒體格式輸出軟件，可用于轉(zhuǎn)化音頻為MP3）
GarageBand（專業(yè)的配樂創(chuàng)作與音頻合成軟件，只支持蘋果系統(tǒng)）
成敗在此一戰(zhàn)。你下次還會(huì)隨便在H5里放一首歌嗎？
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