互聯網+時代，品牌營銷還在投傳統廣告嗎？
2017年，許多大部分品牌主增加了在KOL的采購預算，或將占到“媒介預算的10%以上”；品牌主在淘寶京東等電商平臺上對KOL的需求更是“開掛式的激增”……
為何品牌＋電商平臺都對KOL青睞有加？
一、轉得開：自帶熱點效應，10w+爆文信手拈來
1. 自身影響力
KOL不僅擁有相關領域的發言權、號召引導力及深度權威，更擁有為數可觀、極具粘性的忠實粉絲。而KOL這些自身的魅力，就可以為品牌主帶來意想不到的傳播效果和潛在用戶。
案例美國嘉寶的電商成名之路 漫畫KOL巧助力
“有了孩子就沒了自由？！”……由一系列麻麻、準麻麻、適孕女性都在討論的“痛點”話題展開，知名KOL粥悅悅，用易讀耐看的詼諧漫畫方式，巧妙又自然地軟性植入美國嘉寶品牌。10w+閱讀量和近千點贊數，不僅為品牌帶來良性推廣傳播及潛在粉絲用戶，還有最為實際的電商店鋪流量及銷售，更讓美國嘉寶在電商之路上加速成長。
2. 營造場景，影響購買決策
對于品牌主來說，銷售轉化率是最為實際和最快變現的。KOL的人格背書能產生的信任場景；營造普通人也能用名人同款的心理場景；還能為用戶和品牌之間營造對話場景；這些場景營造都能形成心理暗示，直接影響購買決策。
案例幫寶適親選網紅奶爸，助力618爆賣
全球知名的紙尿褲品牌幫寶適，在618大促期間，邀請奶爸網紅米逗夫直播教學“如何挑選紙尿褲”。這場實操性強但又不失趣味的KOL直播，吸引寶爸辣媽主動互動次數高達4000多次，并且在當天天貓同類直播中獲得了互動前3的好名次，效果可媲美母嬰類明星直播，更為品牌帶來“品效合一”的價值。
二、玩出花：進階玩法不斷，品牌主樂買單
1. 類型進階：從最初比較單一的圖文KOL；到漫畫KOL；到自創IP的KOL；再發展到如今甚火的短視頻KOL、直播KOL等；
2. 玩法進階：從單一種類、單一數量的KOL投放；發展到整合種類、整合數量、整合形式和順序的KOL系統投放。
案例微信拼頭條 眾品牌合力玩營銷
618電商大節，母嬰頭條寶聯合五大品牌發布種草清單，聯合10大母嬰KOL，覆蓋500w+粉絲，總閱讀數超50w。
什么是拼頭條？就是用“小價錢”，做“大傳播”。快速高效的聯動頭部大號，以推薦清單的形式為若干產品做聯合背書，依托KOL矩陣做爆炸傳播，多品牌共同承擔KOL推廣費用。
以上案例來自【母嬰頭條寶】詳情可登陸官網：http://www.mamakol.com
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