映盛中國：數字營銷方式的freestyle— 互懟
不知不覺網絡上已經被 “你有freestyle嗎？”刷屏了，連朋友之間聊天也變成Freestyle的各種段子……其實，這個火遍全網的“freestyle”是出自小鮮肉吳亦凡之口，主要是針對說唱節目中選手臨場發揮的考驗。借著這股熱風，反觀營銷行業，數字營銷相對于傳統營銷模式在集成化與個性化上的突出特點，猶如“嘻哈”(hip hop)一般的存在，而品牌互懟互動，借勢營銷，則仿佛是數字營銷中的Freestyle，變幻莫測，卻又能切合主題。
而近期比較典型的品牌互懟，恰好都喜歡挑生日之際，之前在摩拜一周年時，ofo和摩拜官博輪番發聲，各發海報懟對方，讓廣大吃瓜群眾看的不亦樂乎。再看前不久的蘋果十周年生日之際，其他各手機品牌上也紛紛發來賀卡以表祝福，有的賀卡走顏，圖片 P 得巧奪天工，有的走心，上面寫滿了掏心窩子的祝福，也有的走胃，堆滿了堅果。但萬變不離其宗，“懟”才是這次集體祝福的統一主題。
就iPhone上市十周年話題本身來說，就是一個非常好的熱點，加上猶抱琵琶半遮面的iPhone8即將問世，不管對于忠粉、果粉，還是用過或想用的用戶來說，都會多少關注蘋果手機動態。而眾多手機品牌在此之際發賀卡祝福，在“懟”的同時，借勢推廣自家產品，讓廣大消費者了解到同類產品的多樣性和各產品的獨特性能或者歷史情懷。既增加了蘋果十周年話題的聲量，也為自己品牌做了一次低成本的宣傳。無疑，懟出了一場“雙贏”好戲。
“互懟”這種小成本的借勢營銷，做好了還是朋友；做不好就成了“撕逼“的網絡口水戰。那么如何玩好這個freestyle，不出局，并讓消費者上帝買單呢？
首先是要找到好的流量擔當，并準確的把握運用時機。不管是定價、還是性能，Iphone這十年都牢牢抓住了大眾市場，并一度成為“街機“。十周年生日屬于手機界的熱點事件，關注度較高。而其他各大品牌都屬于關聯產品，雖說是手機界的后起之秀，但各有特色，參與這次品牌互動，順勢搭車，聚焦各大手機品牌關注度，讓更多的人認識，關注自己，以此提高企業及產品的知名度。
其二，內容上的主動傳播與突出特色，實現“路轉粉”。蘋果十周年賀卡字數雖少，卻是各品牌文案的暗中PK。在較高的對手面前，“懟“需要挖掘自我品牌與熱點事件的契合點，凸顯本品優勢和價值。美圖手機便是借此機會展示品牌獨有的濾鏡特點，精準把握市場大眾對手機拍照的功能要求，戲謔口吻參與活動，拉近消費者與品牌距離。在強大的關注度下，互懟祝賀的同時，還可以一路“吸粉“，在品牌細分市場分得一塊”美味蛋糕“。
最后，互懟而不是攻擊。網絡營銷最忌諱就是挑起口水戰的互相攻擊，不但不能達到好的營銷目的，更會拉低品牌檔次，給受眾不好印象。互懟也要把握對方品牌調性，巧妙的將自我品牌和賣點融入到一個大家都喜聞樂見的環境中。借助對方品牌的傳播力，以輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務銷售的營銷策略。
雖然借勢營銷作為一種行之有效的營銷利器，隨著數字營銷的興盛，為越來越多的企業和網絡推手所倚重，但因其自身的特性所限，仍舊需要掌握好的時機和方法，尤其是通過互懟來實現自我營銷，就跟進入股市一樣，還是需要謹慎對待，找準品牌之間關聯性，配合個性有力的文案，才能最大化的發揮品牌優勢，實現營銷目的。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）