映盛中國：數(shù)字營銷方式的freestyle— 互懟
不知不覺網(wǎng)絡上已經(jīng)被 “你有freestyle嗎？”刷屏了，連朋友之間聊天也變成Freestyle的各種段子……其實，這個火遍全網(wǎng)的“freestyle”是出自小鮮肉吳亦凡之口，主要是針對說唱節(jié)目中選手臨場發(fā)揮的考驗。借著這股熱風，反觀營銷行業(yè)，數(shù)字營銷相對于傳統(tǒng)營銷模式在集成化與個性化上的突出特點，猶如“嘻哈”(hip hop)一般的存在，而品牌互懟互動，借勢營銷，則仿佛是數(shù)字營銷中的Freestyle，變幻莫測，卻又能切合主題。
而近期比較典型的品牌互懟，恰好都喜歡挑生日之際，之前在摩拜一周年時，ofo和摩拜官博輪番發(fā)聲，各發(fā)海報懟對方，讓廣大吃瓜群眾看的不亦樂乎。再看前不久的蘋果十周年生日之際，其他各手機品牌上也紛紛發(fā)來賀卡以表祝福，有的賀卡走顏，圖片 P 得巧奪天工，有的走心，上面寫滿了掏心窩子的祝福，也有的走胃，堆滿了堅果。但萬變不離其宗，“懟”才是這次集體祝福的統(tǒng)一主題。
就iPhone上市十周年話題本身來說，就是一個非常好的熱點，加上猶抱琵琶半遮面的iPhone8即將問世，不管對于忠粉、果粉，還是用過或想用的用戶來說，都會多少關注蘋果手機動態(tài)。而眾多手機品牌在此之際發(fā)賀卡祝福，在“懟”的同時，借勢推廣自家產(chǎn)品，讓廣大消費者了解到同類產(chǎn)品的多樣性和各產(chǎn)品的獨特性能或者歷史情懷。既增加了蘋果十周年話題的聲量，也為自己品牌做了一次低成本的宣傳。無疑，懟出了一場“雙贏”好戲。
“互懟”這種小成本的借勢營銷，做好了還是朋友；做不好就成了“撕逼“的網(wǎng)絡口水戰(zhàn)。那么如何玩好這個freestyle，不出局，并讓消費者上帝買單呢？
首先是要找到好的流量擔當，并準確的把握運用時機。不管是定價、還是性能，Iphone這十年都牢牢抓住了大眾市場，并一度成為“街機“。十周年生日屬于手機界的熱點事件，關注度較高。而其他各大品牌都屬于關聯(lián)產(chǎn)品，雖說是手機界的后起之秀，但各有特色，參與這次品牌互動，順勢搭車，聚焦各大手機品牌關注度，讓更多的人認識，關注自己，以此提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。
其二，內(nèi)容上的主動傳播與突出特色，實現(xiàn)“路轉粉”。蘋果十周年賀卡字數(shù)雖少，卻是各品牌文案的暗中PK。在較高的對手面前，“懟“需要挖掘自我品牌與熱點事件的契合點，凸顯本品優(yōu)勢和價值。美圖手機便是借此機會展示品牌獨有的濾鏡特點，精準把握市場大眾對手機拍照的功能要求，戲謔口吻參與活動，拉近消費者與品牌距離。在強大的關注度下，互懟祝賀的同時，還可以一路“吸粉“，在品牌細分市場分得一塊”美味蛋糕“。
最后，互懟而不是攻擊。網(wǎng)絡營銷最忌諱就是挑起口水戰(zhàn)的互相攻擊，不但不能達到好的營銷目的，更會拉低品牌檔次，給受眾不好印象。互懟也要把握對方品牌調(diào)性，巧妙的將自我品牌和賣點融入到一個大家都喜聞樂見的環(huán)境中。借助對方品牌的傳播力，以輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務銷售的營銷策略。
雖然借勢營銷作為一種行之有效的營銷利器，隨著數(shù)字營銷的興盛，為越來越多的企業(yè)和網(wǎng)絡推手所倚重，但因其自身的特性所限，仍舊需要掌握好的時機和方法，尤其是通過互懟來實現(xiàn)自我營銷，就跟進入股市一樣，還是需要謹慎對待，找準品牌之間關聯(lián)性，配合個性有力的文案，才能最大化的發(fā)揮品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)營銷目的。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡公關執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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