“雨傘爸爸”被“代言”,這些品牌的借勢(shì)營(yíng)銷是否侵了權(quán)？
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最近一則關(guān)于“雨傘爸爸”被上廣告的消息在各大網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，原因是多家企業(yè)在推廣中使用了曾經(jīng)溫暖全民的一張父子雨中照片，父親給兒子打著傘，卻淋濕了自己，這是在2015年最讓人感動(dòng)的圖片之一了。
相信很多人都不陌生，甚至都曾被感動(dòng)。
這張背影照讓“傘爸”劉僑走紅網(wǎng)絡(luò)，這幅背影圖片也成為商家蹭熱點(diǎn)、玩“借勢(shì)”的素材。
看看哪些企業(yè)有用過(guò)？
【京東&五糧醇（五糧液旗下品牌）】
在2017年父親節(jié)期間，五糧醇聯(lián)合京東推出廣告“不完美的父親，完美的愛(ài)，父親的愛(ài)，醇厚的愛(ài)”背景就是那副感動(dòng)全民的父子背影。
【360】
這是360開(kāi)機(jī)小助手的父親節(jié)海報(bào)“你還記得父親那遠(yuǎn)去的背影嗎？”，其實(shí)感覺(jué)上這個(gè)背影已經(jīng)做了調(diào)整，只有外形像，主要的標(biāo)識(shí)性內(nèi)容都改過(guò)了，但是……這也有點(diǎn)太像了。
【太平保險(xiǎn)】
太平保險(xiǎn)“你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這么有實(shí)力”,這個(gè)背影爸爸手里拎的東西多了一些，重了一點(diǎn)。
【刺猬小子】
電影《刺猬小子》的海報(bào)上，直接將孩子 PS 成了刺猬，這個(gè)用圖的功夫真是太低級(jí)了。
借勢(shì)熱點(diǎn)、熱圖、熱門人物時(shí)，版權(quán)該怎么辦？
借勢(shì)時(shí)，我常講速度、創(chuàng)意、資源，然而也會(huì)告訴大家對(duì)于版權(quán)的尊重與底線。
版權(quán)怎么處理？
A、向當(dāng)事人、機(jī)構(gòu)購(gòu)買或者征得許可授權(quán)
這一種方法是最直接的，也是安全無(wú)憂的，比如那些可以隨意使用運(yùn)動(dòng)員、賽事圖片、明星的企業(yè)，是不是在熱點(diǎn)時(shí)就很如魚(yú)得水，當(dāng)然這需要付出金錢的代價(jià)。
B、規(guī)避或者不要使用肖像、版權(quán)圖片等
如果你沒(méi)有資金，卻又希望借勢(shì)，該怎么辦？
當(dāng)然不是像上面那些企業(yè)直接拿來(lái)就用，這些大企業(yè)自然會(huì)因?yàn)榍謾?quán)而付出代價(jià)。
想想我們之前經(jīng)歷過(guò)的奧運(yùn)會(huì)，是不是所有企業(yè)借勢(shì)熱點(diǎn)的時(shí)候都用人家運(yùn)動(dòng)員肖像呢？
回答一定是否定的，當(dāng)然不是。
舉例：
里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，當(dāng)中國(guó)首金誕生，當(dāng)時(shí)有三種類型借勢(shì)，一種是中間直接用運(yùn)動(dòng)員的新聞?wù)掌诙N是用運(yùn)動(dòng)員名字，第三種是類似杜蕾斯的借勢(shì)。
顯然在這個(gè)對(duì)比中，杜蕾斯勝出，既借了熱點(diǎn)，又沒(méi)有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
另外，我們?cè)倏匆粋€(gè)：
這個(gè)熱點(diǎn)是什么？在2016年時(shí)，鮑勃?迪倫獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，上圖一個(gè)是杜蕾斯，一個(gè)是大象安全套，一對(duì)比自然知道哪個(gè)更好。當(dāng)然鮑勃?迪倫并沒(méi)有發(fā)起侵權(quán)訴訟。
還有，我們常常看到可口可樂(lè)在熱點(diǎn)中不斷奉獻(xiàn)經(jīng)典，你看看下面的兩個(gè)圖，自然會(huì)知道一個(gè)是在說(shuō)排球、一個(gè)是和游泳有關(guān)，每個(gè)信息發(fā)送時(shí)都是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)（一個(gè)是女排奪冠，一個(gè)是寧澤濤奪冠），所以不用人家的肖像，反而做的更好。
那我們到底還要不要借勢(shì)呢？
借勢(shì)在營(yíng)銷里是很好的方法，用的得當(dāng)，了知底線，懂得技巧，當(dāng)然事半功倍。
然而為何有人、有的企業(yè)會(huì)被吐槽、被起訴，用錯(cuò)了方法，自然得不償失。
營(yíng)銷中有很多可以替代的方案，并非是非XX不可，一定要用那副背影才能體現(xiàn)父愛(ài)嗎？
留下這個(gè)問(wèn)題，大家跟我互動(dòng)吧。
作者簡(jiǎn)介：魏家東，品牌營(yíng)銷專家，《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。北京航空航天大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。
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